iPhone App Store verilerinin analizine göre, Facebook bu yıl ABD App Store’daki En İyi 10 uygulama arasındaki konumunu korumak için mücadele ediyor. Genç tüketiciler TikTok ve şimdi BeReal gibi daha yeni sosyal ağ deneyimlerine geçerken, teknoloji devinin büyük mavi uygulaması App Store’un En İyi Listelerinde çekişini kaybetti.
Örneğin geçen yıl Facebook, ABD’deki En İyi 10 ücretsiz iPhone uygulamasından yalnızca yedi kez düştü. Ancak 2022’de bu rakam zaten 97’ye yükseldi – yeni uygulamalar App Store’un en üst sıralarına girerken Facebook’un zemin kaybedebileceğinin bir göstergesi.
Daha doğrudan bir karşılaştırma için, Facebook’un uygulaması, 2021’in ilk yarısında App Store’un En İyi 10 uygulamasından yalnızca altı kez düştü. Ancak 2022’nin ilk yarısında, bu gruptan kişi başına toplam 59 kez düştü. uygulama zekası firması tarafından TechCrunch’a sağlanan veriler Sensör Kulesi.
Firma, 2021’de art arda sadece iki günden bu yana, 2022’de art arda 37 gün boyunca bir kez bile İlk 10’un dışında kaldığını belirtti.
Başka bir App Store veri sağlayıcısı tarafından sağlanan ek analiz, data.ai (önceden App Annie) de bu sonucu destekledi. Facebook’un bu yılki bırakma zamanlarının çoğunlukla Nisan, Mayıs ve Haziran aylarında yoğunlaştığını tespit etti. Nisan, Facebook’un şimdiye kadarki en kötü ayıydı, çünkü uygulamanın sıralaması 18 Nisan’da 30’lara düştü ve ardından 21 Nisan’da 44. sıraya kadar düştü. Özellikle bu, BeReal’ın App Store’un En İyi Listelerinde tırmandığı zamanlardı. İlk 5’e girmeyi başaran BeReal, bugün ABD App Store’daki 1 numaralı oyun dışı uygulama.
Bu eğilimin Facebook için ne kadar endişe verici olması gerektiği o kadar net değil.
Şirket, önceki yıllarda da ilk 10’da istikrarlı bir şekilde güçlü bir konuma sahip olmadı. Ayrıca, En İyi 10 Uygulamada bir sıralama, bir uygulamanın başarısını ölçmenin yalnızca bir yoludur – bu, bir şirketin yeni kullanıcıları çekme becerisinin bir göstergesidir, ancak mevcut kullanıcılarla çekişi sürdürme becerisinin bir göstergesi değildir. Bu cephede, Facebook henüz kabul etmedi. data.ai’nin analizine göre, en son çeyrek itibarıyla aylık aktif kullanıcılar tarafından hala en iyi uygulama.
Bununla birlikte, Facebook, sosyal ağda ilk 10 sırasını yeni gelenlere kaptırdığında – mevcut 1 numaralı uygulama BeReal gibi – COVID dönemi gereksinimlerinden kaynaklanan büyüme nedeniyle sıralamasını kaybetmesinden daha sorunlu, yakınlaştırma gibi.
Resim Kredisi: maskot (yeni bir pencerede açılır) / Getty Resimleri
Yeni nesil kullanıcılara ilham vermedeki başarısızlık, şirketin endişe duyduğu bir konu ve Meta CEO’su Mark Zuckerberg’in daha önce açık yüreklilikle bahsettiği bir konu.
Geçen sonbahardayönetici yatırımcılara söyledi şirket oldu ekiplerini “yeniden donatmak” uygulamalarını kullanarak “daha fazla sayıda yaşlı insan için optimize etmek” yerine, genç yetişkinlere hizmet vermeyi kuzey yıldızı yapmak. Bu tür bir değişimin başarılmasının aylar değil yıllar alabileceğini kabul etti. Şirketin Facebook’u yeni bir nesle pazarlamada başarılı olup olmayacağı konuşulmadı – özellikle şirketin sözde metaverse üzerine milyarlarca bahis yaptığı bir zamanda.
Ancak Meta, biz En İyi Listelerde yansıyan işaretleri görmeden çok önce gençlik sorunlarının gayet iyi farkındaydı.
Geçen Ekim, Bloomberg bildirdi Facebook, Mart 2021 itibarıyla ABD’li gençlerin Facebook’ta “harcanan zaman” metriğinin yıllık %16 düştüğünü gösteren dahili raporlar derliyordu. Veriler, ABD’deki genç yetişkinlerin Facebook’ta %5 daha az zaman harcadığını ve yeni genç kayıtlarının sayısı da düşüyordu. (Rapor, Facebook muhbiri Frances Haugen tarafından yayınlanan yüzlerce rapordan biriydi.)
Bu yıl Meta, metrikle ilgili başka bir açıklama daha duyurdu.
Şubat 2022’de şirket yatırımcılara rapor verdi Facebook günlük aktif kullanıcılarını kaybetti tarihinde ilk kez ve aylık aktif kullanıcıları sabit kaldı. Günlük aktif kullanıcılar sonraki çeyreklerde biraz artarken, platform Rusya’daki bir yasağın ardından aylık aktiflerini daha fazla kaybetti – tek bir pazar kaybının Facebook’un büyümesini azaltabileceğinin bir işareti.
En son çeyrek itibariyle, Facebook’un günlük aktif kullanıcıları, rakamın düştüğü Şubat ayında bildirilen 1,929 milyardan şimdi 1,97 milyara yükseldi.
Bunun gibi büyük sayılar, hafif yukarı doğru kene ile birleştiğinde, Facebook’un sorunlarını tespit etmeyi zorlaştırabilir. Sonuçta henüz ölmedi! Ve amiral gemisi uygulaması, şirketin titremesindeki tek ok değil.
Data.ai’nin “Mobil Durumun Durumu” yıllık raporuna göre, geçen yıl, Meta’ya ait uygulamalar, dünya çapında aylık aktif kullanıcılar açısından en üst sıralarda yer alan dördünü de aldı ve Facebook birinci sırada yer aldı. Onu WhatsApp, Messenger ve Instagram izledi – 6. sıradaki TikTok’un çok ilerisinde. Geçen çeyrekte Facebook hala 1 numarada, ancak şimdi onu Messenger, Amazon ve ardından Instagram takip ediyor. TikTok 5. sıraya yükseldi.
Bununla birlikte, bu rakamların gizlediği şey, Meta’nın uygulamalarının – ve özellikle Facebook’un – hem büyük hem de gelişmekte olan internet pazarlarında güçlü kullanımla birlikte yaşlı yetişkinler tarafından desteklenmesidir. Hindistan en fazla Facebook kullanıcısına sahip ülke Örneğin, büyük nüfusu nedeniyle. Bu, Facebook’un uzun vadede nereye gidebileceğine dair resmi bulanıklaştırıyor. Sonuçta, geleceğin platformlarını yönetecek olan gelecek nesil sosyal ağ kullanıcıları.
Bu pazarın nereye gidebileceğini tahmin etmek için App Store’un En İyi Listelerine göz kulak olmak yardımcı olur. Bu çizelgeler, büyük ölçüde, yükleme hızı ve diğer faktörlerle birlikte yeni uygulama yüklemelerine açılan bir penceredir. ABD verileri, sosyal ağ uygulamaları için en büyük pazarlardan biri olduğu ve belki de daha kritik olarak önemli gelirlerin elde edilmesine yardımcı olduğu için incelenmesi de önemlidir.
En İyi Listeleri besleyen indirmeler arasında, bir uygulamayı ilk kez yükleyen kişiler yer alıyor – bugün, Alfa Kuşağı demografisini ve Z Kuşağı’nın arka ucunu temsil ettiği için daha genç bir metrik, ilk akıllı telefonlarını alabilecek gruplar. çocuklar, aralar veya gençler. 2022’de bu kişiler, uygulamanın ilk 10’daki konumunu kolayca korumasına yetecek sayıda Facebook’u indirmiyor. Bunun yerine, TikTok, BeReal ve çok yıllık Gen Z favori Snapchat gibi daha yeni uygulamalar En İyi Listelere hakim durumda.
Diğer üçüncü taraf araştırmaları da Facebook’un yeni nesil ABD kullanıcılarına ulaşma yeteneğini kaybettiğini gösteriyor. Bu ay yayınlanan yakın tarihli bir Pew Araştırma Merkezi araştırması, 13-17 yaşları arasındaki ABD’li gençlerin yalnızca %32’sinin Facebook kullandığını söylerken, 2014-2015 yılları arasında yapılan önceki bir ankette bu rakam %71 olarak görüldü. Ancak Pew’in çalışmaları, ilgili olmakla birlikte, kullanıcıların söylemek yapıyorlar, App Store’un çizelgeleri ise insanların ne olduğunun bir göstergesi. aslında yapıyor.
Ve şimdilik, insanların yaptığı şey, TikTok gibi öneri motorları veya BeReal ve Snapchat gibi gerçek dünyadaki arkadaşlıklar tarafından yönlendirilen yeni sosyal ağ deneyimleri biçiminde Facebook alternatifleri aramak.