olarak bile Çin 1.4 milyar vatandaşın heyecanyerel yetkilileri sitede küresel reklamlara para harcıyor ve ülkeyi platformun en hızlı büyüyen denizaşırı reklam pazarı ve ABD dışındaki en büyük gelir kaynaklarından biri haline getirmeye yardımcı oluyor.
2020’den 2022’ye kadar olan bütçe belgeleri ve tanıtılan tweetler, yerel yetkililerin ve Çin Komünist Partisi’nin ülke genelindeki şehirler, iller ve hatta ilçeler için propaganda ofislerinin reklam satın almak için Twitter’a akın ettiğini gösteriyor.
Genellikle yerel yönetimler tarafından devlet medyasına dış kaynak sağlanan promosyonlar, yerel cazibe merkezlerinin yanı sıra kültürel ve ekonomik başarıları uluslararası bir izleyici kitlesine sundu ve Twitter’ın devlet medyası reklamcılığına yönelik yasağına muafiyet kapsamında izin verildi.
Ayrıca Okuyun
İnceleme, ilk kez, ABD’deki iş duraklamaları nedeniyle yatırımcıların büyüme hedeflerini tutturma baskısı altında, Çin’in Twitter için ne kadar önemli hale geldiğini gösteriyor. Tesla CEO’su ile yasal bir savaşa karışmış şirketle birlikte geliyor elon muskTwitter’ı satın almak için yaptığı 44 milyar dolarlık tekliften vazgeçmeye çalışıyor.
Dört kaynak, Çin’deki operasyonların, Pekin ile Washington arasında artan gerilim sırasında, satış fırsatını en üst düzeye çıkarmak isteyen ekipler ile devlete bağlı kuruluşlarla iş yapma optikleriyle ilgilenen ekipler arasında bir iç çatışma kaynağı haline geldiğini söyledi.
ABD Senatosu Yargı Komitesi, Twitter’ın eski güvenlik şefi tarafından sunulan bir ihbar şikayetini değerlendirmek için bir duruşma düzenlediğinde, Twitter’ın Çin’deki ilişkileri öne çıkabilir. Peiter Zatko.
Diğer iddiaların yanı sıra, 84 sayfalık şikayet, “Twitter yöneticileri, Çin parasını kabul etmenin Çin’deki kullanıcıları tehlikeye atma riski taşıdığını biliyorlardı” ve “Bay Bay Zatko Twitter’ın bu noktada gelir akışına, artırma girişiminden başka bir şey yapamayacak kadar bağımlı olduğu söylendi.” iddiaları bağımsız olarak doğrulayamadı.
Twitter suçlamaları reddediyor. Zatko, bir avukat aracılığıyla yorum yapmaktan kaçındı.
Konuyla ilgili bilgisi olan iki kişi, Twitter’ın Çin satış ekibinin, reklamcılık için rekabet etme küresel stratejisinin bir parçası olarak ülkedeki yerel yönetimlere aktif olarak kur yaptığını söyledi. AlfabeGoogle ve MetaFacebook’u.
İki kaynağa göre Çin’deki oyun, e-ticaret ve teknoloji firmaları da önemli Twitter müşterileri. Twitter’ın Çinli müşterilere denizaşırı reklam satışının “yılda yüz milyonlarca dolar” olduğu tahmin ediliyor, insanlar, çoğunluğun bu şirketlerden geldiğini söyledi.
Konuyla ilgili bilgisi olan kişiler, gizlilik anlaşmalarını gerekçe göstererek kimliklerini açıklamayı reddetti.
Twitter, iç tartışmalar ve Çin’deki satış performansı hakkında yorum yapmaktan kaçındı. Bir sözcü, şirketin Çinli ticari kuruluşlarla iş yaptığı gerçeğini hiçbir zaman gizlemediğini söyledi.
BİLGİ DENGESİZLİĞİ
Şirket, 2019’da siyasi ve devlet medyası reklamlarını yasakladı, ancak o yıl Ağustos ayında yapılan bir blog duyurusu, “yalnızca eğlence, spor ve seyahat içeriğine ayrılmış (devlet medyası) hesaplarından” reklamlar için bir oylamaya izin verdi. Ancak bu yılın Mart ayında, bu muafiyet iptal edildi ve devlet medyası firmalarının Twitter’da reklam vermeleri tamamen yasaklandı.
Mart ayındaki bir Twitter blog yazısında, şirketin küresel kamu politikasından sorumlu başkan yardımcısı, Sinead McSweeneyeyaletlerinde Twitter’a erişimi engelleyen hükümetlerin Twitter’ı kendi iletişimleri için kullanmaya devam etmesi durumunda “ciddi bir bilgi dengesizliği” oluştuğunu söyledi.
Ayrıca Okuyun
Yine de, Mart ayından bu yana Twitter’da Çin yerel yönetimlerinin yanı sıra devlet medyasının kendileri için yayınlanan düzinelerce reklam buldu. Twitter, diğer platformlar gibi, reklamverenler self servis çevrimiçi bir platform aracılığıyla reklam gönderdiklerinde de gelir elde eder.
Twitter, platformun politikalarını ihlal eden faaliyetlere yönelik otomatik algılama teknolojisini geliştirdiğini söyledi. Şirket yaptığı açıklamada, “Bu iş zorlu ve yapacak daha çok işimiz olduğunu biliyoruz” dedi.
Her ikisi de Pekin’de bulunan Çin Komünist Partisi’nin en üst propaganda organı ve merkezi hükümetin kültür ve turizm bakanlığı, yorum talebine yanıt vermedi.
HAYAT PARLAKTIR
Twitter Greater China Genel Müdürü A’nın şu anda silinen LinkedIn biyografisine göre, Twitter’ın Çin bölgesi, 2014’ten bu yana gelirde 800 kat artış gördü ve küresel olarak en hızlı büyüyen bölge oldu.lan Lan. Biyo, kaldırılmadan önce Ağustos ayının sonlarında gözden geçirildi.
Twitter, biyografideki sayı hakkında yorum yapmayı ve Singapur merkezli Çin satış ekibine liderlik eden Lan’ı yoruma açık bırakmayı reddetti.
Halka açık 36 yerel yönetim ihalesi, 2020-2022 bütçe belgeleri ve sosyal medya hesaplarının incelemesine göre, Çin yerel makamları COVID-19 salgını ülke sınırlarının kapanmasını tetikledikten sonra bile yabancı sosyal medya reklamları ve içeriği satın almaya devam etti. Bu tür reklamların neden Çin’de etkin bir şekilde kapatıldığı hemen belli değildi.
2 milyon yuan (289.000 $) hükümet ihalesinin bir parçası olarak Temmuz 2021’de @Visit_Wuhan hesabından terfi edilen bir tweet, “Hayat her zaman olağandışı bir şekilde parlak çünkü Wuhan’dayız” dedi.
Terracotta Savaşçıları ile ünlü Shaanxi eyaleti için doğrulanmış bir hesap olan Eylül 2022’de tanıtılan bir başka tweet, kullanıcıları “Acele edin ve cazibesini hissetmek için beni Shaanxi’ye kadar takip edin!”
REKLAM POLİTİKASI TEST EDİLMİŞTİR
Washington merkezli bazı üst düzey Twitter yöneticileri, Çin’deki faaliyetlerinin genişlemesinin şirkete geri tepmesinden endişe ederek, eski ABD Başkanı’nın yönetimi sırasında Çin hükümetine bağlı hesaplara yapılan satışların tamamen engellenmesi için baskı yaptı. Donald Trump İki kaynağa göre, Pekin ile gerilim 2020’de kötüleştikçe.
Twitter, iç tartışmalar hakkında yorum yapmaktan kaçındı.
Kaynaklara göre, şirketin Çin’deki ilk Çin merkezli satış ofisi kurma girişimi, şirketin Çin’deki operasyonları üzerinde dahili olarak dönen gerilimler nedeniyle veri güvenliği endişeleri nedeniyle 2019’da kapatıldı.
Twitter, anakara ofis görüşmeleriyle ilgili sorulara yanıt vermedi.
Reuters’in yerel yönetimleri temsil eden 300’den fazla hesabı incelemesi, bu haberin yayınlandığı tarih itibariyle Twitter tarafından devlet bağlantılı medya olarak etiketlenen bir düzineden daha azının olduğunu ortaya çıkardı. İncelenen kamuya açık ihale belgeleri, bu hesapların büyük çoğunluğunun devlet medyasına dışarıdan temin edildiğini göstermektedir.
Chongqing’in güneybatı metropolü tarafından ödenen devlet tarafından yürütülen bir operasyon olan @iChongqing_CIMC ile Komünist Parti’nin resmi Halkın Günlüğü tarafından yönetilen @PDChinaLife ve @PDChinaSports hesaplarının tümü, geçen aya kadar Twitter’da reklam vermeye devam etti. Hem People’s Daily hem de iChongqing, yorum talebine yanıt vermedi.
MAVİ TİKLER
İki kaynak, iş büyüdükçe, Çin yerel hükümet hesaplarının şirkete olan taleplerini artırdığını, başka yerlerdeki hesapların yaptığı gibi mavi tik doğrulamalarını veya hesaplarını hedef alan olumsuz faaliyetlerle ilgili yardım istediğini söyledi.
Çin’in Twitter satış operasyonlarına aşina olan bir kişi, “Hükümet hesaplarından bazıları, olumsuz şeyler veya botlar olduğunda daha önce Twitter satış temsilcilerine şikayette bulunacaktı” dedi ve Twitter’ın yalnızca Çin yerel hükümeti hakkında yorum yapan veya onlarla etkileşime giren spam hesaplarıyla ilgili şikayetler üzerine harekete geçtiğini ekledi. hesaplar.
Çin’in mahkeme davalarına ilişkin haber kapsamına göre, devlete bağlı kuruluşlar tarafından Twitter’da reklam satın alınması, Çin polisinin yetkilileri eleştirmek için platformu kullanmanın yollarını bulan vatandaşları tutuklamalarını artırmasıyla geldi.
Mahkeme kayıtları ve medya makalelerine göre, Çin mahkemeleri son üç yılda Twitter ve diğer yabancı platformları yetkilileri eleştirmek için kullandıkları için düzinelerce insanı mahkum etti.
Çin bu tür vakalar hakkında nadiren yorum yapar, ancak yaptığında, eleştirmenleri rejimi yıkmaya çalışmakla suçlayarak cezayı haklı çıkarır.
FacebookheyecanLinkedin