Google arama ağı reklamları yükseltilmiş ebeveyn Alfabe Inc Son zamanlarda Wall Street satış beklentilerine yakın, dünyanın en büyük çevrimiçi reklam satıcısının küresel bir durgunluğa daha küçük rakiplerinden daha iyi dayanabileceğine dair bir rahatlama hisse gönderiyor.
üçlü Alfabe Yöneticiler, ekonomiyi tanımlamak için en az 13 kez “belirsiz” veya “belirsizlik” kelimelerini kullanarak yatırım analistleriyle yaptıkları bir telefon görüşmesinde temkinli davrandılar. YouTube reklam satışları, açıklamaların 2018’de başlamasından bu yana en düşük hızda büyüdü.
Ancak yatırımcılar, özellikle şirketin en büyük para üreticisi olan Google aramasının ikinci çeyrek satışlarının beklentilerin üzerinde olması gerçeğine odaklandı. Sonuçların ardından mesai sonrası işlemlerde Alphabet’in hisseleri %5,5 arttı.
Investing.com kıdemli analisti Jesse Cohen, “Etkisiz çeyreğe rağmen beklentiler o kadar düşüktü ki yatırımcılar rahat bir nefes aldı” dedi.
Buna karşılık, hisseleri Snap Inc şirketin satış beklentilerini karşılamaması ve reklam pazarındaki yavaşlama konusunda uyarıda bulunmasının ardından geçen hafta %25’ten fazla düştü.
Alphabet yöneticileri, Google’ın ürün kıtlığı, daha az talep ve çeşitli diğer faktörlerle karşı karşıya kalan müşteriler tarafından getirilen geri çekilmeye karşı bağışık olmadığını söyledi. Artan ücretlerin yanı sıra artan yakıt fiyatları ve diğer kalemler de bu yıl bazı reklam alıcılarını pazarlamayı azaltmaya zorladı.
Ancak Google, fırtınaları sosyal medya şirketlerinden daha iyi atlattı. Reklam pazarındaki çok çeşitli işlevler aracılığıyla gelir getirir ve genellikle yalnızca metin içerdiklerinden, arama ağı reklamları müşteriler için daha ucuz olabilir.
Müşteriler bazen arama ağı reklamlarına öncelik verir, çünkü pazarlama genellikle aktif olarak ilgili öğeleri arayan ve daha iyi getiri sağlayan kişilere yöneliktir.
Seyahat ve perakende reklamverenleri, ikinci çeyrekte Google’ın arama ağı reklam satışlarında yaklaşık %14’lük bir artış sağladı ve bu, 40,69 milyar dolar ile FactSet’in 40,15 milyar dolarlık tahminlerini geride bıraktı.
Genel olarak, Alphabet, %81’i Google’ın reklam işinden gelen ve Refinitiv tarafından izlenen yatırım araştırmacılarının ortalama 69,88 milyar dolarlık beklentisiyle neredeyse aynı doğrultuda olan ikinci çeyrek geliri 69,69 milyar dolar olarak bildirdi.
Insider Intelligence analisti Evelyn Mitchell, “Google, önümüzdeki zorlu suları havalandırmak için nispeten iyi bir konumdadır.” Dedi.
Satış tehditleri
Birçok faktör, Alphabet’in görünümüyle ilgili endişeleri tetikledi. Alphabet dahil büyük ABD çokuluslu şirketleri, güçlü dolar nedeniyle dış gelirleri dönüştürürken giderek daha az nakit getiriyor.
Alphabet, döviz dalgalanmaları olmasaydı satışların 72 milyar dolara yakın olacağını söyledi. Şirketin satışlarının yaklaşık %55’i Amerika Birleşik Devletleri dışından geliyor.
Alphabet CFO’su Ruth Porat, kur etkisinin üçüncü çeyrekte daha da büyük olacağını söyledi.
Beş kıtadaki antitröst düzenleyicilerinin incelemeleri arasında Google, dış yazılım üreticileri tarafından geliştirilen uygulamaların satışlarından daha küçük bir kesinti yapıyor. Porat, kullanıcıların ikinci çeyrekte uygulamalara daha az harcadıklarını söyledi.
Diğer isabetler, Ukrayna’daki savaş nedeniyle Google’ın Rusya’daki satışlarını askıya almasından ve YouTube’un reklamverenlere yönelik seçeneklerinin artması ve popülaritesinin azalmasıyla dalgalanan reklam gelirlerinden geldi.
FactSet verilerine göre, Google Cloud’un 6,3 milyar dolarlık satışları, analistlerin 6,4 milyar dolarlık hedefini kaçırdı ve YouTube reklamları da kısa düştü ve FactSet verilerine göre 7,5 milyar dolarlık tahminlere göre 7,3 milyar dolara ulaştı.
Bu ayın başlarında, Netflix Inc, akışlı video hizmetine reklam yerleştirmeye yönelik ilk girişiminde yardımcı olması için Microsoft Corp’un reklam teknolojisini seçtiğini söylediğinde Google, büyük bir yeni satış ortağını kaybetti.
Yatırımcıların %60’a varan brüt kar marjlarına alışmasıyla birlikte, Google, benzerlerinin çoğu gibi, son zamanlarda giderleri daha iyi yönetmek için bazı birimlerde işe alımları yavaşlatmaya başladı.
Ancak aynı zamanda Alphabet, bulut bilişim ayak izini genişleterek, yeni ofisler inşa ederek ve Google Fiber internet hizmetini yeni topluluklara getirerek ilerliyor.
Alphabet’in ikinci çeyrek karı, hisse başına ortalama 1,29 dolar tahminiyle karşılaştırıldığında, 16 milyar dolara veya hisse başına 1,21 dolara düştü. Alphabet’in kârı, birçok startup’ta sahip olduğu risklerde – en azından kağıt üzerinde – düzensiz kazançlar veya kayıplar nedeniyle tahmin edilemez olma eğilimindedir.
Alfabe hisseleri, bu yıl şu ana kadar %27’nin üzerinde düştü ve üç aylık sonuçlara giderken, genel S&P 500 endeksinden daha fazlaydı. Alphabet, hisselerini 15 Temmuz’da 20’ye 1 böldü ve Snap ve Twitter Inc’in hayal kırıklığı yaratan sonuçları onları düşmeye göndermeden önce kısa bir süre hisselerini artırdı.
Facebook aracılığıyla Meta Platforms Inc. Instagram ikinci en büyük çevrimiçi reklamcılık hizmetine sahip, Çarşamba günü kazançlarını bildirdi. Alphabet’in sonuçlarından sonra hisseleri Salı günü yaklaşık %3 arttı.
FacebookheyecanLinkedin