Lyft, dijital reklamcılık işini tabletleri, mobil uygulamaları, çatıları ve bisikletleri genelinde güçlendirmek için yeni bir iş birimi oluşturarak, kârlılığına milyarlarca dolar ekleme potansiyeli üretti.
Yolculuk selamlama şirketi blogunda duyurdu Pazartesi günü, Lyft Media, otomobiller daha bağlantılı hale geldikçe ve birden fazla, daha büyük bilgi-eğlence ekranlarına sahip olmaya başladıkça, araç içi dijital reklamlar için büyüyen pazardan para kazanmaya yardımcı olacak. Duyuru, Lyft ve en büyük rakibi Uber’in güçlü ikinci çeyrek mali sonuçlarını açıklamasından günler sonra geldi.
Her ikisi de konuma dayalı reklamcılık için artan rekabetle karşı karşıya. Reklam işine 2019 yılında UberEats uygulaması aracılığıyla çatılarında ve araç çağırma uygulamasında reklamları dağıtmadan önce giren Uber, reklamcılık işinin 2024 yılına kadar 1 milyar dolarlık gelire ulaşabileceğini söyledi.
Lyft’in blog yazısı, reklam gelirini artırmak ve rakiplerle rekabet etmek için dört katlı bir planın ana hatlarını çiziyor.
Gönderide, “Vizyonumuz, dünyanın en büyük ulaşım medya ağını oluşturmak, reklamcılara değer katmak ve aynı zamanda biniciler ve sürücüler için platform deneyimini yükseltmektir” denildi.
Araç paylaşımı şirketi, ilk dijital reklam oyununu, dijital reklamlar yayınlayan çatı ekranlarını yapan Halo Cars’ın 2020’de satın alınmasıyla yaptı. Lyft hâlihazırda New York, Los Angeles ve Washington DC’deki bazı araç paylaşımlarında konum ve zaman hedefli reklamlar göstermek için Halo ekranlarını kullanıyor ve diğer şehirlere de yayılmayı planlıyor.
Ayrıca araç içi tabletlerde, sürücülerin rotalarını takip etmelerine, sürücülere puan vermelerine ve bahşiş vermelerine ve Lyft’in iHeartRadio ile ortaklığı aracılığıyla müziği kontrol etmelerine olanak tanıyan reklamlar gösterir. Lyft, yıl sonuna kadar milyonlarca sürücüye ulaşmak için Los Angeles, Chicago, San Francisco ve Washington DC’deki yolculuklarının %25’ine hizmet sunmayı planladığını söyledi.
Lyft, ekran ve tablet reklamlarından elde edilen gelirin bir kısmının sürücülerine gideceğini, ancak bu paranın ne kadarının sürücülerin alacağının belirsiz olduğunu söyledi.
Şirket ayrıca, mobil uygulamasındaki reklam fırsatlarının markaların yaklaşık 20 milyon aktif kullanıcıya ulaşmasına yardımcı olabileceğini söyledi. Lyft Skins, reklamverenlerin ekranda özelleştirilebilir bir markalı simge ve banner kaplamasına olanak tanır. Lyft’in reklamları ayrıca, doğrudan yeni nesil e-bisikletlerinde olduğu kadar, bisiklet paylaşım reklam panellerinde ve rıhtımlarda da yayınlanacak.
Arabalar daha dijital hale geldikçe, reklam içeriği ve abonelik hizmetlerini hedeflemekten gelir elde etme fırsatları çoğalıyor. Bir dizi oyuncu, reklam dolarlarını artırabilecek donanım, yazılım ve medyayı sağlamak için yarışıyor.
Apple CarPlay ve Android Auto, aracın içine girerek kullanıcı deneyimi üzerinde daha fazla kontrol sağlamak için mücadele ediyor. Apple, 2022 Apple Dünya Çapında Geliştiriciler Konferansı’nda yeni nesil CarPlay sisteminin aracın tüm gösterge panelini çalıştıracağını duyurdu. Bu arada Google, bölünmüş ekranların monitöre daha fazla bilgi sığdırmasına izin vermek için Android Auto sistemini yükseltiyor.
Diğer birçok şirket de bir dilim için olta balıkçılığı yapıyor. Audi yan ürünü Holoride, bu yaz belirli Audi modellerinde sanal gerçeklik kulaklıklarını piyasaya süreceğini söyledi.