Meta bugün kapandığını doğruladı mahalleler, Nextdoor klonu, komşuların Facebook’ta yerel haberleri ve bilgileri birbirine bağlama ve paylaşma şeklini standart hale getirmek için geçen yıl piyasaya sürüldü. Tipik olarak, Facebook’taki komşular, yerel topluluklarıyla güncellemeler göndermek için şirketin Facebook Grupları ürününü kullanıyor olsa da, Mahalleler projesi, üyeler için alt profiller ve diğer şeylerin yanı sıra yorumları ve gönderileri gözden geçirecek atanmış moderatörler gibi özel özellikler içeriyordu.
Şirket, platformunda yerel içeriğin ne kadar popüler olduğunu gördüğü için başlangıçta Mahallelere yatırım yaptığını söyledi. Ancak nihayetinde Facebook, bu alanda ilerlemenin en iyi yolunun, insanların eskiden olduğu gibi Facebook Gruplarını kullanmaya devam etmelerine izin vermek olduğunu fark etti.
Geçen yıl Kanada ve ABD’de daha resmi olarak kullanıma sunulmadan önce 2020’de Kanada’nın Calgary kentinde sessizce test edilen Mahalleler, kullanıcıların özel biyografiler ve ilgi alanları ile doldurabilecekleri özel profiller oluşturmalarına izin vermişti.
Ürünün gelişi – tesadüfen değil, bahse gireriz – Nextdoor’un ilk çıkışından hemen önceydi. Uzun zamandır mahalle sosyal ağı vardı SPAC ile kombine Kasım 2021’de ve Mahalleler, yatırımcıların yeni halka açık şirkete olan iştahını azaltmaya hizmet edebilirdi.
Nextdoor, Facebook’un pazarına girmesinden kısa bir süre sonra kendi ürününde yaptığı güncellemelerle bu zorluğun üstesinden geldi. Bu yılın başlarında Nextdoor, hizmetini yeni kullanıcı profilleri, sohbetlere odaklanan yeniden tasarlanmış bir besleme, görsel bir yenileme ve diğer topluluk oluşturma özellikleriyle yenileyen bir güncelleme ile ürününün sosyal unsurlarını ikiye katladı.
Facebook Mahallelerinin kapatılması ilk olarak sosyal medya danışmanı tarafından fark edildi Matt Navarra, Bir ürün yöneticisinin şirketin testi bitirme planlarını açıkladığı bir Facebook Grubundan kendisine gönderilen bir ekran görüntüsünü yayınladı. Gönderi, Mahallelerin ABD ve Kanada genelinde “yüzlerce yerel topluluğa” yayıldığını, ancak 1 Ekim’den itibaren artık kullanılamayacağını belirtti.
Facebook’un yerel içerikten uzaklaşma kararı, şirketin TikTok ile rekabetini artırdığı için içerik için bir öneri ve keşif motoru olmaya daha fazla odaklandığı bir zamanda geldi. Değişikliği yönlendiren bu yeni keşif motoru, herkese açık topluluklardan daha fazla içerik ortaya çıkarmaya odaklanıyor – Mahallelerdeki bir özellikte bulunması gereken özel gruplar değil.