TikTok dün bir dizi ticari reklam formatı tanıttı. Ayık bir “Alışveriş Reklamları” arkasında gruplandırılan bu reklamlar, markaların ürünlerini sosyal ağda satmak için çeşitli kaldıraçları kullanmalarına olanak tanır.
TikTok algoritmasının reklam versiyonunun gücü?
Çeşitli TikTok yöneticilerinin Alışveriş Reklamlarının formatlarını sunduğu videosunda platform, anlamlı rakamlar verme fırsatı yakaladı. Kullanıcıların %56’sı reklamların yeni markalar veya ürünler keşfetmelerine yardımcı olduğunu söylüyor. Ayrıca %70’i TikTok’tan ürün satın almayı kolay buluyor.
Amazon, uygulamasında bir TikTok klonunu test ediyor
İşte burada” daha basit, daha akıllı ve daha gelişmiş bir reklamcılık çözümü ”TikTok, duyuru. Bu Alışveriş Reklamlarında reklamverenler üç biçim kullanabilecek: Video Alışveriş Reklamları, Katalog Listeleme Reklamları ve CANLI Alışveriş Reklamları.
İlki, Video Alışveriş Reklamları, markaların ürünlerinden birini öne çıkarmak için video reklamlarına bir banner eklemesine olanak tanır. TikTok, algoritmasının kullanıcıların satın alma niyetlerini tespit ettiğini, böylece daha iyi hedef kitleler ve dolayısıyla kampanyada daha iyi performans sunduğunu belirtiyor.
Adından da anlaşılacağı gibi, Katalog Listeleme Reklamları, reklamverenlere doğrudan TikTok’a bir ürün listeleme ekleme yeteneği verir. Bölümler ne oluşturulur? önerilen öğeler hedeflere, halihazırda görüntülenen içeriğe veya geçmiş etkileşimlere göre.
Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, CANLI Alışveriş Reklamları, sosyal ağdaki canlı akış oturumlarını tamamlar. Markalar, canlı alışverişlerini doğrudan “sizin için” başlığında tanıtabilecekler. Ayrıca, videoda sunulduğunda bir ürünü satın almak için afişler sağlarlar.
Alışveriş Reklamlarında kullanıma sunulan üç biçim. Düzenleme: Century Digital / TikTok.
Sonuçta, TikTok’un önerdiği gibi bu formatlar, öneri algoritmasının gücü ile güçlendirilecektir. Bu, daha iyi hesaplanmış bir dağılıma ve mantıksal olarak ilginç bir yatırım getirisine sahip kampanyalar sunmalıdır.
Şimdilik Alışveriş Reklamları yalnızca testlere katılan markalar için kullanılabilir. Ancak, hızlı bir şekilde bölgeye, ardından küresel olarak genişletilmelidirler.
Büyük platformlar arasında oldukça yaygın olan bu strateji, ByteDance için bir karşılaştırma görevi de görüyor. Aynı zamanda Douyin sosyal ağının Batı versiyonu olan TikTok’un sahibi, aynı formatları zaten orada tanıttı ve uzun süredir. Ancak Amerikalılar, Avrupalılar ve TikTok’un önde gelen diğer bölgeleri, sosyal ticaret konusunda Çinliler kadar olgun değil. Canlı alışveriş söz konusu olduğunda eşitsizlik daha da büyük. Bu nedenle, Douyin’in ürünlerini, reklamını veya reklamını uyarlama stratejisinin devam edip etmediğini gözlemlemek ilginç olacaktır.