Netflix’in yaklaşmakta olan reklam destekli katmanının büyük bir dezavantajı olabilir – bunun yanı sıra programcılığınız reklamlar tarafından kesintiye uğrayacaktır. Akış hizmetinin daha kullanışlı özelliklerinden biri olan çevrimdışı görüntüleme, hizmetin bu alt düzey katmanındaki üyeler tarafından kullanılamayabilir.
Bu keşif, geliştirici Steve Moser Netflix iPhone uygulamasında, yayıncının kullanıcıların içerikleri çevrimdışı görüntüleme için cihazlarına indirmesini engelleyeceğini öne süren kod bulundu.
Koddaki metin, “Reklamlı Netflix hariç tüm planlarda indirmeler mevcuttur.” Ayrıca, kullanıcıların reklam deneyimlerini kişiselleştirmeye yönlendirilmeleri ve beklendiği gibi reklamları atlamamaları önerildi.
Bloomberg haberi ilk önce, Moser’in geliştiricinin sitesinde yayınlanan bulgularına atıfta bulunarak bildirdi. kişisel blog. Netflix, özellikle indirme özelliği hakkında yorum yapmayı reddetti, ancak bunun nihai ürünün bir parçası olabileceğini öne sürdü.
“Daha düşük fiyatlı, reklam destekli bir seçeneğin nasıl piyasaya sürüleceğine karar vermenin henüz ilk günlerindeyiz ve herhangi bir karar verilmedi. Yani bu noktada bunların hepsi sadece spekülasyon, ”dedi bir Netflix sözcüsü.
Yayın devi hala reklam destekli katmanı kurma sürecinde ve 2023’ün başlarında piyasaya sürmeyi planlıyor olsa da, bu keşif, daha ucuz bir akış yolu arayan Netflix abonelerini neyin beklediğine dair bir ipucu olabilir. Reklam destekli hizmette indirme seçeneğinin kaldırılması, muhtemelen bazı abonelerin katmana geçmesini engelleyecektir – bu, en azından kısmen amaç olabilir. Sık seyahat edenler gibi bu özelliği düzenli olarak kullananlar, bu temel özellik olmadan daha yüksek fiyatlı planlara yönlendirilecektir.
Netflix, seçiminde yalnız olmayacaktı. HBO Max, Peacock ve reklam destekli planlara sahip diğer yayıncılar da genellikle indirme işlevi sunmaz. Yalnızca premium abonelerin içeriği çevrimdışı görüntülemesine izin verilir.
Bununla birlikte, sorun yalnızca Netflix abonelerinden daha fazla gelir elde etmekle ilgili olmayabilir.
Çevrimdışı içerikte reklam ilişkilendirmesinin düzgün çalışmasını sağlamak teknik bir zorluk olabilir. Örneğin Hulu, akış hizmetinde çevrimdışı görüntülemeyi başlatmak için yıllar geç kaldı. Bu özelliği, rakipleri Netflix ve Amazon’un aynı şeyi yapmasından çok sonra 2019’a kadar eklemedi. Şirket gecikme için hiçbir zaman resmi bir açıklama yapmamış olsa da, reklam ilişkilendirme sorunlarının ek mühendislik kaynakları gerektirmiş olması muhtemeldir. Onun reklam destekli katman hala indirmelere izin vermiyor.
Ek olarak, Hulu, bağlantı eksikliğinin daha az yaygın bir sorun haline geldiği bir dünyada böyle bir özelliğin bir öncelik olup olmayacağı konusunda da tereddüt etmiş olabilir.
Netflix’in genel olarak reklamcılık pazarında yeni olması ve reklam destekli planının güçlendirilmesine yardımcı olmak için üçüncü bir tarafla (Microsoft) birlikte çalışması, meseleleri karmaşık hale getiriyor. Bu nedenle, çevrimdışı görüntülemeyi ne ölçüde sunabileceği veya sunamayacağı onun elinde olmayabilir.
Eksik bir indirme özelliği, yeni düşük maliyetli katmanın tek dezavantajı olmayabilir. Şirket kısa süre önce, lansman sırasında reklam destekli sürümde bazı dizi ve filmlerin de eksik olacağını söyledi.
Netflix, reklam destekli yeni planı 2023’ün başlarında başlatmayı planlıyor. Henüz kesin fiyatlandırmayı belirlemedi.