dan yeni bir rapor Bloomberg Apple’ın reklamcılık işini App Store’un ve Haberler ve Hisse Senetleri gibi diğer birinci taraf uygulamaların ötesine genişletebileceğini gösterir. Rapora göre, bu plan, Apple’ın reklamların zaten test edildiği Apple Haritalar gibi önceden yüklenmiş diğer birinci taraf uygulamalara reklam getirdiğini görebilir. Daha sonra Apple, Kitaplar ve Podcast’ler gibi diğer Apple uygulamalarına reklamlar sunabilir.
Rapora göre, eklemeler Apple’ın reklam işinin şu anda 4 milyar dolar olan yıllık gelirinin çift hanelere ulaşmasına yardımcı olabilir ve Apple’ı dijital reklam endüstrisinde daha önemli bir oyuncu haline getirir.
Bugün Apple, App Store’da, kullanıcılar uygulamaları bulmak için belirli anahtar kelimeler girdiklerinde arama sonuçlarının en üstünde görünen Arama Reklamlarına ek olarak, Mağaza’nın Arama sekmesinde görüntülü reklamlar da dahil olmak üzere çeşitli reklamlar sunmaktadır. Son zamanlarda, Apple olduğu söylendi App Store reklam alanı seçimini genişletiyor Ayrıca, ana Bugün sekmesinde ve uygulama önerilerinin “Beğenebilirsiniz” bölümündeki üçüncü taraf uygulamaları listesinin alt kısmında reklamları dahil etmek için.
Başka yerlerde Apple, birinci taraf Haber ve Hisse Senetleri uygulamalarında görüntülü reklamlar yayınlar ve kendi bünyesinde reklamlar yayınlar. Apple TV+ canlı yayınları MLB oyunları ve oyun öncesi şovlar. (Haber reklam gelirinin bir kısmını yayıncılarla paylaştığını belirtmeliyiz.)
Mark Gurman’ın Bloomberg’ine göre Bülten, Apple, Arama Reklamlarını Haritalar’da zaten dahili olarak test etmiştir. Bunlar, bir kullanıcı belirli bir terimi aradığında işletmelerinin geri dönmesini sağlamak için bir reklamverenin anahtar kelimelere teklif vermesine olanak tanıdığından, bunlar App Store Arama Ağı Reklamlarına benzer şekilde çalışır.
Bu arada rapor, yayıncıların çalışmalarının Apple’ın Kitaplar ve Podcast’ler uygulamalarındaki arama sonuçlarında daha yüksek görünmesi için ödeme yapabileceklerini veya bu uygulamaların görüntülü reklamlar içerebileceğini öne sürüyor. Bununla birlikte, bu uygulamalardan herhangi birinin reklam testleri görüp görmediğini belirtmedi.
Raporda ayrıca, Disney+ ve Netflix gibi büyük yayıncıların daha uygun fiyatlı reklam destekli planlar sunduğu bir zamanda geldiği tahmin ediliyor. Veya Apple, reklamlar tarafından desteklenen bir tür ücretsiz akış merkezi sunabilir. Bu, belki de The Roku Channel, Tubi veya Amazon’s Freevee tarafından sağlananlar gibi diğer ücretsiz film ve TV akışı teklifleriyle rekabet edebilir.
Ayrıca Bloomberg, Apple’ın reklam grubunun Başkan Yardımcısı Todd Teresi’nin artık doğrudan servis şefi Eddy Cue’ya rapor verdiğini kaydetti – bu, şirketin reklam işinin artan öneminin bir göstergesi.
Haber takip ediyor Digiday’in son raporu İş listelerine dayanarak, Apple’ın kendi talep tarafı platformunu geliştirdiği ortaya çıktı. Bu DSP’nin App Store’da mı yoksa Apple’a ait diğer uygulamalarda mı reklam sunmaya adanacağı yoksa daha geniş hedefleri mi olacağı belli değildi. Apple, o sırada rapor hakkında bir yorum yapmadı.
Apple’ın kendisi için reklam pazarından daha fazla pay alma yeteneği, şirketin iOS platformunda üçüncü taraf uygulama üreticilerinin kullanıcılarını kişiselleştirilmiş reklamlarla hedefleme becerisine zarar veren değişiklikler yapmasından sonra geldi. Apple’ın ATT platformu (Uygulama İzleme Şeffaflığı), kullanıcıların izlenmeyi devre dışı bırakmasına olanak tanır – Apple’ın yalnızca bir kullanıcı gizliliği özelliği olarak nitelendirdiği bir şey. Ancak, kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için kendi birinci taraf uygulamalarında topladığı verilerden yararlanabildiğinden, bu özellik Apple için de büyük fayda sağlıyor. Zaman içinde, reklamcılar bütçelerinin bir kısmını Apple’ın kişiselleştirilmiş reklamlarına kaydırabilirler – özellikle de üçüncü taraf uygulamalara harcanan reklam dolarının ATT’nin etkisi nedeniyle daha az güçlü sonuçlar sağladığı kanıtlanırsa.
Apple, reklamcılık ayak izini büyütecek olsaydı, Apple’ın Hizmetler işinde, App Store ve reklamcılık kolunu içeren bireysel kuruluşlar tarafından elde edilen gelirler hakkında daha şeffaf olması için şirket üzerindeki baskıyı artırabilirdi. Bugün, Apple’ın Hizmetleri, şirketin brüt kârının yaklaşık üçte birini sağlıyor. bir Bloomberg köşe yazısı not edildiyatırımcıların bu işletmelerin ne kadar iyi performans gösterdiğini bilmeye hakları olması gerektiğini vurguladı.