Meta, 2022’nin ikinci çeyreğine ilişkin mali sonuçlarını 27 Temmuz’da yayınladı. Facebook ve Instagram’ın ana şirketi, tarihinde ilk kez cirosunda düşüş kaydediyor. Şirketin başkanı ve CEO’su Mark Zuckerberg, TikTok’un güçlü rekabeti ve reklam pazarının istikrarsızlığı ile bağlantılı zorluklardan bahsediyor.
Meta için yarı maç sonuçları
Bu, teknoloji devinin tarihinde tarihi bir olaydır. Meta, ikinci çeyrekte 2021’de 29 milyar dolardan 28.8 milyar dolara yüzde 1’lik bir gelir düşüşü gördü. Bu düşüş gülünç görünse de, teknoloji endüstrisindeki şirketlerin çoğunluğunun karşılaştığı komplikasyonlardan önemli.
Facebook ve Instagram’ın orijinal içerik üzerindeki varsayılan stratejisi
Nisan ve Haziran arasında Meta, bir önceki yılın aynı dönemine göre %36 düşüşle 6.69 milyar dolar kar elde etti. Veri analitiği şirketi FactSet’e göre, 28,9 milyar dolar gelir üzerinden 7,04 milyar dolar kar bekleyen Wall Street’in tahminlerini kaçırdı.
Kaliforniyalı şirket, çeşitli sosyal uygulamalarında günlük aktif kullanıcı sayısında hala %4’lük bir artış gördü. Haziran ayı boyunca her gün 2,88 milyar kişi Facebook, Instagram, WhatsApp ve Messenger’a giriş yaptı.
Reklam ve şiddetli rekabet
Mark Zuckerberg için bu zorluklar birkaç faktörden kaynaklanıyor. İlk olarak, reklam gelirindeki genel düşüş var. Meta’nın yeni Mali İşler Direktörü David Wehner, açıklar (PDF) önümüzdeki çeyrek için yaklaşık 26 milyar ila 28,5 milyar dolar gelir beklentisi ” ikinci çeyrek boyunca yaşadığımız zayıf reklam talebi “. Onun için, ” daha geniş makroekonomik belirsizlikten kaynaklanmaktadır. “. Enflasyondaki artış ve olası bir ekonomik durgunlukla ilgili endişeler, o zamandan beri reklam harcamalarını yavaşlatan reklamverenleri temkinli hale getirdi. Snapchat ve Twitter da reklam gelirlerinde bir düşüşle karşılaştıklarını söyledi.
Ek olarak, Meta, dünyanın en çok indirilen sosyal ağı olan TikTok’tan güçlü bir rekabetle karşı karşıya. Kısa video paylaşım uygulamasının arkasındaki ana şirket olan ByteDance ile rekabet edebilmek için Mark Zuckerberg, tamamen rakibinden devralınan birçok değişikliğe imza attı. Milyarder geçen Şubat ayında Instagram’dan Facebook’a Reels ithal etti, “keşif motoru” ile TikTok’un “Sizin İçin” algoritmasını kopyaladı ve yakın zamanda amiral gemisi sosyal ağının arayüzünü içerik keşfi etrafında merkezlemek için yeniden tasarladı.
Instagram’a gelince, fotoğraf paylaşım platformu giderek daha fazla kısa video ve Makarayı entegre edecek şekilde dönüştü. Takip edilmeyen hesaplardan gelen bu tür özgün içerikler, kullanıcıların takip ettiği gönderileri boğmaya başladı. Instagram’ın yeni sürümü de sert bir şekilde eleştirildi.
Bu durgunluk dönemiyle yüzleşmek için Meta, ikinci yarıyılda işe alımlarını yavaşlattığını açıkladı. Şirket ayrıca, fiyatı 100 dolar artan Quest 2 VR kulaklığı gibi bazı sanal gerçeklik cihazlarının maliyetini artıracağını da duyurdu. Zaten erişilmesi zor olan, metaverse’e bağlanacak teknoloji, ” internetin bir sonraki bölümü Mark Zuckerberg için daha da pahalıya mal olmalı.
Bu sonbaharda şirketten ayrılmayı planlayan Meta’nın baş işletme görevlisi Sheryl Sandberg, ” Hiç şüphe yok ki bir geçiş döneminden geçiyoruz ve bu küresel ekonomik belirsizlik bağlamında “. Ancak, o güvence vermek istiyor ” Meta, olağanüstü dayanıklılık gösteren bir şirkettir. “.