Marka başvurularına göre, Walmart perakendecinin ve 100.000 üçüncü taraf satıcısının ürünlerini ve hizmetlerini çevrimiçi olarak tanıtmasına yardımcı olmak için sosyal medya etkileyicilerini kullanacak bir platform başlatabilir.
27 Temmuz belgelerine göre Walmart, sosyal medya danışmanlığı ve “influencerlar aracılığıyla başkalarının mal ve hizmetlerinin tanıtımını” sağlayacak “Walmart Creator” ve “Walmart Creator Collective” için ticari markalar açtı.
Walmart şu anda market ve giyim ürünlerinin yanı sıra Walmart+ sadakat programını tanıtmak için etkileyicilerle çalışıyor. Influencer’lar genellikle büyük takipçilere sahiptir. InstagramYouTube ve TikTok ve bağlı kuruluş bağlantıları göndererek ürünleri tavsiye edin. Bir müşteri satın alma işlemi yapmak için bağlantıyı kullandığında komisyon kazanırlar.
Medya şirketi Influencer Marketing Hub’a göre, Influencer pazarlamanın 2022’de 16,4 milyar dolarlık bir sektöre dönüşmesi bekleniyor. Rakipler Shopify ve Amazon.com’un her birinin kendi sosyal medya etkileyici hizmetleri vardır.
Şirketler birçok nedenden dolayı ticari marka başvurusunda bulunur ve başvurular her zaman bir şirketin yeni bir ürün veya hizmet başlatmasına yol açmaz.
Walmart, Walmart Creator ve Walmart Creator Collective için yaptığı planlar hakkında yorum yapmayı reddetti.
Walmart’ın üçüncü taraf satıcıları şu anda perakendecinin dijital reklamcılık işi olan Walmart Connect’ten reklam satın alabilir. Şirket, Şubat ayı kazanç çağrısı sırasında Walmart Connect’in geçen mali yılda reklam işi için 2 milyar dolar gelir elde ettiğini söyledi.
Teslimat-abonelik hizmeti de dahil olmak üzere e-ticaret işini büyütmek Walmart Artı, satıcılar için yeni hizmetler başlatma planları ile Walmart için bir öncelik oldu, şirket Şubat ayında dördüncü çeyrek kazanç çağrısı sırasında söyledi. Walmart şu anda 2022’nin sonuna kadar çevrimiçi olarak yaklaşık 240 milyon ürüne sahip ve ikinci çeyrek ABD e-ticaret satışlarının geçen yıldan bu yana yüzde 12 arttığını söyledi.
Walmart CEO’su “Dijital büyüme, pazar büyümesi ve reklamcılık arasındaki ilişki, yararlanmaya çalıştığımız bir şey.” Doug McMillon ikinci çeyrek kazanç çağrısında söyledi.
Walmart Connect ve onun Hindistan merkezli e-ticaret şirketinden oluşan Walmart’ın küresel reklamcılık işi Flipkart‘nin reklamları, yıldan yıla yaklaşık yüzde 30 büyüdü. Şirket Salı günü yaptığı açıklamada, aktif reklamverenlerin sayısının geçen yıldan bu yana %121 arttığını söyledi.
Amazon, 2017’den beri sosyal medya etkileyicilerine Amazon.com’un pazarında satılan belirli önerilen ürünler için kendi çevrimiçi sayfalarını oluşturma şansı sunuyor. Etkileyiciler, sayfalarından satın alınan her ürün için komisyon kazanır.
Matt Gilbertiş ortaklıkları yazılım firması Partnerize’ın CEO’su Walmart’ın, reklamverenlerin bütçelerinin daha fazlasını “yaratıcı ekonomiye” harcamak için yaptığı hamlelerden yararlanmak istediğini söyledi.
Birçok etkileyici, “bağlı kuruluş dolarları” yoluyla gelir elde etmek için Walmart’a güveniyor. Danielle Wiley, etkileyici pazarlama ajansı Sway Group’un CEO’su. “Şirketin bunu influencerlar için kolaylaştırabileceği ve içerik oluşturmayı kolaylaştırabileceği herhangi bir yol her iki tarafa da fayda sağlayacak.”
FacebookheyecanLinkedin