Instagram, son zamanlarda TikTok’a çok benziyor, ancak bu radikal metamorfoz ve kısa biçimli videoya yeni odaklanma, TikTok’un gülünç izleyici sayılarına çevrilmedi.
Wall Street Journal Pazartesi günü, Ağustos ayında yayınlanan “Creators x Reels State of the Union 2022” başlıklı dahili araştırma belgelerinin kopyalarını gördüğünü bildirdi. Bu rapor, görünüşe göre Instagram kullanıcılarının bu kısa biçimli videoları izlemek için fazla zaman harcamadığını ve daha da kötüsü, “çoğu Reels kullanıcısının hiçbir etkileşimi olmadığını” söyledi.
Dergiler, kullanıcıların Reels düzeltmelerini almak için günde 17.6 milyon saatten daha az zaman harcadıklarını bildirdi. Bu arada, TikTok kullanıcıları kısa biçimli video merkezli platformda 197,8 milyon saat harcıyor, Meta’nın uygulamalarını izleyenlerden 10 kat daha fazla.
Ve şirketin, Reels’i kullanan içerik oluşturucuların ve etkileyicilerin eksikliğine suçun büyük bir bölümünü koyduğu bildiriliyor. Journal’ın dahili belgelere atıfta bulunduğuna göre, ABD’de Instagram’da yaratıcı olarak adlandırılan 11 milyon kullanıcıdan her ay sadece 2,3 milyon gönderi paylaşıyor.
Rapor ayrıca, tüm Makaraların üçte birinin orijinal olarak diğer sitelerde, özellikle TikTok’ta oluşturulduğunu ve hala diğer uygulamanın filigranını taşıdığını belirtti. Ve yine de, platformun sahip olmasına rağmen ücretli Makaralar yaratıcıları Şimdiye kadar toplam 120 milyon dolar, bu yıl sonuna kadar planlanan toplam 1 milyar dolarlık ödemelerden çok uzak, ancak bu rakam Facebook içerik oluşturucularına yapılan ödemeleri de hesaba katmayabilir.
G/O Media komisyon alabilir
Gizmodo’nun yorum talebine yanıt olarak bir Meta sözcüsü şunları yazdı:
“Bu hikaye, Makaralardaki ilerlememize dair yanlış bir resim çizmek için eski ve bazı durumlarda yanlış veriler kullanıyor. Hâlâ yapacak işlerimiz var, ancak içerik oluşturucular ve işletmeler umut verici sonuçlar alıyor ve daha fazla insan her zamankinden daha fazla Reels izliyor, oluşturuyor ve Makaralar aracılığıyla bağlantı kurduğundan para kazanma büyümemiz beklediğimizden daha hızlı.”
Derginin raporunda gösterilen hangi veri noktalarının yanlış olduğunu ve paylaşacak daha güncel bilgileri olup olmadığını sormak için Meta’ya geri döndük. Sözcü, yeni verileri paylaşamadıklarını söyledi, ancak bildirilen toplam saat izleme verilerinin “küresel veri olmadığını ve güncel olmadığını” eklemeye devam etti. Büyüme eğilimlerini yansıtmıyor ve orantısız bir şekilde ortaya çıkan anlık bir anlık görüntü.” Sözcü, benzer şekilde diğer veri noktalarını yanlış veya yanıltıcı olarak boyadı.
Görünüşe göre kimse TikTok uygulamasının hakimiyetini kıramaz. Meta’dan çıkan son raporlar, Facebook gibi platformların sıklıkla bağlantıları yeniden yayınlama orijinal olarak TikTok’ta bulunan içerik için. Facebook’ta en çok görüntülenen içeriğin büyük bir kısmı, belirli bir yaşın altındaki kimsenin pek umursamadığı eski mem klipleriydi. Instagram ve Facebook gibi uygulamalar, içerik oluşturucuların mağaza açması için mücadele etmekle kalmıyor, aynı zamanda kullanıcılarının onları platformdan çıkaracak ve doğrudan en büyük rakip uygulamalarının kollarına götürecek bağlantılara tıklamasıyla ilgili bir sorun yaşıyorlar.
Instagram’ın COO’su Justin Osofsky gazeteye “makaraların piyasaya sürülmesinde iyi bir vaat” gördüklerini ancak yine de yapacak işleri olduğunu bildiklerini söyledi. Osofsky, Journal’a verdiği demeçte, makaraların özel mesajlarda görülen içeriğin yarısından fazlasını oluşturduğunu söyledi.
Meta, Makaraları son birkaç ay içinde hem Facebook’ta hem de Instagram’da sıkıştırdı ve kullanıma sunma tam olarak pürüzsüz olmadı. Bazı kullanıcılar, sosyal platformların TikTok’u kopyalama girişimlerinden hiç memnun değildi. Bir viral kampanya ve beraberindeki meme platform değişiklikleri hakkında şikayetler milyonlarca kez paylaşıldı ve hatta Kylie Jenner’ın beğenilerinden destek aldı. Meta geçici olarak durdu topluluklarının neden bu kadar üzgün olduğunu araştırırken herhangi bir yeni güncelleme. Ağustos ayının sonunda Meta, kullanıcılara geri vermek için Reels sunumunu revize edeceğini duyurdu. biraz kontrol beslemelerinde gördüklerinin üzerine.
Meta’nın Instagram başkanı Adam Mosseri, bir videoda şirketin video konusunda çok ileri gittiğini, çok hızlı olduğunu söyledi ancak “hala videonun uzun vadeli önemli bir trend olduğuna inanıyoruz” diye ısrar etti.
Meta oldukça fazla para kaybetti Apple’ın beğenileri, uygulamasının kullanıcıları reklamlarla hedefleme yeteneğini engellemek için gizlilik politikasını değiştirdikten sonra. Yine de Meta platformları, aksiliklere rağmen reklamlarında son derece başarılıdır. Analitik firması Bernstein Research’e göre Instagram’ın kendisi 2021’de yaklaşık 21 milyar dolar gelir elde etti.
Meta’nın kendisi yakın zamanda bildirdi gelirde düşüşVe birlikte ne kadar popüler TikTok, elbette Meta, ilerlemenin tek yolunun ByteDance’in sahip olduğu sosyal medya uygulamasının bir parçasını ısırmak olduğunu düşünüyor. Ve zaten aldığı kadar ısı için, Meta kendini bu yola koydu, cehennem ya da yüksek su geldi. Kısa biçimli video gelecek ve önemli değil Instagram’ın hangi uygulamayı kopyalaması gerekiyor? kendine dayanma gücü vermek ve Meta’nın “Metaverse” atağını finanse etmeye devam etmek için.