Netflix yöneticileri, yeni raporlara göre, rakipleri Disney Plus’a karşı bir yürüyüş yapmak amacıyla akış hizmetinin reklam destekli katmanının lansmanını ileriye taşımaya hazır görünüyor.
Çeşit raporları (yeni sekmede açılır) Netflix yöneticileri, 1 Kasım’da ABD, Kanada, İngiltere, Fransa ve Almanya dahil olmak üzere yayıncının büyük pazarlarının çoğunda yeni reklam destekli katmanı başlatma kararı aldı.
Hareket, Netflix’in eş CEO’ları Ted Sarandos ve Reed Hastings’in geçen ay şirketin kazanç çağrısı sırasında, çiftin yeni katmanın 2023’e kadar sunulmayacağını doğruladığı resmi pozisyondan bir kaymaya işaret ediyor.
Ancak Variety’ye göre şimdi, 8 Aralık’ta daha ucuz, reklam destekli katmanını başlatan Disney’in önüne geçmek için Netflix, Kasım ayının başında yayınlamaya çalışıyor.
Netflix hareketi onaylamadı ve Variety’nin muhabirine “…hala daha düşük fiyatlı, reklam destekli bir katmanın nasıl başlatılacağına karar vermenin ilk günlerinde olduklarını ve herhangi bir karar verilmediğini” söyledi.
Yine de, yeni rapor, Wall Street Journal’a verilen bilgilerle çınlıyor (yeni sekmede açılır)Netflix’te reklamcılık için platform sağlayan Microsoft’un, reklam alıcılarının önümüzdeki hafta ilk teklifleri vermelerini istediğini ve büyük teklifler aradıklarını bildiren .
Ne kadar konuşuyoruz?
Açılış salvosu olarak Netflix, olası reklamverenlerin 65 ABD Doları BGBM ödemesini istiyor.
BGBM, bir reklamverenin bin reklam gösterimi başına ödediği maliyeti belirtmek için kullanılan bir pazarlama terimi olan bin gösterim başına maliyetin kısaltmasıdır. Örnek olarak, bir web sitesi yayıncısı her BGBM için 2 ABD Doları ücret alıyorsa, bu, reklamverenin reklamının her 1000 gösterimi için 2 ABD Doları ödemesi gerektiği anlamına gelir.
Google’ın ortalama BGBM’si 2,80 ABD doları civarındadır, ancak görünüşe göre Netflix premium olmak istiyor ve 65 ABD doları BGBM, 20 ABD dolarının altındaki bir akış hizmetinde önceden gösterilen reklamlar için endüstri standardından çok daha yüksek.
Bunun yanı sıra Netflix, ajanslardan yıllık reklam harcamaları için minimum 10 milyon dolarlık bir taahhüt ve satın almaların Eylül ayı sonuna kadar kilitlenmesini istedi. Variety’nin raporuna göre, Netflix yöneticileri, 2022’nin sonuna kadar reklam destekli katmanında 500.000 müşteriye sahip olmayı bekliyor.
Hafta sonu bildirildiği gibi, Netflix’in reklam destekli katmanı için aylık 7 ila 9 dolar arasında bir ücret hedefliyor gibi görünüyor ve diziler için her saat başı dört dakikalık reklamlar ve filmler için önceden yayınlanmış reklamlar.
Lansmanın ilk aşamasında, müstakbel reklamverenler Netflix’in en çok izlenen 10 TV dizisine karşı satın alabilecekler ve The Crown ve Dead To Me gibi şovlar büyük olasılıkla kilit hedefler olacak. Ancak ilk aşama, reklamverenlerin bir bölge içindeki coğrafyaya dayalı reklamlar sunmasına izin vermez, bu nedenle Kansas City’de açık olan ancak Seattle’da açık olmayan bir restoranın reklamı yapılmaz. Ayrıca yaşa, cinsiyete, izleme davranışına veya günün saatine göre reklam yayınlayamazlar, ancak bunların hepsinin zamanında geleceğinden şüphelenirsiniz.
Analiz: Netflix neden Disney’i yenmek için cesaret kırıyor?
Netflix’te reklam almak söz konusu olduğunda, işler çok hızlı ilerledi.
Mart ayının başında, şirketin Finans Direktörü Spencer Neumann, beklenti konusunda hala çok muhafazakardı ve Netflix’te reklam sunma fikri sorulduğunda “asla asla diyemeyeceğini” söyleyecek kadar ileri gitti ve o kadar ileri gitti. hareketin “bir şey olmadığını” açıklığa kavuşturmak için [the brand’s] planları hemen şimdi.”
Ardından, 20 Nisan’da bir kazanç çağrısı sırasında, Netflix başkanı Reed Hastings, akış hizmetinin reklam destekli bir katman olasılığına “oldukça açık” olduğunu açıkladı.
Temmuz ayında şirketin bir sonraki kazanç çağrısında reklam destekli bir katman onaylandı, ancak 2023’e kadar kartlarda olmadığı açıkça ortaya çıktı.
Artık Eylül ayındayız ve normalde yıllar süren hesaplamalar ve gelişmeler artık hızlandı ve reklamlar 1 Kasım’da platformda olacak.
Netflix’in bunu neden yaptığına şüphe yok. Daha fazla gelire ihtiyacı var, bir kez daha abone büyümesine ihtiyacı var ve yöneticiler bunu yapmanın yolunun bu olduğuna ikna oldular.
Neden Disney’in önüne geçmesi gerektiği daha az açık. Açıkça ortada dolaşan reklamlardan ve karlı şenlik kampanyaları için çok fazla para var ve önceden ne kadar çok anlaşma kilitleyebilirse o kadar iyi.