Starbucks, kahve devinin Web3 “odyssey” dediği şey için blok zinciri sağlayıcısı olarak popüler ölçeklendirme çözümü Polygon’u seçti. Yeni girişim, Starbucks Rewards sadakat programı üyelerine ve ABD’deki Starbucks ortaklarına (çalışanlarına), değiştirilemez jetonlar (NFT’ler) biçiminde dijital tahsil edilebilir pullar kazanma ve satın alma olanağı sağlayacak. Şirket, üyelik programının “eşsiz ürünler ve sanatçı işbirliklerinden davetlere ve özel etkinliklere kadar sürükleyici kahve deneyimlerine” erişimin kilidini açacağını söyledi.
“Web3 teknolojisinden yararlanmak, üyelerimizin daha önce mümkün olmayan deneyimlere ve sahipliklere erişmesine izin verecek. Starbucks Odyssey, Starbucks Rewards üyelerimizin sevdiği temel faydaları aşacak ve benzersiz Starbucks olan dijital, fiziksel ve deneyimsel faydaların kilidini açacak.” a Starbucks blog yazısı okuman.
Starbucks NFT lansmanı, Starbucks Ödülleri toplama programı ve müşteriler bunlara erişmek için oturum açma kimlik bilgilerini kullanacak. Sadakat programının geleneksel versiyonu, Starbucks müşterilerinin belirli bir miktar parayla tamamlamasına ve ücretsiz içeceklere ve ücretsiz WiFi erişimine sahip içecekler için ödeme yapmasına olanak tanır. Bu program 2008 yılında başlatıldı ve 2010 yılında şirketin mobil uygulamasının lansmanı ile elden geçirildi.
Giriş yaptıktan sonra, üyeler Starbucks Odyssey ‘yolculuklarına’ katılabilirler – etkileşimli oyunlar oynamak veya kahve ve Starbucks bilgilerini derinleştirmek için eğlenceli meydan okumalar yapmak gibi bir dizi aktivite. Üyeler, dijital tahsil edilebilir bir ‘yolculuk damgası’ (NFT) ile yolculukları tamamladıkları için ödüllendirilecektir.
Starbucks, “Her dijital koleksiyon pulu, nadirliğine göre bir puan değeri içerecek ve pullar, mülkiyeti bir blok zincirinde güvence altına alınarak pazardaki üyeler arasında satın alınabilir veya satılabilir” dedi.
Brady Brewer, Starbucks CMO’su, söylenmiş TechCrunch, şirketin bu girişimi en az altı aydır planladığını bildirdi. Şirket, özellikle kripto para birimi ve dijital varlıklarla ilgili teknolojik yenilikleri kabul etmekte hızlı.
Brewer, NFT’lere yaptıkları yatırımın iş modelini geliştirme ve mevcut sadakat programını büyütme stratejisinin bir parçası olduğunu iddia ediyor. Ayrıca şirket yöneticisi, Polygon NFT’lerin toplulukları teşvik etme ve onlara özel ürünlere erişim sağlama potansiyelini vurguladı.
Ancak şirket, sadakat programında blockchain teknolojisinin kullanımının reklamını yapmayacak.