Snap, 21 Temmuz’da 2022’nin ikinci çeyreğine ilişkin sonuçlarını açıkladı. İlk çeyrekte olduğu gibi, sosyal ağ Wall Street tahminlerini karşılayamadı. Snapchat yeni kullanıcıları çekmeye devam etse de Snap, mevcut ekonomik bağlamla ilgili beklenmedik zorluklara neden oluyor.
Snapchat için yavaş büyüme
Geçici fotoğraf ve video paylaşım uygulaması, son üç ayda 347 milyon günlük aktif kullanıcıya sahip olduğunu ortaya çıkardı. Bu, %18’lik bir artışla 2021’in ikinci çeyreğine göre 54 milyon daha fazla günlük kullanıcı anlamına geliyor. Snap’in başkanı ve CEO’su ve kurucusu Evan Spiegel, basın açıklamasında bu sonuçları yumuşatıyor, ” Topluluğumuzun sürekli büyümesi, işimiz için uzun vadeli fırsatları artırırken, ikinci çeyreğe ilişkin mali sonuçlarımız, hedefimizin ölçeğini yansıtmıyor. “.
Cambridge Analytica davasında Mark Zuckerberg için altı saatlik tanıklık
Sosyal medya devi geçtiğimiz çeyrekte 1,11 milyar dolar gelir elde ederek Wall Street’in 1,14 milyar dolarlık beklentilerini kıl payı kaçırdı. Bu, geçen yılın aynı dönemine göre %13’lük bir artış olmasına rağmen Snap, ” sunduğu sonuçlardan memnun olmamak “.
İkinci çeyrekte Snapchat’in net zararı 422 milyon dolardı. Karşılaştırma için, 2021’in ikinci çeyreğinde şirketin net zararı 152 milyon dolardı.
Los Angeles merkezli şirket duyuru o ” Faaliyet ortamındaki belirsizlikler göz önüne alındığında, 2022’nin üçüncü çeyreği için gelir rehberliğimizi sağlamıyoruz “. Sonuçların açıklanmasından bu yana, Snap’in hisse senedi fiyatı, yazının yazıldığı sırada hisse başına 16.3 $ ‘dan yaklaşık 10.5 $’a %35 düştü.
Snap’in hissesi, üç aylık sonuçlarının açıklanmasından sonra 10.5$ civarında işlem görüyor. Resim: Google.
Dijital reklamcılık, yarıya inen bir sektör
Bu yavaş büyüme, çevrimiçi reklam pazarında karşılaşılan zorluklarla açıklanabilir. Artan enflasyon ve olası bir ekonomik durgunlukla ilgili endişeler, reklamverenleri tedirgin etti ve bu da reklam harcamalarını yavaşlattı.
Snapchat, Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflığının da bir rol oynadığına inanıyor. Bu özellik, Apple markasının kullanıcılarının, verilerini reklam amacıyla bir uygulama ile paylaşmak isteyip istemediklerini seçmelerine olanak tanır. Sosyal ağa göre, kullanıcılarının çoğu kişisel verilerini iletmemeye karar vererek reklam faaliyetlerinin etkisini sınırladı.
Snapchat, ekonomik bir gerilemeye hazırlanmak için işe alımını yavaşlatmayı planlıyor. Mayıs ayının sonunda, teknoloji sektörü bir işten çıkarma dalgasının pençesindeyken, sosyal ağ 2022’de 2021’den dört kat daha az olmak üzere yalnızca 500 yeni çalışanı işe almayı planlıyordu.
Snap, gelirini çeşitlendirmek için Haziran ayı boyunca premium aboneliği Snapchat+’ı yayınladı. Aylık 4,49 € karşılığında, platform kullanıcıları çeşitli kozmetik özelliklere erişebilir, aynı zamanda Temmuz sonunda başlatılan sosyal ağın web sürümüne de erişebilir. Snapchat’in yeni potansiyel kullanıcılara ulaşmasına ve sosyal ağın ekonomik büyümesine yeni bir soluk getirmesine izin verecek kadar.