Neredeyse sonu kadar gerilim taşıyan yabancı şeylerDördüncü sezonda Netflix Salı günü ikinci çeyrek kazançlarını düşürdü. Ve tahmin et ne oldu? İşler Netflix’in tahmin ettiği kadar kötü değil.
Yine de kötüler. Şirket 970.000 abone kaybını bildirdi, ancak 2 milyona kadar kaybedebileceğini tahmin etmişti. Şirket başlangıçta 221.64 milyon aboneden 219.64 milyona çıkmasını bekliyordu, ancak kazanç raporuna göre sonunda sadece 220.67 milyona düştü.
İçinde mektup hissedarlara hitap eden şirket, son çeyreği kısmen şöyle özetledi: “Gelir büyümemizi yeniden hızlandırmak büyük bir zorluk. Ama daha önce de zor zamanlar geçirdik. Bu şirketi esnek ve uyarlanabilir olacak şekilde kurduk ve bu bizim ve yüksek performans kültürümüz için harika bir test olacak.” Mektup, gelecek hakkında iyimser olduklarını söylemeye devam etti. Bu iyimserliğin bir kısmı, önümüzdeki çeyrekte 1 milyon abonenin beklenen büyümesidir.
Salı günü geç saatlerde yayınlanan bir kazanç röportajında, eş-CEO Reed Hastings, beklenenden daha az abone kaybetmenin iyi bir şey olduğunu söyledi, “heyecanımız daha az kötü sonuçlarla azaldı… ama yayın konusunda çok iyimseriz.”
İyiden – Kötüye – Daha Az Kötüye Ama Hala Harika Değil
Netflix, Nisan ayında ağır bir darbe aldı ve ilk birkaç ayda şirketin tarihinde ilk kez abone kaybetti önceki tahminlerin iki milyon kazanmasını beklediği bir zamanda.
G/O Media komisyon alabilir
bu New York Times bu son kazançları Netflix’in “D-day” olarak adlandırdı ve mücadele eden şirketin yolunu tahmin edecekti. Analistler, abone kaybının Netflix’in daha önce tahmin ettiği gibi olacağını tahmin etmişti. Rağmen Yabancı Şeyler 4 izlenme sayısı için şirket rekorları kırdı—Netflix toplam 1,3 milyar saat görüntülendiğini bildirdi— ancak analistler, Times’a göre abonelerin Hawkins’teki tüm olayları takip ettikten sonra ayrılacağını ima etti.
Yakın zamanda vox Araştırma hizmeti Antenna’dan alınan verilere dayanan rapor, Netflix abonelerinin diğer tüm akış hizmetlerine kıyasla hesaplarıyla ilk aydan sonra ayrılma olasılığının en yüksek olduğunu gösterdi. Aynı zamanda, platformun abone tabanının genel olarak bırakma olasılığı daha düşük, ancak bu sayı yılın başından beri daha da kötüleşiyor.
Şirket, yayın platformları arasında artan rekabet ve şirkete şu anda yasaklı olan Rusya’dan yüz binlerce hesaba mal olan Ukrayna’daki savaş da dahil olmak üzere sorunlarını çeşitli noktalara yöneltti. Ancak akış devi için bir başka sorun da, şifreleri arkadaşlarınızla ve ailenizle paylaşan sözde 100 milyon hesaptı.
Şirket yıllar içinde büyük bir büyüme görmüş olsa da, analistler ve Netflix eleştirmenleri Gizmodo’ya sorunun daha çok şirketle ilgili olduğunu söyledi. borca aşırı bağımlılık orijinal içeriğini finanse etmek için.
Netflix Yoluna Geri Dönmeyi Nasıl Planlıyor?
Nisan ayından itibaren kendi hisse senedi fiyatı Netflix’in 2. çeyrek kazançlarına ilişkin beklenen haberler şirkete Salı gününe kadar küçük bir destek sağlamış olsa da, 2021 pandemi seviyesinin çok altında kaldı. Son birkaç ayı, çalışanları da dahil olmak üzere kesmekle geçirdi. Nisan ayında 300 ve başka Mayıs ayında 150. Bu son kazanç raporu, Netflix’in bu son çeyrekte toplam 70 milyon dolar kıdem tazminatı ödediğini gösterdi.
Personeli baltalamak dışında, Netflix’in tekrar yola çıkma planları şu ana kadar iki yönlü oldu. Çatalın bir ucu, Netflix ortak CEO’su Reed Hastings’in geçmişte karşı çıktığı bir şey olmasına rağmen, yeni bir reklam tabanlı abone katmanı oluşturuyor. Şirket geçtiğimiz günlerde açıkladı Microsoft ile ortaklık, tüm şirketlerin, bu reklamları işlemek için. Bu yeni reklam katmanını 2023’ün başlarında yayınlamayı planlıyorlar.
Netflix baş ürün sorumlusu Greg Peters, kazanç röportajı sırasında, bu yeni reklam deneyiminin, ayrıntılara son derece açık olmasına rağmen, rekabetin sunduğundan “temelde farklı” olmasını istediklerini söyledi. Aksi takdirde Peters, reklamları Netflix’in toplam abonelik paketlerine ek bir “boyut” olarak tanımladı ve reklam entegrasyonu ile birden fazla abonelik katmanının bulunup bulunmadığını açık bıraktı. Şirket temsilcileri daha önce Gizmodo’ya tüm abonelik katmanları paketinin bir yıl içinde nasıl görüneceğini söylemek için henüz çok erken olduğunu söylediler.
Ortak CEO Ted Sarandos, Netflix olmayan orijinal içerik dağıtan şirketlerle hala pazarlık yapmaları gerektiğinden, reklam tabanlı katmanda hangi içeriğin bulunacağı konusunda açık bir soru bıraktı.
Netflix’in planlarının diğer ucu, çok daha zor ve çok daha tartışmalı bir çaba olduğu kanıtlanan şifre paylaşımını kısıtlamak. Daha dün şirket ilan edildi birkaç Latin Amerika ülkesini paylaşımı kısıtlayan ilk kobay yapıyordu. Bu ülkelerdeki kullanıcılardan, hesap sahibinin evinin dışına fazladan bir TV eklemek için ayda fazladan 2,99 ABD doları ödemeleri isteniyor.
Röportajda, Peters dedi “Gördüklerimize dayanarak, planladığımız gibi gelecek yıl dağıtabileceğimiz bir şeye sahip olacağımızdan giderek daha fazla eminim.”
Şirket, Gizmodo’nun bu sistemin yakında ABD’ye mi yoksa Avrupa’ya mı geçeceği konusundaki önceki sorularına yanıt vermedi.