Netflix, Temmuz ayında reklam destekli versiyonunu 2023’ün başlarında piyasaya süreceğini dünyaya duyursa da yayıncı planlarını değiştiriyor olabilir. tarafından bildirildiği gibi Wall Street Journal Çarşamba günü, Netflix yöneticileri reklam alıcılarına lansman tarihinin şimdi 1 Kasım 2022 olacağını söyledi. Durum böyle olursa, Netflix daha düşük fiyatlı reklam katmanını rakibi Disney+’tan bir ay önce başlatıyor olabilir.
Netflix ve Disney+, iki akış devi kar elde etmenin ve para konusunda daha bilinçli abonelere hitap etmenin yollarını ararken, daha ucuz bir reklam destekli planı sunmak için yarışıyor. Kaynaklar Variety anlattı Netflix, Amerika Birleşik Devletleri, İngiltere, Kanada, Fransa ve Almanya dahil olmak üzere birden fazla ülkede piyasaya sürmeyi planlıyor. Disney+, bir sonraki yıl uluslararası pazarlara açılmadan önce ilk olarak 2022’de ABD’de piyasaya sürülecek.
“Daha düşük fiyatlı, reklam destekli bir katmanın nasıl başlatılacağına karar vermenin henüz ilk günlerindeyiz ve herhangi bir karar verilmedi. Yani bu noktada bunların hepsi sadece spekülasyon, ”dedi bir Netflix sözcüsü.
Kaynaklar, WSJ’ye, akış hizmetinin reklamverenlerden her 1.000 görüntüleme için yaklaşık 65 $ ücret almayı planladığını açıkladı. Kaynaklara göre Netflix, abonelerin aynı reklamı çok sık görmemesini sağlamak için markaların yılda yalnızca 20 milyon dolar harcamasına izin veriyor.
Yüksek BGBM (binde maliyet) fiyatı, şirketin gelen reklam destekli platform için yüksek beklentilerine ve alıcıların nakdi ödemek için yeterince güçlü bir ilgiye sahip olacağından emin olduğuna işaret ediyor. Reklam alıcıları, reklam alanına yeni girenlerin yüksek fiyatları takip etmesinin ve daha sonra daha düşük fiyatlara razı olmasının tipik olduğunu belirtti.
Buna karşılık, Disney+ kabaca 50 ila 60 $ BGBM talep ediyor, derginin daha önce bildirdiği.
Reklam yüküne bakıldığında, alıcılar Netflix’in reklam destekli katmanının TV şovları için saatte yaklaşık dört dakikalık bir reklam yüküne sahip olacağını iddia ediyor. Variety, filmler için akış devi önceden gösterilen reklamlar yayınlayacak.
Bloomberg bu ayın başlarında Netflix’teki çocuk programlarının reklamsız kalacağını bildirdi. Orijinal filmlerin başlangıçta reklamsız kalacağı yönünde spekülasyonlar yapıldı.
Bu, Disney+’ın Mayıs ayında TechCrunch’a saatte ortalama dört dakikalık reklam yüküne kadar hafif bir reklam yüküne sahip olacağını doğrulayan planına benzer. Okul öncesi programlarda aile dostu yayıncıda sıfır reklam olacak.
Netflix’in reklam seviyesinin ne kadar olacağını bilmesek de, söylenti maliyeti ayda 7 ila 9 dolar arasında değişiyor. Rakip Disney, son kazançlarında, amiral gemisi yayın hizmeti Disney+’ın abonelerinden ayda 7,99 dolar ücret alacağını doğruladı.
Son raporlar, Netflix’in reklam planında çevrimdışı görüntülemeye izin vermeyeceğini de açıkladı. Netflix’in planlarının çoğu onaylanmadı, bu nedenle şirket reklam destekli planı oluştururken her şey değişebilir.
25 yıllık akış hizmeti, reklam katmanını başlatmaya yardımcı olmak için Microsoft ile ortaklık yapmak da dahil olmak üzere birkaç onaylanmış hamle yaptı. Netflix ayrıca Temmuz ayı kazanç çağrısı sırasında, lisans anlaşmaları nedeniyle ilk başladığında reklam destekli planın tüm içerik kataloğuna sahip olmayacağını, bu nedenle reklamverenlerin en azından başlangıçta belirli başlıklar için reklam satın almayacaklarını doğruladı.
Şirket ayrıca yakın zamanda iki Snap Inc. yöneticisini işe aldı. Jeremi Gorman ve Peter Naylorreklam işine liderlik etmek.