Bu, üreticinin kendi uygulamalarında reklam vermekle ilgili bir şey. Apple, reklamları çok hedefli ve yönetilebilir bir şekilde yerleştirirken, bunları Xiaomi ve Huawei gibi sağlayıcılarda oldukça sık bulabilirsiniz. Ama bu değişebilir.
Xiaomi ve ilişkili markalar Poco ve Redmi, akıllı telefonların kullanıcı arayüzlerinde çok fazla reklam görüntülendiği için yoğun bir şekilde eleştiriliyor. Pahalı modellerde bile durum böyle. iPhone’lar da premium segmente aittir. Alıcılar genellikle yeni bir model için 1000 Euro’dan çok daha fazla ödüyorlar. Şimdiye kadar Apple, cihaz sahiplerini reklamlardan nispeten kurtardı. “Aktien” veya “Haberler” gibi yalnızca birkaç yerel uygulama, tematik olarak uygun reklam ve Apple Store’dan içerik önerilerini içerir. Ancak görünüşe göre Apple, reklamlardan elde edilen geliri artırmayı planlıyor ve bu, iPhone kullanıcıları için de değişiklikler getirmeli.
iPhone’daki reklamlar böyle görünebilir
Mark Gurman şu anki adreslerinde Bloomberg bülteni konuyla ilgili. Nedeni, Apple’ın reklamlarından sorumlu Başkan Yardımcısı Todd Teresi’nin açıklaması. Ona göre, Apple şu anda reklamcılık işiyle yılda yaklaşık 4 milyar ABD doları satış gerçekleştiriyor. Ancak, toplamı iki basamaklı bir sayıya çıkarmak istiyor. Muhtemelen yalnızca iPhone, iPad ve Co’da daha fazla reklamla elde edilebilecek yüksek bir hedef.
Gurman’ın zaten her şeyin nasıl görünebileceği konusunda net bir fikri var. Apple’ın reklamları yalnızca Haritalar gibi uygulamalara genişletmekle kalmayıp, bunları iPhone’daki Kitaplar ve Podcast’lerin Ana sayfalarına da dahil edebileceğine inanıyor. Gurman’a göre, Apple TV+ ayrıca çeşitli düzeylerde öncekinden daha fazla reklam üretebilir.
Apple, Haritalar uygulamasındaki aramada satın alınan ve öncelik verilen reklamları bile analiz etti. App Store’da gömülü olanlara benzer görünmelidirler. Örneğin, bir restoran “suşi” araması yaparken yerel listelerin en üstünde görünmek için para ödeyebilir. Gurman, buna karşılık, Kitaplar ve Podcast’ler gibi uygulamalarda, yayıncıların çalışmalarının sonuçlarda veya uygulamalarda görünen reklamlarda daha yüksek görünmesi için ödeme yapabileceklerini söyledi.
Ayrıca okuyun: Web sitelerinde neden kişiselleştirilmiş reklamlar alıyorsunuz?
Görünüşe göre üçüncü taraf reklamı planlanmadı
Sonunda planlar, Apple’ın gelecekte iPhone’da kendi içeriğinin daha fazlasının reklamını yapabileceği anlamına geliyor. Ancak, olmaması gereken şey – en azından Gurman’ın ifadesine göre – üçüncü taraf reklamcılığıdır. Ayakkabı, fast food, en son moda ürünler veya güzellik ürünleri reklamları muhtemelen iPhone’da görünmeyecektir. Apple daha önce böyle bir reklam konseptiyle başarısız olmuştu.
Ancak Apple’ın yeni olası reklam stratejisi henüz resmi olarak onaylanmadı. Geçmişte Steve Jobs, Apple hizmetlerinde reklam yapılmasına şiddetle karşı çıkmıştı. Çünkü reklam her zaman veri toplamak demektir. Apple, geçen yıl iOS 14.5 güncellemesiyle birlikte Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) adlı bir işlevi kullanıma sundu, böylece kullanıcılar daha fazla içgörüye sahip olacak ve sağlayıcıların kullanım verilerine dokunduğu konusunda söz sahibi olacak. Reklamverenler, uygulamalardaki ve web sitelerindeki kullanıcı etkinliklerini izlemek istiyorsa, öncelikle açıkça izin istemeleri gerekir.
Bununla birlikte, kişiselleştirilmiş reklam, “Gizlilik ve güvenlik” altındaki menüden de devre dışı bırakılabilir. Ancak o zaman bile, iOS sistemi, kullanıcının sağlayıcısı ve cihaz türü gibi verileri izlemeye devam eder; kayıtlar daha sonra Apple ile biter. Yeni reklam stratejisine gelince, Apple için oldukça değerli olan bu verilere ne olduğu şüpheli.