Yeni bir tişört sipariş etmek, bir restoran bulmak, devrim niteliğinde bir araç keşfetmek… İnternette her şeyin olduğu bir zamanda online olmak şirketler için büyük önem taşıyor. Bugün her zamankinden daha fazla SEO, içerik pazarlama, sosyal medya reklamlarına odaklanmaları gerekiyor… Kısacası, görünürlüklerini geliştirmeye ve belirli bir hedefe ulaşmaya yardımcı olan her şeye. Bütün bunlar biraz karmaşık görünüyor mu? Panik yapmayın, başarılı bir dijital strateji için yedi ipucu açıklıyoruz.
Başarılı bir dijital strateji için web pazarlama tavsiyemiz
Olasılıkları kendi tarafınıza koymanıza yardımcı olmak için, başarılı bir dijital strateji oluşturmak için izlemeniz gereken yedi adım burada.
Reklamlı Netflix aboneliği Kasım ayında geliyor
İşletmenizin bir portresini çizin
Her şeyden önce, şirketinizin bir portresini oluşturmanız gerekir. Basitçe söylemek gerekirse, bu onun değerlerini, taahhütlerini veya felsefesini kağıda dökme meselesidir. Konumlandırma da dikkate alınmalıdır. Şirketinizin temellerine dönerek önceliklerinizi belirlemeniz daha kolay olacaktır.
Hedeflerinizi tanımlayın
Net hedefler olmadan dijital stratejinizde başarılı olmak zordur. Bunlar, genel iş stratejisiyle uyumlu olmalıdır. Birkaç tür hedef belirlenebilir:
- markasını ve hizmetlerini tanıtmak için ün ve görünürlük;
- sağlam bir müşteri tabanı oluşturmak için sadakat;
- satışlarda artış, ciroyu geliştirmek;
- genişleme, örneğin uluslararası kurulum için.
Hedeflerinizi tanımlamak için kendinize stratejik sorular sormalısınız: Marka ile nereye gitmek istiyoruz? Nasıl ? Uzun vadeli vizyonumuz nedir? Cevaplara ve hedeflere bağlı olarak, işe alım gibi dahili olarak yerleştirilecek unsurları ve ayrıca harici olarak da tanımlayabileceksiniz.
yöntem AKILLI belirli hedefler belirlemek için gereklidir. Beş göstergeye dayanmaktadır:
- Sözel: amaç şirkete özel olmalıdır;
- Mölçülebilir: nicelleştirilmelidir;
- SAHİP OLMAKerişilebilir: amaca kişinin kendi imkanlarıyla ulaşılabilir olması gerekir;
- Rgerçekçi: karşılaşılabilecek engelleri önceden tahmin etmeyi mümkün kılmalıdır;
- Tzamansal: zamanla sınırlandırılması esastır.
Hedeflerinizi tanımlayın
Olağanüstü bir dijital strateji tasarlamak için hedeflerini net bir şekilde belirlemek önemlidir. Burada yine bazı sorulara cevap verilmesi gerekiyor: Hedefimin ihtiyaçları nelerdir? İlgi alanları neler? Hangi iletişim kanallarını kullanıyorlar?
Bir alıcı kişiliği tasarlamak, işleri daha net görmenize yardımcı olabilir. Bir hatırlatma olarak, bu bir pazarlama hedefinin yarı kurgusal ayrıntılı bir portresidir. Amaç, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi satın alacak ideal alıcıyı temsil etmektir. Kişiler, birkaç bilgi parçasını listelemenize izin verir:
- Hedef kim: yaşları, ikamet yerleri, işleri, hobileri, durumları veya gelirleri;
- İhtiyaçları;
- Onun beklentileri;
- Medya tüketim verileri;
- Bir tüketim bağlamı.
Hedeflenecek tüketicinin robot portresine sahip olmak için hedefinizin profilini mümkün olduğunca doğru bir şekilde çizmek gerekir. Bu, doğru iletişimi oluşturmanın ve onlara doğru zamanda doğru kanaldan ulaşmanın anahtarıdır.
Rakiplerinin dijital stratejisini analiz edin
Dijital stratejinizi başarıya ulaştırmak için izlemeniz gereken adımlar arasında rekabet denetimi en önemlilerinden biridir. Amaç, rakiplerinizin konumlarını ve onların rekabetçi olmak için yaptıkları eylemleri anlamaktır. Bu, hangi yöntemlerin işe yarayıp hangilerinin yaramadığını belirlemeye yönelik öğretici ve stratejik bir yaklaşımdır. Birkaç unsurun açıklığa kavuşturulması gerekir:
- Rakiplerim kimler? ;
- Hedefimle nasıl iletişim kurarlar? Hangi kanallarda? ;
- Güçlü ve zayıf yönleri nelerdir?
Bu soruların cevapları ve ayrıntılı bir analizle, rekabet ortamınıza ilişkin niteliksel içgörülere sahip olacaksınız. Aşağıdaki verileri alacaksınız:
- kullandıkları medya;
- harekete geçirdikleri kollar;
- arama motorlarında konumlanmaları;
- yerleştirildikleri anahtar kelimeler;
- iletişim tarzları;
- onların güçlü ve zayıf yönleri.
Bu şekilde, dijital stratejilerine ilişkin bir genel bakışa sahip olacaksınız. Daha sonra öne çıkmak ve daha iyi performans göstermek için tüm unsurlara sahip olacaksınız.
Web pazarlama bütçenizi oluşturun
Dijital bir stratejinin maliyet yarattığı açıktır. Finansal yönetim, özellikle kaynakları daha zayıf olan girişimler için çok titiz olmalıdır. Bu nedenle hata yapmamak için bir bütçe oluşturmak esastır.
Karşılanmak istenen ihtiyaçlara, ulaşılacak hedeflere ve bunlara ulaşmak için kullanılan kanallara göre tanımlanmalıdır. Bu SEO, SEA, sosyal medya, e-posta olabilir… Her bir harcamanın neye karşılık geldiğini anlamak için bunu oluşacak maliyetlerle uzlaştırmanız gerekir. Bir web pazarlama ajansı bu görevde size yardımcı olabilir.
Uygun web pazarlama araçlarını belirleyin
Bu aşamada dijital stratejinizi oluşturmanıza, yürütmenize ve ölçmenize olanak sağlayacak web pazarlama araçlarını belirlemek esastır. Bir şey akılda tutularak metodik olarak seçilmelidirler: belirlenen hedeflere ulaşılmasına yardımcı olmak.
Gerçekten de, gelişigüzel seçilmiş uzun bir araç listesinin benimsenmesi gereksiz maliyetlere yol açacaktır. Bazen sadece birkaçını seçmek tercih edilir, ancak bunlar bir ihtiyacı tam olarak karşılar. Bu, örneğin, rekabet istihbaratı yapmak, faaliyet alanı çevresinde en iyi performans gösteren anahtar kelimeleri belirlemek veya içeriğinin kapsamını gözden geçirmek olabilir.
İnternetteki performansınızı ölçün
Analiz, dijital stratejide merkezi bir yere sahiptir. Faaliyet gösterdiğiniz faaliyet sektörü ne olursa olsun, başlatılan her projenin yatırım getirisini (ROI) ölçebilmek çok önemlidir. Kesin veriler ve düzenli analizler sayesinde, yapılacak ayarlamaları ve yeni kaldıraçların etkinleştirilip etkinleştirilmeyeceğini öğrenebileceksiniz.
Bu yedi ipucuyla, rekabetçi bir dijital strateji tasarlamaya başlamak için tüm unsurlara sahipsiniz. Kişiselleştirilmiş önerilere ihtiyacınız varsa, ancak bir web pazarlama ajansıyla iletişime geçmek en iyisidir.
Dijital stratejiniz için destek ihtiyaçlarınız varsa (web referansı, pazarlama araçlarının seçimi ve hatta trafik yönetimi), çekinmeyin formumuz aracılığıyla bize ulaşın.