Takip etmediğiniz hesaplardan makaraları giderek artan şekilde gösteren Instagram özet akışınızla ilgili zaten güçlü hisleriniz varsa, gelecek yıla kadar bekleyin.
Meta CEO’su Mark Zuckerberg, şirketin 2023’ün sonuna kadar insanların Instagram ve Facebook kullanırken gördüğü önerilen hesaplardaki içerik miktarının iki katından fazla olacağını söyledi. Bu tür tavsiyelerin şu anda Facebook’taki içeriğin yaklaşık yüzde 15’ini oluşturduğunu ve bunun yüzde zaten Instagram’da daha yüksek.
Zuckerberg’in “Keşif Motoru” oluşturmak olarak adlandırdığı itme, Facebook ve Instagram’ın bir kullanıcının sosyal grafiğinden veya arkadaş listesinden gönderileri göstermeye yönelik tarihsel odağından radikal bir ayrılmadır. Vardiya, nereden geldiklerine bakılmaksızın videoları sunmak için TikTok’un yoğun AI kullanımıyla rekabet etmeyi amaçlıyor. Bu yaklaşım, TikTok’u hızla dünyanın en çok kullanılan uygulamalarından biri haline getirdi ve yepyeni bir yaratıcı ekonomi yarattı.
Meta’nın Çarşamba günü yaptığı ikinci çeyrek kazanç çağrısı sırasında Zuckerberg, “Al, insanların ilginç bulduğu, etkileşimi ve yayınlarımızın kalitesini artıran ek içerikler buluyor” şeklinde açıkladı. Meta’nın, insanların hizmetinde halka açık olarak paylaştığı, bağlantılar veya fotoğraflar gibi tüm içeriği önermek için AI kullanacağını söyledi.
TikTok’un kısa videolara tekil odaklanmasına atıfta bulunarak, “Bu anlamda yaptığımız şeyin oldukça benzersiz olacağını düşünüyorum” dedi. “İnsanların tek bir formatla sınırlandırılmak isteyeceğini sanmıyorum.”
Facebook’un içerik önerme konusundaki son büyük değişikliği, Zuckerberg’in Haber Kaynağı’nda arkadaşlar arasında “anlamlı sosyal etkileşimleri” (MSI) teşvik etmeye odaklanan bir stratejiyi duyurduğu 2018’de oldu. Zuckerberg, tanıtıldığında sosyal ağda geçirilen zamanın azalmasına yol açacağını, ancak kullanıcıların kendilerini daha iyi hissetmelerini sağlayacağını tahmin etmişti.
“Araştırma, değer verdiğimiz insanlarla bağlantı kurmak için sosyal medyayı kullandığımızda, refahımız için iyi olabileceğini gösteriyor.” o zaman dedi. “Öte yandan, pasif bir şekilde makale okumak veya video izlemek – eğlenceli veya bilgilendirici olsalar bile – o kadar iyi olmayabilir.”
Artık Meta’nın işi yavaşlıyor ve Facebook’un kullanıcı tabanı yaşlanıyor, Zuckerberg, beslemenin nasıl tasarlandığını son dört yılda atıyor gibi görünüyor. Çarşamba günü, insanların yayınları paylaşmaktan tamamen uzaklaştığını ve bunun yerine özel mesajlar üzerinden iletişim kurduğunu söyledi.
“Gördüğümüz bir sosyal eğilim, insanların yayınlardaki yorumlarda etkileşime girmesi yerine, çoğu insanın yayınlarında ilginç içerik bulması ve ardından bu içeriği arkadaşlarına mesaj atması ve orada etkileşimde bulunmasıdır.”