Canlı içerik dağıtımında bir devrime tanık oluyoruz. Önde gelen TV değil, evlerinden içerik akışı yapan milyonlarca bağımsız yayıncı. şu anda bittiler 9,2 milyon, ancak çoğu, reklam pazarında faaliyet göstermek için “çok küçük” olarak kabul edilir. Daha iyi bir yaklaşım ve inStreamly’nin markaların canlı yayıncılarla Z Kuşağı hedef kitlelerine ulaşmasına nasıl yardımcı olduğunu öğrenmek için okumaya devam edin!
Neden yayıncıları pazarlama stratejinize dahil etmelisiniz?
Her yaştan insan video oyunlarını sever. Oyunlar aracılığıyla olumlu çağrışımlar oluşturma potansiyeli, herhangi bir geleneksel ortamdan daha yüksektir. Oyuncular, markaların bağlantı kurmayı hayal ettiği tutkulu, teknolojiden anlayan ve hırslı kitlelerdir.
Gen X veya patlamalar gibi daha eski nesillere ulaşmak bir sorun olmasa da, Gen Z’nin bir markanın mesajını almasını ve tanımasını sağlamak çok daha karmaşık olabilir. Geleneksel reklamlar etkisizdir. Z kuşağı, televizyon gibi eski moda medyayla önceki nesillere göre çok daha az ilgileniyor. Sosyal medya reklamcılığı faydalı olsa da etkileri hala nispeten küçüktür. Gen Z buna o kadar alışmış ki, onu fark edip bilinçaltında görmezden gelebilirler.
TikTok, ticaret için yeni reklam biçimleri başlattı
Canlı akış, etkileşimi ve içerik oluşturucu ile izleyici arasında anlamlı anlar yaratma yeteneği nedeniyle Z kuşağına gerçekten yatırım yapılan tek platformdur. O zaman bile çoğu şirket, canlı akış izleyicilerinin büyük çoğunluğunun daha büyük kanallarla ilgilenmediğinin farkında değil. En sevdikleri yayıncıların etrafında küçük topluluklar oluştururlar ve genellikle diğer izleyicilerle ve yaratıcıların kendileriyle yakın ilişkiler geliştirirler. Ve tüm pazarlama çabalarınızın bu topluluklara yönlendirilmesi gerekir.
Küçük bir yayıncıyı sponsorlukla desteklemeye karar veren bir marka, yayıncının ve izleyicilerinin beğenisine güvenebilir ve bu da etkileyici bir etkileşim anlamına gelir.
Daha küçük yayıncıların ve izleyicilerinin takdiri sayesinde, marka sponsorluk kampanyaları sıklıkla %3’ün üzerinde, hatta %6’nın üzerinde bir TO elde edebilir.
İllüstrasyon: inStreamly.
Nereden başlamalı?
İşte burada inStreamly devreye giriyor. Platform, kısa vadeli tavsiye kampanyaları aracılığıyla markaları bireysel içerik oluşturucularla birleştirir. Yenilikçi otomasyon teknolojisini kullanarak, markaların mesajlarını aynı anda yüzlerce canlı akışta görüntülemesine olanak tanır. Bireysel kurulumların zaman alıcı ve pahalı sürecinden geçmeye gerek yoktur – tavsiye kampanyaları kısa vadelidir ve tamamen otomatiktir.
Ancak sponsorluk kampanyası tam olarak nedir?
Markalardan gelen geri bildirimlere dayanarak inStreamly, canlı yayınlar sırasında görünen ilgi çekici animasyonlar oluşturur. Marka seçimine bağlı olarak, animasyonlar rastgele görünür veya onları daha ilgi çekici ve benzersiz kılan çeşitli mekanikler kullanır. Bazı örnek mekanizmalar şunları içerir:
- yayıncıların puan kazanmaları gibi oyun içi olaylara gerçek zamanlı tepkiler,
- yayıncının izleyicilerinin sohbette yazdıklarına tepki veren grafikler,
- grafiğe rastgele bir sohbet tanıtıcısı yerleştirerek izleyici katılımı ve daha fazlası!
İllüstrasyon: inStreamly.
inStreamly ile çalışmak, her ölçekten marka ve içerik oluşturucunun aşağıdaki sponsorluk anlaşmalarında işbirliği yapmasına olanak tanır:
- Yönetimi kolay – bir kampanya bütçesine karar verin, hedef kitlenizi belirleyin ve bir zaman çizelgesi seçin. inStreamly gerisini halleder.
- ilgi çekici – animasyonlu ekranlar, marka mesajını iletmeye yardımcı olan göz alıcı ve ilişkilendirilebilir.
- Yıkıcı olmayan – inStreamly grafikler iletimi kesintiye uğratmaz, marka mesajlarını buna bağlar.
- Adblock tarafından engellenemez – grafikler akışa entegre edilmiştir ve engellenemez.
İllüstrasyon: inStreamly.
Oyun pazarlaması herkes için mi?
Video oyunlarının popülaritesi her yıl artıyor. Sonuç olarak, endüstri bir bütün olarak potansiyel reklamverenler için giderek daha çekici hale geliyor. Bu noktada oyunların dünya nüfusunun neredeyse yarısı için hayatın ayrılmaz bir parçası olduğunu söyleyebiliriz. Oyun reklamcılığı sadece video oyunu şirketleri için değildir. Lüks, e-spor, yiyecek ve içecek, teknoloji, STK’lar veya Z kuşağına sahip diğer sektörler tüketicileri arasında kendilerine yer bulabilirler.
İşte oyunlara girmeye karar veren oyun dışı markalardan bazı örnekler.
Louis Vuitton
2019’da beş kadın League of Legends karakteri True Damage adlı bir hip-hop grubu kurdu. Bu size çok abartılı geliyor mu? Bu en iyi kısım bile değil. Louis Vuitton’daki kadın koleksiyonlarının sanat yönetmeni Nicolas Ghesquière, bu bayanlardan ikisi için kostümler tasarladı. Ve karakterler için benzersiz oyun içi görünümler (alternatif görünümler) olarak mevcuttu!
Adidas
adidas, uzun yıllardır öncelikle geleneksel sporlarla ilişkilendirilmiştir. Ancak 2021’in başında G2 Esports ile bir işbirliği duyurdular. Dünyanın önde gelen espor ve eğlence markalarından biri. Bir ay sonra, ZX 2K Boost ayakkabı kampanyasıyla yayıncıları hedeflemeye başladılar. Oyuncuları etkileyenlere yukarıda bahsedilen ayakkabı modelini gönderdiler ve bir meydan okuma oluşturdular. İçinde, yayıncıların özel ayak kumandalı kontrolörlerle Fortnite oynaması gerekiyordu.
Danone
Danone, Twitch yayıncılarına ve izleyicilerine yaramaz Küçük Açlığı tanıtma zorluğuyla inStreamly’ye geldi. Amaçları markanın bilinirliğini artırmaktı. AI tabanlı algoritma, inStreamly’nin Small Hunger mesajını belirli zamanlarda akışlar sırasında görüntülemesine izin verdi. Small Hunger oyun sırasında neler olduğunu çok iyi biliyordu.Birçok senaryo için keskin hatlar hazırlamıştı. Tam olarak Fortnite karakterlerinin enerji seviyeleri düşerken oyunculara saldırıyordu.
Kampanya bir hafta sürdü ve Small Hunger’ın asık suratlı yorumları canlı yayında 650.000’den fazla izlendi.
Danone x inStreamly kampanyası. İllüstrasyon: inStreamly.
Yayıncılar ve izleyicileri, sponsorlu içeriğe daha adil bir yaklaşım getiriyor. Çekici ve ilgi çekici bir şekilde sunulan müdahaleci olmayan içerik harikalar yaratıyor. İzleyiciler, özellikle sponsorların içerik oluşturucuları desteklemek ve onlara sadece bir şeyler satmakla kalmayıp desteklemek istediklerini hissettiklerinde kampanyanın bir parçası olabilir. inStreamly ile iletişime geçin ve markanızı yayıncılar ve GenZ ile birleştirin!