Geçen gün Instagram’da herkesten çok ben yeni bir kullanıcı arayüzüne kavuştum. Şirket henüz tüm kullanıcılara sunmamış olsa da, değişiklikler orijinal arkadaşlar arasında fotoğraf paylaşımı modelinden TikTok’un öncülük ettiği modele geçme niyetiyle uyumlu görünüyor: mümkün olduğunca algoritmik olarak hedeflenmiş video içeriği gösterme ve pratik olan her yerde meyve suyu sıkma.
Yeni kullanıcı arayüzü açıkça TikTok’tan ilham alıyor, Instagram’ın daha yenilikçi rakipleri tarafından rutin olarak “ilham aldığı” yol, örneğin Snapchat’ten Hikayeleri klonladıkları zamanki gibi. Bu durumda, birkaç kötü alışkanlık ve rahatsız edici seçenek getirme fırsatını yakaladılar, bunların hepsi oldukça açık bir şekilde metriklerini sulandırmayı ve kullanıcıları uygulamanın şartlarına göre içerikle etkileşime girmeye zorlamayı amaçladı. Instagram’a yeni kullanıcı arayüzünün herkese gelip gelmeyeceğini ve ne zaman geleceğini sordum ve cevap alamadım, ancak yaparsam güncellenir.
Fark ettiğim ilk şey, artık videoların sesini kapatamadığım veya açamadığım oldu – üzgünüm, Reels™ – üzerlerine dokunarak. Bu her zaman kullanıcı dostu bir özellik olmuştur, çünkü milyonlarca kişi, rastgele sponsorlu bir videonun gürültülü tezahüratlarının veya müzik patlamasının 20 fit içindeki herkes için hoş olmayan bir sürpriz olacağı halka açık yerlerde beslemelerini kontrol eder. Güvenli varsayım, siz dokunana kadar sesin kapalı olduğuydu.
Şimdi bir şeye dokunmak onu duraklatır veya devam ettirir. Tamam, yine de sessiz hale getiriyor – bu neden bir sorun? Çünkü yaptıkları şey içeriği seçtiğiniz şekilde tüketmek için sürtünme eklendi. Instagram’ın sessiz olmasını istiyorsanız, tüm telefonunuzu sessize almalısınız.
Sadece ses çıkardığını hayal edin. En azından arama sayfamı iyi eğittiğimi görebilirsiniz. Resim Kredisi: Devin Coldewey/TechCrunch
Sizi bilmem ama benim telefonum her zaman titreyecek şekilde ayarlı ama bu “sessiz” değil. Kelimenin tam anlamıyla, telefonumun herhangi bir zamanda hangi ses seviyesine ayarlandığı hakkında hiçbir fikrim yok, çünkü bazı uygulamaların kendi ses seviyeleri var, diğerleri sistemi devralıyor vb. Bazen müziğim tamamen sessiz geliyor çünkü bir oyun için (veya şimdi Instagram için) kapattım. Bu hevesli viral videoyu, muhtemelen bir TikTok ekran görüntüsünü yapmak için sesi kısma düğmesine kaç tıklamam gerekecek? Söylemek imkansız. Bu nedenle, varsayılan olarak sessize almayı veya en azından tek bir dokunuşun telefonun geri kalanını etkilemeden uygulamayı sessize alacağı bilgisini takdir ettim.
Karanlık desenler genellikle daha az aldatma hariç yön. Burada Instagram, bir videoyu susturma sürecinden rahatsızlık duymanızı istiyor, böylece onunla daha fazla etkileşime girebilirsiniz, belki küçük yuvarlak film müziği düğmesine dokunarak Remix™ the Reel™ – başka bir Instagram orijinali! Seçimi size bırakmak yerine, bu seçimi daha fazla görmek istedikleri tarafta ağırlarlar. Kullanıcı davranışı manipülasyonu için tüm standart Meta oyun kitabının dışında.
Diğer büyük kullanıcı arayüzü değişikliği, klasik sonsuz kaydırmadan, aynı zamanda TikTok’u oldukça andıran, öğe bazında çevirme stiline geçiştir. Açıkçası bu, bu uygulamada başarılı oldu ve video içeriğine odaklanıyorsanız, belirli bir anlam ifade ediyor: Bir video oynatılırken, başlangıcı kaçırmamak için tüm kareyi göstermek istersiniz. Görüntülerle neredeyse o kadar önemli değil, kaydırarak zaman ayırabilirsiniz.
Bu neden karanlık bir desen? Yine, içeriği nasıl deneyimlediğinizi kontrol etmekle ilgili. Sonsuz bir kaydırma beslemesinde, bunun bir tür zaman çizelgesi olduğu, içinden geçtiğiniz uzun bir akış olduğu hissi vardır. İlginç bir şey gördüğünüzde veya bir meme hesabı yerine bir arkadaşınızın gönderisini gördüğünüzde gönderilerin sıkıştırılıp parmağınızla durdurmasına izin verebilirsiniz.
Post-by-post kaydırma ile, ilerlemeden önce her bir görüntü veya videoyla, yalnızca bir saniyenin küçük bir kısmı için de olsa, tamamen etkileşime geçmek zorunda kalırsınız. Yine, hızlı hareket edemediğinizden değil, Instagram parmağını ölçeğe koyuyor: Artık her içerik parçası, kullanıcı yerine seçtikleri bir düzey olan yeni bir minimum etkileşim kuantumu alıyor. Aldatıcı değil – alternatifsiz her öğede durmanız için bir seçim yapıyor.
Instagram uygulamasındaki kullanıcı arayüzü değişikliklerinin ekran görüntüleri. Magnus’un görünüşünü beğensem de bu hesapların hiçbirini takip etmiyorum. Resim Kredisi: Devin Coldewey/TechCrunch
Bu, yeni kullanıcı arayüzümde ikinciden başlayarak her 4’üncü öğe olarak güvenilir bir şekilde görünen Instagram reklamları söz konusu olduğunda özel bir öneme sahiptir. 2, 6, 10, 14, 18 vb. gönderilerin hepsi benim için reklamlardır (bunun evrensel olup olmayacağını sordum) ve bu, birazdan geleceğim önerilen gönderilerden önce. Şimdi önceki özelliği düşünün ve artık bir reklamı yakınlaştırarak geçemeyeceğinizi göreceksiniz – bu, uygulamada kelimenin tam anlamıyla mümkün değil! Daha önce aceleyle kaydırıp, reklam görüntünüzü geçmek için çok hızlı bir şekilde geçmekteyken, reklam kayıt olmak için çok hızlı bir şekilde geçerken, reklam, zamanın %100’ünü tam ekranınızı kaplayacaktır. kapatmak için ekrana dokunana kadar.
Bunu bir düşün. Değişiklik, banner’dan pop-up’a gitmeye benzer – hiçbiri içeriğe erişmenizi engellemez, ancak biri onu geçmek için bir şeyler yapmanızı gerektirir. Bir kez daha, beslemenizi hızlı bir şekilde yapabilirsiniz, ancak bir parmak hareketiyle yapılan şey şimdi beş veya altı alabilir. (Hikayelerde bu zaten vardı, ama en azından sadece dokunuyordunuz.)
Instagram’ın burada hesaba kattığı şey, gönderinin ne olduğunu, reklamın olup olmadığını anlamaya biraz dikkat ettiğinizde, kanca zaten ayarlanmış ve içeriği bazı gizli göz küresi metriklerini şişirecek kadar uzun süre görüntülemiş olmanızdır. Ve bu, hesap adının yanında bir “takip et” düğmesi dışında hiçbir göstergesi olmayan “önerilen” gönderiler için iki kat daha doğru.
Daha önce, “Sizin için önerildi” ya da en üstte bir şey yazıyordu, böylece en başından beri bunun arkadaşınızın köpeği olmadığını, bir izleyici kitlesi oluşturmaya çalışan bir dolandırıcı (çok fazla var!) olduğunu biliyordunuz. Şimdi önce içeriği görüyorsunuz, ardından hayatınızda bu hesapla hiç tanışmadığınızın küçük göstergesi. Neyse ki, önerilen gönderileri bir seferde 30 gün boyunca “ertelemek” için nokta menüsüne gidebilirsiniz – Ben de onların bunu sinirlendirmelerini bekliyorum.
Instagram’ın yaptığı son bir küçük şey, organik içeriğinizin sonuna ulaştığınızda, ekranın alt yarısının bir algo gönderisinin üst yarısı olmasıdır. Bunun ne zaman başladığını hatırlayamıyorum, ama bu, “tamamen kapıldığın” zaman ara vermeni istedikleri fikrine yalan söylüyor. Açıkça devam etmenizi istiyorlar, bu yüzden “eski gönderileri görüntüle” küçük ve varsayılan eylem “algoritmik olarak oluşturulmuş içeriği izle” dir. “Önerilen bazı videoları izlemek ister misiniz?” yazmıyor. sadece bu seçimi öne çıkarır.
Tüm bunlar, Instagram’ı bir yandan TikTok’a çok yaklaştırırken, diğer yandan kullanıcı deneyimi üzerinde genel olarak daha sıkı kontrol sağlıyor. Instagram ürün ekibinin şu anda kendilerinden daha popüler olan herhangi bir uygulamayı taklit etmenin hayatta kalmanın bir yolu olduğunu düşündüğünü anlıyorum, ancak burada benimsedikleri kalıplar, kullanıcıların bildiği ve keyif aldığı Instagram deneyimine zarar veriyor. Asla değişme demiyorum ama… belki de bu kadar bariz bir şekilde değişme, anlıyor musun?