Amerika Birleşik Devletleri’nde, tarihi olarak damgalanan geleneksel TV’de (şu anda çoğunlukla kablo üzerinden) yayın akışının sollanması, Temmuz verileriyle gerçek oldu. Temmuz ayında Amerikalılar, Netflix, YouTube ve Hbo Max gibi hizmetlerden geleneksel TV’nin sunduğu içeriklerden daha fazla zaman harcadı. İtalya’da bitiş çizgisinden çok uzaktayız. Ancak, Eski Kıta’nın dinamiklerini öngörerek, görsel-işitsel açıdan tarihsel olarak öncü olan ABD pazarı, İtalya bu eğilimi paylaşıyor. Ve TV yazı başka bir onay sağlar.
Çocuklar devrime hazırlanıyor
Rakamlar kendileri için konuşur. 8-14 yaş grubunda ise oran yüzde 50’nin biraz üzerinde. 15 ve 19 yaşları arasında çok az da olsa düşüyor: yüzde 45.2. 20-24 yaş grubunda ise %37.4; 25-34 yaş için %30,4, 35-44 yaş için %30,6. Bu yüzdelerde – Studio Frasi tarafından Auditel verilerinin işlenmesinden elde edilen – 1 Haziran ve 19 Temmuz tarihleri arasında İtalya’daki “tanınmayan” izleyicilerin yaş grubuna göre çekilmiş fotoğrafı var, bu aşamaya yazdan daha sıcak girmeden önceki zaman dilimi Daha fazla cihaz kullanımına ve aynı zamanda evde daha az kalmaya yol açabilecek dinamiklerle.
Bunlar, normal ağlara ayarlanmayan, ancak farklı kanallardaki televizyonlardan televizyon tüketiminin değerleridir: İnternet üzerinden yayınlanan kanallar; ağa bağlı kod çözücüler ve set üstü kutular aracılığıyla alınan kanallar; TV’ye bağlı bilgisayar ve oyun konsolu. Toplamda tüm yaş grupları dikkate alındığında tanınmayanlar ortalama bir günde izleyicilerin %17,9’una ulaştı. Prime time’da üç milyonun üzerinde bir dinleme anlamına gelir. Ama öğlen gibi yeni gelişmelerin payının %21,6 olduğu ve hatta 16 ile 18 arasında bu seviyelerde olduğu gruplar var.
Geleneksel TV’nin yaşlı siperi
Bunlar, televizyonu kullanmanın bu yeni yolunun başlıca kullanıcılarının kim olduğunun araştırılmasına yol açan değerlerdir. Ortalama yaşa gelince, örneğin, TV tüketicilerinin geleneksel şekildeki yaşı 60 ise, TV’yi bir cihaz olarak kullanmanın yeni yolu, kullanıcıların yirmi yaş daha genç olmasıdır.
Kesin olan şu ki, Studio Frasi tarafından işlenen veriler bir artışa işaret ediyor: Tanınmayanlar Mayıs ayında %16’ya ulaştı. Studio Frasi’de medya analisti Francesco Siliato, Auditel’in izleyicileri ayırmanın bu yeni yolu, bu sıcak yazın büyük yeniliği olan ve şimdi Dazn verilerini ilk kez deneyen Auditel Total Audience ile birlikte olduğunu açıklıyor. Aslında, Mayıs ve Temmuz ayları arasında geleneksel izleyicilerdeki normal bir düşüşle karşılaştırıldığında, doğrudan izlenmeyen kanalların izleyicileri ve ağırlığı artıyor ».