Apple ve Facebook bir zamanlar BFF’lerdi. Pekala, bu biraz abartıyor olabilir. Ama yeni bir rapora göre
Wall Street Journal, Apple ve Facebook, 2016-2018 yılları arasında ekip oluşturmayı düşündü. Fikir, bilenlere göre Facebook’un gelirinden bir parça kapmak için göründüğü için aslında Apple’dı. Bu kaynaklardan biri de alıntılanmıştır.
WSJ Apple’ın Facebook ile “birlikte iş kurmak” istediğini söyleyerek.
Apple ve Facebook, App Store’daki sosyal medya sitesinin reklamsız bir sürümüne abonelik satmayı düşündü
Tartışılan bir olasılık, Facebook’un iOS kullanıcılarına App Store aracılığıyla sunulacak reklamsız özel bir sürümüydü. Bu bir abonelik hizmeti olacağından, Facebook gelir toplayacak ve Apple her zamanki %15-30’luk kesintisini alacaktı. Ancak Apple ve Facebook gibi para odaklı iki firma ile uğraşırken, fazladan her kuruşun kim tarafından toplanacağına dair pazarlıklar yoğunlaşır.
Uygulama İzleme Şeffaflığı, iOS ve iPadOS kullanıcılarının uygulamalar ve web siteleri tarafından izlenmekten kaçınmasına olanak tanır
bu günlük Rapor, her iki firmanın da Apple’ın sözde artırılmış gönderilerden bir kesinti alması gerekip gerekmediği konusunda savaştığını iddia ediyor. Facebook’a (şimdi Meta) ödeme yaparak, bir gönderinin yazarı daha fazla Facebook kullanıcısı tarafından görüntülenmesini sağlayabilir. Facebook, Apple’ın öne çıkarılan gönderilerden elde edilen gelire hak kazanmayacağını iddia etti. Birçok küçük işletme bu özelliği daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmak için kullandığından ve Apple geliştiricilerden reklam parası almadığından, Facebook bu gelirin elden gittiğini savundu.
Öte yandan Apple, öne çıkan gönderilerden elde edilen geliri, %30’unu alması gereken uygulama içi gelir olarak değerlendirdi. Müzakerelerin hiçbir yere gitmemesiyle, sonunda her iki firmanın da müzakereleri durdurması konusunda anlaşmaya varıldı. Görüşmeler sona erdiğinde, Facebook sitede gizliliği artırmak için değişiklikler üzerinde çalışıyordu. Ancak kurucu ortak ve CEO Mark Zuckerberg, o sırada Facebook’un reklamcılık işini canlı tutmak için kullanıcı gizliliği lehine değişiklikler yapmayı ertelemeye karar verdi.
iPhone üreticisi 2020’DE Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT) özelliğini duyurduğunda Apple ve Facebook’un sahip olduğu tüm dostluklar ortadan kalktı. Bu, iPhone ve iPad kullanıcılarının, ürünler için hedefli reklamlar sunmak amacıyla uygulamalar ve web siteleri tarafından izlenmekten kaçınmasına olanak tanır. internetten baktıklarını söyledi. Mark Zuckerberg o kadar üzgündü ki büyük metropol gazetelerinde tam sayfa reklam yayınlamak için para ödedi. Facebook’un Apple’a karşı küçük işletmeler için ayağa kalktığını belirtti.
Insider Intelligence’a göre, iPhone ve iPad kullanıcılarının yalnızca %37’si izlenmeye devam etmeyi seçti ve hedeflenen bir reklam görecek potansiyel iOS ve iPadOS kullanıcılarının sayısını azalttı. ATT özelliği Nisan 2021’de iOS 14.5 ve iPadOS 14.5’te iPhone ve iPad kullanıcılarına dağıtıldı. Veri yönetimi firması Lotame’den bir rapora atıfta bulunarak, günlük Rapor, Apple’ın ATT’si sayesinde Facebook, Twitter, Snap ve YouTube’un birlikte bu yıl yaklaşık 17,8 milyar dolar gelir kaybettiğini söylüyor.
Apple ve Meta, kullanıcı gizliliği konusunda iki farklı yönde ilerliyordu
Yatırımcılar fark etti. Meta’nın (Facebook’un yeni kurumsal adı) piyasa değeri geçen yıl 600 milyar dolar azaldı. Ve geçen ay şirket, üç aylık gelirinde yıldan yıla ilk düşüşünü bildirdi… hiç.
Süre Apple, iPhone’un mahremiyetinin çığırtkanlığını yapıyor, Facebook, 87 milyon Facebook kullanıcısının kişisel verilerinin siyasi danışmanlık Cambridge Analytica’nın (başkan yardımcısı Trump stratejisti Steve Bannon’dı) izni olmadan kullanıldığını gören Cambridge Analytica karmaşası gibi skandallardan etkilendi. Veriler bildirildi 2016 başkanlık yarışı sırasında Trump kampanyasına satıldı ve ek reklam parasının harcanması gereken alanları belirlemek için kullanıldı.
Bir Meta sözcüsü, “son beş yılda insanların verilerini korumak ve aynı zamanda her büyüklükteki işletmenin büyümesine izin vermek için önemli değişiklikler yaptığını” söyledi. Aldığımız kararlar başka bir şirket tarafından değil, kullanan insanlara olan bağlılığımız tarafından belirlenir ürünlerimiz ve mahremiyet ile kişiselleştirmenin çelişmediğine olan inancımız.” Ancak çevrimiçi olarak, hedefli reklamlar satmak için müşterilerinizin verilerini kullanmak ile verilerini koruduğunu iddia etmek arasındaki o ince çizgiyi aşmak mümkün mü?
Ve orada, birlikte çalışabilmeleri için kısa bir süre için ortak bir zemin bulmaya çalışan iki şirketin hikayesi var. Ancak Apple’ın gizliliği teşvik etme kararı ve Facebook’un hedefli reklamları yönlendirmeye yardımcı olmak için kişisel verileri madenciliğe devam etme kararı, her ikisi de zıt yönlerde hareket etti. Anlaşmanın yapılamaması sürpriz değil.
