Netflix’in reklam destekli katmanının 1 Kasım’da yayına gireceği bildiriliyor. Variety’ye göre, akış platformu Disney+’ı yenmek amacıyla daha ucuz planlarının başlangıcı için zaman çizelgesini yukarı taşıyor. Katmanın başlangıçta 2023’ün başlarında yayınlanması planlanmıştı. Ancak Disney+’ın 8 Aralık’ta ABD’de reklam destekli bir paketin kendi sürümünü yayınladığını görünce – Disney+ Hotstar zaten ücretsiz reklam tabanlı bir plan sunuyor – Netflix bunu öne çıkardı . Netflix’in yakında çıkacak olan reklam destekli katmanının aylık 7 $ (yaklaşık 560 Rs.) ile 9 $ (yaklaşık 720 Rs.) arasında bir maliyete sahip olacağı bildiriliyor.
Temmuz’daki ikinci çeyrek kazanç çağrısı sırasında Netflix, reklam destekli katmanı “2023’ün başlarında” başlatma planlarını açıkladı ve bu sürüm, reklam harcamalarının “önemli” olduğu birkaç pazarı hedef aldı. Göre Çeşitlilik, reklam tabanlı abonelik planları artık 1 Kasım’da ABD, Kanada, İngiltere, Fransa ve Almanya dahil olmak üzere birden fazla ülkede yayınlanacak. Şirketin amacı, hizmeti kademeli olarak sunmak ve tüketicilerin buna nasıl tepki verdiğini gözlemlemektir. Şu anda, Hindistan’ın piyasaya sürülmesiyle ilgili bir kelime yok.
Bir Netflix temsilcisi Variety’e verdiği demeçte, “Daha düşük fiyatlı, reklam destekli bir katmanın nasıl başlatılacağına karar vermenin henüz ilk günlerindeyiz ve herhangi bir karar verilmedi” dedi. Fiyat indiriminin arkasındaki amaç, kaliteli içerik karşılığında birkaç reklam izlemekten çekinmeyen yeni aboneleri hizmete çekmektir. İlk aşamalarda, Netflix’in programlardan önce ve program sırasında gösterilecek saatte yaklaşık dört dakikalık reklamları hedefleyeceği bildiriliyor. Ama sonra değil.
Daha önce belirtildiği gibi, Netflix’in reklam destekli katmanı beklenen ABD izleyicilerinin normalde ödediği miktarın yaklaşık yarısı olan 7 ila 9 ABD Doları arasında bir maliyete sahiptir. 15,49 ABD Doları (yaklaşık 1,237 Rs) ABD’deki aboneler, aynı anda iki ekrana kadar 1080p video akışını destekleyen Standart plana erişebilir. Netflix, yaklaşmakta olan reklam destekli katmanlarında akış kalitesi hakkında herhangi bir ayrıntı açıklamadı.
Buna karşılık, rakip Disney+’ın reklam destekli planları 7,99 dolardan (yaklaşık 639 rupi) başlıyor ve kabaca Netflix ile aynı balo sahasına giriyor. İkincisi, Variety’nin kaynaklarına göre ajanslardan yıllık reklam harcamalarında 10 milyon $ (yaklaşık 79 crore Rs.) minimum taahhüt istiyor.
Netflix, 1 Kasım son teslim tarihini/lansman tarihini karşılamak için reklam satın alımlarını 30 Eylül’e kadar kilitlemek istiyor. “Reklam katmanının kullanıma sunulmasının ilk aşaması için Netflix, coğrafyaya (ülkeye göre hariç), yaşa, cinsiyete, görüntüleme davranışına veya günün saatine göre reklam sunmayacak” diye sonlandırıyor.