o oldu dünyanın en büyük internet ünlüleri buluşması. VidCon’daki bir otel lobisinde Twitch yayıncısı Code Miko ile tanışmayı beklerken, Instagram’da ünlü bir husky, Netflix’in “The Circle”ından hayranların favori yarışmacısı ve tartışmalı bir güzellik blogcusu gördüm. Ancak şık bir Koreli Amerikalı kadın bana yaklaştığında, gerçek bir insandan ziyade önümde 3D, hipergerçekçi bir animasyon görmeyi beklediğimi fark ettim. Belki de büyük bir çevrimiçi video toplantısının üçüncü gününden itibaren neredeyse halüsinasyona uğramış bir yorgunluktu, ancak yankılanan otel giriş holünde birçok sosyal medya yıldızının aksine, Code Miko gibi VTuber’lar bazen şahsen tanınmaz haldedir.
Japonya kökenli bir hareket olan “VTuber”, “sanal YouTuber” anlamına gelir, ancak bu kültür, Code Miko’nun neredeyse bir milyon takipçisi olduğu Twitch gibi diğer akış sitelerinde de yaygındır. Yayıncılar, sanal kişiliklerini oluşturmak için hareket yakalama (hatta yalnızca AR yüz izleme) teknolojisini kullanarak sanal bir avatarı somutlaştırıyor ve karakterin etrafında bir arka plan ve mitoslar dokuyor.
Flama TechCrunch’a “Başka bir karakter olmanın gerçekten eğlenceli olacağını düşündüm” dedi. “Sadece bu vizyona sahip olduğumu hissettim. Sanal bir karakterin kontrolünü ele geçirmek ve izleyicinin onunla canlı yayında etkileşime girmesini sağlamak istedim. Ben ‘Ready Player One’ın büyük bir hayranıyım, bu yüzden küçük bir yüzdesini yapabileceğimi hissettiğimde gerçekten heyecanlandım.”
Örneğin Code Miko karakteri, büyük bir video oyununda oynamayı hayal eden bir NPC’dir (oynanamaz karakter). Hayranlar avatarın arkasındaki gerçek insanı “Teknisyen” olarak adlandırıyor, ancak ilk adı Yuna. Yuna, pandemide işten atılmadan önce bir VR animatörü olduğundan ve şimdi tam zamanlı işi olan Code Miko’yu yarattığından, avatarı çoğu VTuber’dan çok daha gerçekçi. Ayrıca çoğu VTuber, yayında yüzünü göstermek şöyle dursun, bir gazeteciyle yüz yüze görüşmeye asla cesaret edemez. Ancak Yuna bazen yüzünü göstererek izleyicilere mocap teknolojisine kamera arkası bir bakış sunuyor.
VTuber avatarları, tür ilk kez Japonya’da ortaya çıktığından beri genellikle anime karakterlerine benzer. Hayranlar, ilk VTuber’ın kim olduğu konusunda hemfikir değil – bazıları kültürün ateşlendiğini söylüyor Hatsune Mikubir Vocaloid müzik prodüksiyon yazılımının avatarı açıldı Lady Gaga için, göründü David Letterman’da ve canlı performans sergiliyor stadyum büyüklüğünde seyirciler. Diğerleri kredisi Kizuna AIkanalını 2016 yılında başlatan ve “VTuber” terimini ortaya atan Japon teknoloji şirketi Activ8’in bir projesi.
Kizuna AI’nın popülaritesi Japonya’da yeni nesil çevrimiçi yıldızları doğurdu. Japonların aksine idol kültürüGerçek dünyadaki ünlülerini inanılmayacak kadar yüksek standartlarda tutan VTuberlar, sanal bir karakter olarak performans gösterseler bile kendileri olmakta daha özgürler.
Anime YouTuber Gigguk, “Anime karakteri ve gerçek insan arasındaki bu boşlukta varlar” dedi. video. “Ama orijinal fikirleri keşfedebilir veya aynı alanda var olan diğer insanların yapamayacağı şeylerden kurtulabilirler.”
VTuber’lar Japonya’da yıllarca başarılı oldu, ancak tür pandemi sırasında dünyanın dört bir yanına döndü. Dünyanın çoğu karantinaya girerken, son derece popüler olan VTuber ajansı HoloLive, Batılı izleyicilerden oluşan yeni bir kitleye kur yaparak İngilizce dil bölümünü başlattı.
Plan sadece işe yaramadı. Akışın manzarasını sonsuza dek değiştirdi.
Sadece iki yılda, HoloLive English’in en popüler VTuber’ı gawr gura 4 milyondan fazla YouTube abonesi topladı. Beyaz saçlı anime kızı, büyük boy, mavi köpekbalığı kapüşonlusu giyiyor, yüzünü kapşonlunun köpekbalığı dişleriyle çerçeveliyor. Tabii ki, parlak mavi gözleri saçındaki vurgularla aynı renkte ve gülümsediğinde köpekbalığına benzeyen sevimli dişleri dışarı çıkıyor. Pek çok VTuber gibi o da bir müzik sanatçısı ve Minecraft, Mario Kart ve hatta Japon Duolingo gibi oyunlar yayınlıyor. Kanal açıklamasına göre, “’Orası çok sıkıcı LOLOLOL!’ diyerek Dünya’ya yüzerek gelen Kayıp Şehir Atlantis’in soyundan geliyor”
Aynı zamanda, HoloLive şu yetenekleri de tanıttı: Mori Calliope “Azrail’in ilk çırağı” olduğunu iddia eden ve izleyicilerinden “ruhları toplamak” için bir VTuber olan (2 milyon abone). Calliope, pastel pembe saçlarını siyah bir taç ve peçe ile süsleyen kırmızı gözlü bir asi.
Ruh hasadının ilerleyişini doğrulayamıyoruz, ancak para söz konusu olduğunda, Calliope kesinlikle başarılı oluyor. Göre Oyun tahtasıbağımsız bir YouTube analiz sitesi olan Calliope, 2021’de yalnızca süper sohbetlerden (bir YouTube canlı yayın para kazanma özelliği) 854.595 ABD doları kazandı ve onu dünyanın en çok sohbet edilen yedinci YouTuber’ı yaptı.
Calliope’nin süper sohbetlerini geride bırakan altı yayıncı kimdi? Ayrıca VTuber’lar elbette.
Neden zaten bir VTuber olunur?
Bir VTuber’ın Code Miko gibi insan vücudunu ifşa etmesi nadirdir – bu flamaların çoğu için anonimlik bütün meseledir.
VTuber olmak için HoloLive gibi büyük bir ajansla anlaşmanız gerekmez. Code Miko’nun teknolojisi son derece gelişmiş olmasına ve Mark Zuckerberg’in metaverse’ini utandırmasına rağmen, bu norm değil. İle birlikte sadece bir iPhoneyeni bir yayıncı, yüz izlemeli, 2B sanal bir kişilik oluşturabilir.
Şimdi, büyüyen bir topluluk var trans VTuber’lar, bazıları bir avatar benimsemenin cinsiyet disforisi ile başa çıkmalarına yardımcı olduğunu söylüyor. Yüzünüzü göstermenin neredeyse tartışılmaz olduğu sosyal medyanın TikTok tarafının aksine, VTuber’lar kendilerinin başka bir yüzünü gösterebilirler. VTuber demir fareörneğin, en çok abone olunan Twitch’te kadın yayıncı. Ama gerçek hayatta, Porto Rikolu oyuncu kronik hasta ve bazen yatalak, bu nedenle VTubing, özellikle koronavirüsten izole olurken eğlenmesine ve sosyalleşmesine yardımcı oluyor.
Bazı yayıncılar için bu avatarlar tacize karşı da birer engeldir.
Yuna, TechCrunch’a “Kadın iş arkadaşlarımla aynı miktarda kötü muamele görmüyorum” dedi. “Çizgi film olan birini trollemek daha zordur.”
Sonra tekrar, son teknoloji mocap takımını sergilediği bir yayında, bir izleyiciyi teknolojisinin “pornonun geleceği” olduğunu yorumladığı için çağırdı. Bazı VTuber’lar biraz müstehcen olsa da – sonuçta internet bu – bu dijital kişiliklerde seks çekiciliğinden daha fazlası var.
Hong Kong Şehir Üniversitesi’nde VTuber eğitimi almış yardımcı doçent Zhicong Lu, “Bence VTuber izleyen insanlar için birçoğu avatarın arkasında kimin olduğu, seslendirme sanatçısının kim olduğu umurlarında bile değil” diye açıklıyor. . “Bu daha çok kişiyle, avatarla ilgili ve o seslendirme sanatçısının gerçek hayatı hakkında çok az şey biliyorlar.”
Yine de anonimlik kendi yeni zorluklarını yaratır.
Lu, “Özellikle şirketler tarafından işletilen VTuberlar için seslendirme sanatçıları değiştirilebilir ve emekleri istismar edilebilir” dedi. En popüler VTuber’ların çoğu HoloLive, Nijisanji ve VShojo gibi ajanslar tarafından oluşturulur veya yönetilir. VTuber’ların seslendirme sanatçıları tarafından bildirilen farklı kişilikleri vardır, ancak ajansların hayranları fark etmeden yeni bir seslendirme sanatçısı getirmesi mümkündür. Ayrıca, yeteneğin ajanstan aldığı ücretin yüzdesinin ne olduğu kamuya açık bir bilgi değil.
Lu, TechCrunch’a “Zor olan şey, insanlar aslında hiçbir şey göremiyor” dedi. “Tamamen opak. Avatar yüzünden şeffaf değil.”
Tabii ki, şirketler para kazanmak ister
Ağustos ortasında, Tony the Tiger’ın bir VTuber’ı ilk akış Twitch ile ortaklığın bir parçası olarak. Evet, 1952’den beri tahıl kutularında görünen Kellogg’s Frosted Flakes maskotu Kaplan Tony.
Resim Kredisi: Kellogg’lar (yeni bir pencerede açılır)
Bir pazarlama ve VTubing uzmanı olan Teddy Cambosa, TechCrunch’a markaların beğendiğini söyledi. Netflix, SEGA ve AirAsia Pazarlamalarında VTuber’ları kullandılar. Ancak VTuber’ların etrafındaki büyük hayran kitlesini harekete geçirmek, basitçe katılmak kadar kolay değil.
Cambosa, “Markaların VTuber alanına girmenin demografinin sadece kısa vadeli olmadığını anlaması gerektiğini daha iyi anlaması gerekiyor” dedi. “Bu hayranların kültürünü ve davranışlarını anladıktan sonra, onları potansiyel müşteri olarak kazanmak ve daha uzun vadede elde tutmak için hayranların sadakatinden faydalanabilirler.”
Tony the Tiger’ın VTuber ilk çıkışı garipti. Maskot, kendisine katılan dört IRL yayıncısı ile birlikte aslında “Fall Guys” oynamadı ve uzun süreler boyunca yayından ayrıldı ve binlerce izleyicinin Tony’nin Twitch sohbetine geri dönmesini talep etmesine neden oldu. Yine de yokluğunu biraz telafi etti — Kaplan Tony 13.000 izleyicisine kendisinin “” olduğunu söyledi.pog şampiyonları”
VTuber alanının ötesinde, Pacsun ve Calvin Klein gibi markalar, Lil Miquela, Brud adlı girişim destekli bir şirket tarafından işletilen tamamen kurgusal bir Instagram etkileyicisi. Ancak bu reklam kampanyaları genellikle ters tepki — neden bu kıyafetleri modellemek için gerçek, CGI olmayan bir kadınla ortak olmuyorsunuz? Sosyal medya, kısmen gerçekçi olmayan güzellik standartlarını teşvik ederek genç kızlara zarar verdiği için zaten eleştiriliyor. Ancak hiçbir güzellik standardı, sanal bir kadın bedeni ideali kadar gerçekçi değildir.
Tony the Tiger ve Lil Miquela, teknik olarak etkileyici ve iyi pazarlanacak teknolojiye ve finansal desteğe sahip, ancak VTuber’ların hayranlarla bağlantı kurmak için özgün olması gerekiyor. İzleyicilerle yalnızca avatarları aracılığıyla bağlantı kuran VTuber’lar için bile, fenomen nihayetinde insan bağlantısıyla ilgilidir. Ne de olsa, o büyük anime gözlerinin arkasında hala gerçek bir insan var – yüzlerini asla görmeseniz bile.