Yatırımcılara bunun bir 2023 hedefi olduğu söylenmesine rağmen, Netflix için yeni bir reklam destekli katmanın tanıtımı bu yıl inecek. Çeşitlilik (yeni sekmede açılır).
Kaynaklar siteye yeni hedefin 1 Kasım olduğunu söyledi – bu tarih, ABD’deki ayrı bir raporla destekleniyor. Wall Street Dergisi (yeni sekmede açılır).
Beklenenden daha erken olan tarihin, kısmen Disney Plus’ın 8 Aralık’ta gelen reklam destekli katmanından önce daha düşük maliyetli teklifini alma arzusuna bağlı olduğu söyleniyor.
Rapora göre, ABD, Kanada, İngiltere, Fransa ve Almanya gibi büyük pazarlar da dahil olmak üzere birden fazla ülkenin ilk gün erişim için karışımda yer aldığı yumuşak bir lansman da olmayacak.
Netflix, kendi adına yeni programı onaylamayı reddetti. Variety ile iletişime geçen şirket, “Daha düşük fiyatlı, reklam destekli bir katmanın nasıl başlatılacağına karar vermenin henüz ilk günlerindeyiz ve herhangi bir karar verilmedi” dedi.
Şirketin yatırımcılara özellikle Temmuz ayında “2023’ün başlarında” başlayacağını söylediği göz önüne alındığında, bu inkar edilemez gibi görünüyor – bu başlı başına ilginç.
Hızlı izlenen reklam katmanı
Mevcut en düşük fiyat olan 9.99$’a kıyasla ayda yaklaşık 7-9$’a mal olması beklenen yeni katman, Netflix’in pek ilgilenmediği bir fikir olmaktan çıkıp, oldukça kısa bir sürede resmi olarak benimsenen stratejiye dönüştü. zaman.
Sadece 177 gün önce, şirketin CFO’su Spencer Neumann bir yatırımcı konferansında bunun “şu anda planımızda bir şey olmadığını” söyledi. Bir aydan biraz daha uzun bir süre sonra ve Netflix CEO’su Reed Hastings yatırımcılara şirketin reklamlarla desteklenen hesaplara “oldukça açık” olduğunu söyledi ve planın Haziran ayında 2023 hedefiyle resmi olarak onaylandığını söyledi.
Peki bu ani dönüşe ne sebep oldu? Netflix’in on yıldan uzun bir süre sonra abone sayısında ilk düşüşü kaydetmesi, ilk reddetme ve sonraki duyuru arasında tesadüf gibi görünmüyor. Şirketin makul hafifletici koşulları olsa da – Rusya’nın Ukrayna’yı işgali Netflix’in bir gecede 700.000 Rus aboneliğini iptal ettiği anlamına geliyordu – acil büyüme ihtiyacı, bir tür sert eylemin gerekli olduğu anlamına geliyordu.
Netflix, reklamverenlerden ne kadar para kazanmayı planladığı konusunda kesinlikle iddialı görünüyor. Variety raporu, şirketin 65 $ ‘lık CRM oranları aradığını iddia ediyor – 20 $’ lık endüstri standardından oldukça yüksek.
Şirket ayrıca, olası reklam alıcılarından yıllık minimum 10 milyon dolarlık bir harcama taahhüdü istiyor; bu, başarılması halinde yatırımcıların sinirlerini kesinlikle yükseltmeye yardımcı olacaktır.
Ancak jüri, reklam destekli bir Netflix’in müşterilerin ödemeye istekli olup olmadığı konusunda hala kararsız. Her saat içerik için beklenen dört dakikalık reklam, reklamla doygun kablolu TV dünyasından çok daha çekici olsa da, beklenen aylık 1 ila 3 dolarlık tasarruf, mevcut aboneleri uzaklaştırmak için yeterli olmayabilir. Birkaç ay içinde öyle ya da böyle öğrenmeliyiz.
Sonraki: Bunlar Eylül ayında ayrılmadan önce izlenmesi gereken 5 Netflix filmi ve ayrıca kontrol edebilirsiniz Elvis, bu yılın en sevdiğim filmi – ve şimdi akışta mevcut.