Elinizde bebek boy latte ile Starbucks’tan çıktıysanız ve “Tanrım, bu kahve gerçekten Silikon Vadisi’nden ilham alan bir yenilikten yoksun” diye düşündüyseniz, o zaman iyi haber. Bir zamanlar deneyen marka ölmekte olan bir CD endüstrisinde para kazanın şimdi içine eğiliyor mücadele etme “Sürükleyici kahve deneyimleri” ile dolup taşan dijital topluluklar yaratma girişiminde bulunan Web3 pazarlama ekosistemi. Nihayet.
Kahve devi bu hafta görücüye çıktı Starbucks Macerası Bu, esasen şirketin mevcut ödül sistemini blok zinciri tabanlı bir NFT platformuyla birleştiriyor. Şu anda Starbucks, üyelerini alışveriş yaptıklarında yıldızları ödüllendiriyor ve bu yıldızlar daha sonra ücretsiz kahve veya benzeri bir ürün için kullanılabilecek. Odyssey, bu basit ödül adımını alır ve kafasına çevirir. Artık kafein bağımlıları Starbucks metaverse’nin bir parçası olarak dijital koleksiyonlar kazanabilir ve satın alabilir! Açılan program, bekleme listesi bugün, bildirildiğine göre Polygon’un kanıtı üzerinde çalışacak-nın-nin-hisse blok zinciri ağı.
Bir Starbucks sözcüsü, Gizmodo’ya, Odyssey bu yıl piyasaya çıktığında ilk davetiyeyi almak için bekleme listesine kaydolan kişilerin belirli bir kısmının olduğunu söyledi. Starbucks Rewards üyeleri, hizmetlerini değiştirmeden kullanmaya devam edebilir ve istemedikleri takdirde Odyssey’e katılmaları gerekmez. Meta veriye bağlanmadan bedava hediyelerinden para kazanmaya çalışan herkes için iyi haber.
Starbucks Başkan Yardımcısı ve Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Brady Brewer yaptığı açıklamada, “Starbucks her zaman kahve, topluluk ve aidiyet üzerinden bağlantının sıcaklığını hissettiğiniz ev ve iş arasında bir yer olan Üçüncü Sıra olarak hizmet etti.” Dedi. “Starbucks Odyssey deneyimi, Üçüncü Yer bağlantısını dijital dünyayla genişletecek.”
Starbucks ticaret kartlarını alıyor
Peki nedir bu “sürükleyici kahve deneyimleri”? Starbucks’a göre, Odyssey üyeleri, kendilerine bir “yolculuk damgası” NFT kazandırabilecek “yolculuklar” adı verilen etkileşimli kahve temalı oyunlar oynayabilirler. Tüm bu oyunların neleri kapsayacağı belli olmasa da, bazı yolculuklar, kullanıcının kahve ve tabii ki Starbucks markası hakkındaki bilgisini derinleştirmeyi amaçlayan zorlukları içeriyor gibi görünüyor.
G/O Media komisyon alabilir
Ama bekleyin, dahası var! Fasulyenin kökeni hakkında sınava girmek yeterince heyecan verici değilse, Starbucks her biri kendi nadirliğine sahip “sınırlı sayıda pul” karşılığında paranızı memnuniyetle alacaktır. Kullanıcılar bu pulları Starbucks’tan satın alabilirler. pazaryeri ve bunları diğer kullanıcılara satmayı seçebilir.
Geleneksel bir ödül kartına benzer şekilde, Odyssey üyelerinin daha fazla pul toplayarak puan kazanacağı bildiriliyor. Odyssey, dolarlarınızı bir soğuk demleme ile ödüllendirmek yerine, kullanıcılara sanal bir espresso martini yapma dersi veya özel ürün ve etkinliklere erişim gibi daha az tüketilebilir avantajlarla ödüllendirecek. Bir Web3 deneyimi olarak pazarlansa da, Odyssey kullanıcılarının Starbucks’a paralarını vermek için aslında herhangi bir kriptoya sahip olmaları gerekmiyor. Bunun yerine, kullanıcıların herhangi bir kripto cüzdanına ihtiyaç duymadan doğrudan kredi kartı kullanarak pul satın alabilecekleri bildiriliyor. Starbucks, Web3’ün bu son derece gevşek yorumunun, üyelerin “bu yeni teknolojiye erişmesine ve Starbucks’a bağlılıklarında bir mülkiyet hissesi talep etmesine” izin vereceğini iddia ediyor.
Brewer, “Starbucks Rewards ekosistemine entegre olarak ve kahve, bağlantı ve topluluk deneyimini temel alarak, Web3 alanına diğer tüm markalardan farklı bir şekilde giriyor ve üyelerimizin Starbucks ile olan bağlantısını derinleştiriyoruz” dedi.
bir röportaj yapmak TechCrunch ile Brewer, şirketin NFT faaliyetlerinin gerçek dünyadaki Starbucks satın alımlarına da dönüşebileceğinin yollarını aradığını söyledi. “Deneyimlerimiz olacak yapmak doğrudan mağazalarımızdaki müşteri davranışlarıyla bağlantı kuruyoruz” dedi Brewer.
Starbucks metaverse partisine çok mu geç kaldı?
Starbucks, Web3 ekspresine atlayan ilk büyük perakende markası değil. Bir şey olursa, aslında partiye oldukça geç kaldılar. Örneğin Nike, yerleşik “Nikeland” sanal dünyası ile geçen yıl metaverse pazarlamaya ayak uydurdu. ortaklık Roblox ile. Daha yakın zamanda Nike, en az 185.3 milyon dolar gelir getirdiği bildirilen kendi NFT koleksiyonlarını satmaya başladı. göre Giriş. Louis Vuitton ve Gucci gibi lüks moda markaları da eyleme dahil oldular ve ikincisi de sanal sergilere ev sahipliği yaptı. Vault Sanat Alanı. Cehennem, Wendy’s gibi fast food zincirleri bile yarattı sanal restoranlar kullanıcıların gerçek dünyadaki yiyecekler için kod kazanabilecekleri yer.
Ve “metaverse” ve Web’i çevreleyen yutturmaca3 kesinlikle ölmedi, tartışmasız geçen yıl bu zamanların sadece bir gölgesi. Haziran ayında, önde gelen NFT pazarı OpenSea, satış hacminin sadece iki ay öncesine göre %75 düştüğünü gördü. göre Bloomberg tarafından görüntülenen DappRadar verileri. Fiyatlar da düşüyor. Örneğin, bir zamanlar mega popüler olan Bored Ape yat Club NFT koleksiyonundaki taban fiyatının aynı dönemde yaklaşık %33 düştüğü bildirildi. Bu eğilimler değişmezse, NFT’ler ve genel metaverse pazarlama planları kendilerini yaşam destek ünitesinde bulabilir.
Yine de Starbucks, müşterilerinin, bunun en yeni çoğunluğa atlayan kullanıcılardan birkaç ekstra dolar koparmak için hızlı ve kirli bir girişim olmadığını bilmesini istiyor. Hayır, şirketin dediği gibi Odyssey, şirketin bu Üçüncülük konseptini dijital dünyaya getirme konusundaki ciddi girişimini temsil ediyor. TechCrunch ile konuşan Brewer, şirketin metaverse deneyinin uzun vadede oynadığını görmeye “taahhüd ettiğini” söyledi. Brewer, TechCrunch’a “Daha önce mümkün olmayan deneyimleri mümkün kılan bu teknolojilerin geleceği konusunda iyimseriz” dedi.
İronik olarak, bu Starbucks’ın “Üçüncülük” konseptini bir pazarlama hamlesine ilk ekleyişi değil. Fikir geri gider en azından şirketin görünüşte tek başına Norah Jones’un kariyerini mağaza içi CD satışlarıyla ayakta tuttuğu 2000’lerin sonlarına kadar.
Starbucks CEO’su Howard Schultz, “Artık ‘Üçüncü Yerdeyiz’” bildirildiğine göre 2004’te söyledi. “Fiziksel çevre, kahve dahil, yaptığımız her şey kadar önemli hale geldi.” Starbucks, 2015 yılında mağazalarında fiziksel CD satışını durdurdu. sürekli berbat Endüstri çapında CD satışları.
Bunu akılda tutarak, Starbucks’ın yeni dijital Üçüncü Yeri’nin başarısı veya başarısızlığı, nihayetinde, metaverse eğilimlerinin CD’nin önüne koyduğu ölüm yolunu takip edip etmemesine bağlıdır. Şu an itibariyle, en azından Web 3’ün beklentileri en iyi ihtimalle titrek görünüyor.