Ara seçimlere 100 günden az bir süre kala Demokratlar, internet üzerinden seçmenlere parti sponsorlu içerikle ulaşmak için etkileyicileri ve TikTok yaratıcılarını dijital araçlarla donatıyor.
Seçim sezonu yaklaşırken, Demokratik Ulusal Komite (DNC), partinin mesajlarını kendi sosyal kanallarının ötesine taşımak için çevrimiçi bir organizasyon merkezi kurdu. Merkez, etkileyiciler, vekiller ve destekçilerin parti sponsorluğunda konuşma noktaları, mesajlaşma ve kendi sosyal medya akışlarında yayınlamak için çok çeşitli dijital içerik almaları için merkezi bir çevrimiçi hedef oluşturur.
DNC’nin dijital içerik ve kreatiften sorumlu pazarlama müdür yardımcısı Shelby Cole, “Amacımız, tabandan destekçileri ve gönüllüleri, mesajımızı kendi ağlarıyla paylaşacak ve güvenilir haberciler olacak araçlarla donatmak” dedi. Sınır Pazartesi gününde. “Nerede tanışmak istersen, seninle buluşacağız.”
Koronavirüs pandemisi, siyasi grupların ve politikacıların seçmenlerle etkileşim biçimlerini önemli ölçüde değiştirdi. 2020’nin başlarında yüz yüze etkinliklerin söz konusu olmamasıyla birlikte, her iki partideki adaylar, seçmenlerin evde kullandıkları çevrimiçi platformlara yönelik mesajlaşmaya odaklanmaya başladı. Biden’ın kampanyası denendi Fortnite haritalar, Hayvan Geçişi: Yeni Ufuklar adalar ve tüm demografik verilerdeki seçmenlere ulaşmak için ünlülerin dikkat çekmesi uygulaması Cameo.
DNC, çevrimiçi düzenleme programını Şubat ayında uyguladığından bu yana, yalnızca bu yılın ikinci çeyreğinde 16,7 milyonluk bir artış da dahil olmak üzere 83 milyondan fazla gösterim elde etti. Yetkililer ayrıca bu yıl şimdiye kadar merkezin nasıl kullanılacağı konusunda yaklaşık 1.000 destekçiyi işe aldı ve eğitti.
Bir içerik dağıtım platformu olan Greenfly, içeriği barındırmak için merkezin birincil platformu olarak hizmet eder. DNC’nin dijital ve koalisyon kurma ekipleri, genç seçmenler ve Siyah ve LGBTQ artı topluluklarının üyeleri de dahil olmak üzere, partinin destek yelpazesinin her yerinden potansiyel etkileyici kişileri arar. Bir destekçiyle iletişime geçildikten sonra, daha sonra Greenfly platformuna ve DNC’nin parti elçileri için Slack topluluğuna katılmadan önce bir çevrimiçi eğitim seminerine katılmaları istenir.
Demokrat parti yetkilileri, Slack ve özel mesaj gruplarında TikTok yaratıcıları ve etkileyicileriyle bağlantı kurmaya devam ederken, DNC’nin Greenfly ile ortaklığı, partinin içeriği gönüllü habercilere anında iletebildiği ölçeği önemli ölçüde artırdı, dedi bir Demokrat yetkili. Sınır Pazartesi gününde.
Bir destekçi Greenfly uygulamasını indirdiğinde, indirmeleri ve kendi özet akışlarında yeniden yayınlamaları için içeriğin bulunduğu bir dizi DNC galerisine erişebilir. Bir yetkili Pazartesi günü yaptığı açıklamada, içerik türlerinin, kürtaj hakları gibi konularda politika açıklayıcılara baskı yapmaktan, Biden yönetiminin başarı hikayelerini Senato’nun yakın zamanda Enflasyon Azaltma Yasası’ndan geçirmesi gibi başarı öykülerini lanse etmeye kadar çeşitli konularda olduğunu söyledi. Greenfly ayrıca, DNC’nin belirli içerik için daha acil paylaşım talepleri yapmak için kullanıcılara push bildirimleri göndermesine izin verdiğini ve bunun da partinin ara sınavlara ve 2024 cumhurbaşkanlığı seçim döngüsüne giden hızlı yanıt mesajlaşma programına yardımcı olabileceğini söyledi.
Birkaç Demokratik kampanya ve siyasi grup, son birkaç yılda resmi içeriği çevrimiçi destekçilerle paylaşmak için hamleler yaptı. Ancak, mesajlaşma örnekleri ve olumlu haber kapsamına bağlantılar içeren paylaşılabilir Google Dokümanlarından farklı olarak Greenfly, Demokrat yetkililere en çok hangi içeriğin paylaşıldığına dair daha fazla bilgi sağlıyor ve Facebook, Instagram ve TikTok gibi platformlarda en fazla etkileşimi alıyor.
Bu bilgi, Demokratik dijital operatörlerin, destekçilerinin kullandığı platformlara daha uygun içerik oluşturmasına yol açtı. Örneğin, TikTok içerik oluşturucuları, videolarda Instagram ızgara gönderileri için daha uygun kare resimler kullanıyordu. Bir yetkili, Demokrat yetkililerin trendi fark etmesinin ardından TikTok’a özgü boyutlarda arka plan grafikleri tasarlamaya başladıklarını söyledi. Sınır Pazartesi gününde.
DNC, 2020 ulusal kongresi gibi önemli parti etkinlikleri sırasında destekçilerle bağlantı kurmanın bir aracı olarak kullanarak geçmişte Greenfly ile deneyler yapmıştı. Başkan Joe Biden’ın başkanlık kampanyası, kampanyaya özel içeriği gerçek zamanlı olarak destekçilerle paylaşmak için Greenfly’ı da kullandı. Greenfly’ın web sitesi diyor ki yüzde 80’den fazla Biden’ın “vekilleri sosyal medyada dijital içerik paylaştı.”
Son birkaç yılda, siyasi gruplar, çevrimiçi etkileyici pazarlamanın büyümesinden yararlanmak için adımlar attı. Nisan ayında Biden yanlısı bir süper PAC, TikTok ve Instagram içerik oluşturucularıyla oluşturduğu içeriği güçlendirmek için altı haneli ücretli bir reklam programı başlattı. Turning Point USA ve PragerU gibi muhafazakar gruplar, bağlı içerik oluşturucuları sosyal medya hesaplarında muhafazakar dostu içerik yayınlamaya teşvik ederek çevrimiçi elçi programları oluşturmaya devam ediyor.