Netflix, 2022’nin ikinci çeyreğinde ikinci abone kaybını açıklarken, ana rakibi Disney+ tam tersi bir eğilim yaşıyor. Yılın başında, Disney+ akış platformu 8 milyon yeni abone kazandı. Amerikan görsel-işitsel devi bir kez daha rekorunu kırdı 10 Ağustos’u bildiriyor son çeyrekte kendi tahminlerini aşan 14,4 milyon abone kazancı elde etti. Bu başarıya rağmen şirket, gelirinin düştüğünü gördü ve çeşitli abonelik formüllerini değiştirmeye ve reklam ekleyerek Netflix’in izinden gitmeye zorladı.
Disney, sunduğu çeşitli tekliflerle Netflix’i geride bıraktı
Walt Disney Company, tüm akış hizmetleriyle toplam abone sayısında Netflix’i geçti: Disney+, Hulu ve ESPN+. Disney’in sahip olduğu diğer film ve dizi kataloğu Hulu, çeyrek sonunda 46,2 milyon aboneye ulaştı. Spor müsabakalarına adanmış isteğe bağlı video hizmeti ESPN+, 22,8 milyon aboneye ulaştı. Disney + tarafından baştan çıkarılan 152,1 milyon aboneyle birleştiğinde, Kaliforniyalı juggernaut, 220,67 milyona karşı 221,1 milyon abone sayısıyla yayın lideri Netflix’i ilk kez bir şekilde geride bırakıyor.
Spotify konser bileti satışını başlattı
“ Tema parklarımızdaki inanılmaz performanslarımızı destekleyen birinci sınıf yaratıcı ve ticari ekiplerimizle, artan canlı spor izleyicilerimizle ve yayın hizmetlerimize abone olanlarla harika bir çeyrek geçirdik. Disney CEO’su Bob Chapek dedi.
Disney+’ın abone artışının çoğu, hizmetin yalnızca 100.000 yeni müşteri kazandığı Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada dışında gerçekleşti. Hindistan ve Güneydoğu Asya’da 8.3 milyon kişi Disney kataloğuna abone oldu. Dünyanın geri kalanında, şirket 6 milyon ek abone kaydetti. Bu sonuçlar, bu son çeyrekte 10 milyon kişiyi ikna etmeyi düşünen firmanın tahminlerini fazlasıyla aşıyor.
Programdaki oranların ve reklamların artması
Disney seyirci sayılarını patlatsa bile, bulgu paradoksal olarak ciro açısından o kadar da hoş değil. Üç teklif, Disney+, Hulu ve ESPN+, birleşik 1,1 milyar dolarlık gelir kaybı kaydetti. Bu kayıp, kısmen yüksek bütçeli içerik için artan üretim maliyetlerinden kaynaklanmaktadır. Tüketiciler daha az maliyetli paketlere yöneldikçe, kullanıcı başına ortalama gelir de Kuzey Amerika’da %5 düştü. CNBC.
Bu kötü sonuçlara yanıt olarak ve zorlu bir ekonomik bağlamda Disney aynı şeyi yapıyor. Netflix gibi Disney+ da 8 Aralık’tan itibaren Amerika Birleşik Devletleri’nde ve muhtemelen biraz sonra dünyanın geri kalanında reklamları entegre edecek. Amazon Prime’ın akış kataloğu için de duyurduğu gibi fiyatlar da artacak.
Yeni fiyatlandırma şu şekildedir: 7,99 ABD Doları olan temel abonelik, aylık 10,99 ABD Dolarına yükseltilmiştir. Disney, 7,99 dolardan yeni bir formül sunacak, ancak reklam içerecek. Şirket bunu gizlemiyor, stratejisinin amacı müşterileri daha pahalı bir formül seçmeye itmek. Firma, reklam yoluyla gelir kaynaklarını çeşitlendirmeye çalışır. Disney, müşterilerinin bu değişikliklere uymasını sağlamak için muhtemelen yapımlarının kalitesine ve miktarına güvenmek zorunda kalacak.