Microsoft, gelecekteki teklifi için reklamları yönetmek için Netflix tarafından seçildi. Bu ortaklık şaşırtıcı görünebilirse, çok özel nedenlerle motive edildi ve reklam faaliyetleri şu anda Google veya Meta’dan daha az popüler olan Redmond firmasına büyük karlar getirebilir.
Yokuşu tırmanmak için bir çözüm
Küresel akışta 1 numara için zamanlar zor. 2022’nin ilk çeyreğinde, Netflix gerçekten de on yıldan fazla bir süredir ilk abone kaybını kaydetti ve platform ikinci çeyrekte yaklaşık 2 milyon daha kaybetmeyi bekliyor. Sonuç olarak, yüzlerce çalışanı ile ayrılmak zorunda kalan şirkette moral gerçekten iyi değil.
Çin yeni video oyunlarını onayladı, Tencent hala yok
Sorunu çözmek için Netflix, canlı içerik akışı veya şifrelerini evlerinin dışında paylaşan aboneler için ek ücret gibi çeşitli yeni özellikler uygulamak istiyor. Bununla birlikte, platform tarafından açıklanan bir önlem öne çıkıyor ve başını suyun üstüne çıkarmasına izin verebilir: reklamlarla desteklenen daha ucuz bir teklifin lansmanı. Netflix bu fikre uzun yıllar dirense de artık durum böyle değil.
Geçen Haziran ayında, akış hizmetinin reklamcılık faaliyetlerinin yönetimi için Comcast ve Google ile görüşmelerde bulunduğunu öğrendik, ancak sonuçta savaşı kazanan Microsoft oldu: “ Netflix’in Microsoft’u reklam teknolojisi ve iş ortağı olarak seçmesinden heyecan duyuyoruz. Yayıncıların uzun vadeli uygulanabilir reklamdan para kazanma platformlarına sahip olmalarını istiyoruz, böylece daha fazla kişi sevdikleri içeriğe nerede olurlarsa olsunlar erişebilir. Microsoft’un CEO’su Satya Nadella, bir tweet ile heyecanlandırıyor.
Netflix’in reklam teknolojisi ve satış ortağı olarak Microsoft’u seçmesinden heyecan duyuyoruz. Yayıncıların daha uzun vadeli uygulanabilir reklam para kazanma platformlarına sahip olmalarını istiyoruz, böylece daha fazla insan sevdikleri içeriğe nerede olurlarsa olsunlar erişebilir. https://t.co/QmPszxJTOf
— Satya Nadella (@satyanadella) 13 Temmuz 2022
Neden Microsoft?
Böylece Netflix’te görünecek tüm reklamlar yalnızca Microsoft platformunda yer alacak. tarafından açıklandığı gibi duvar sokak günlüğü, Redmond firmasının seçimi özellikle iki unsurla açıklandı. Her şeyden önce, Microsoft’un YouTube ile Google veya Peacock ile Comcast’in aksine Netflix ile rekabet eden herhangi bir video hizmeti yoktur.
Ayrıca Microsoft, Xandr’ı geçen yılın sonlarında AT&T’den satın aldı. bir dünya için çözümler üretmeyi uman bir reklam teknolojisi şirketidir. çerez gönder “.
Ayrıca, Redmond firmasının güvenlik açısından itibarı da dengede gibi görünüyor: “ Microsoft, reklam destekli yeni bir teklif oluşturmak için birlikte çalışırken, tüm reklamcılık ihtiyaçlarımızı karşılama konusunda kanıtlanmış bir yeteneğe sahiptir. En önemlisi, Microsoft, hem teknoloji hem de satış açısından zaman içinde yenilik yapma esnekliğinin yanı sıra üyelerimiz için güçlü gizlilik korumaları sağlamıştır. Netflix’te işletme müdürü ve ürün müdürü Greg Peters, şunları yazıyor: bir blog yazısı.
Microsoft’un Google’ın aksine Netflix ile rekabet eden bir video platformu yok. Fotoğraf: Turag Fotoğraf / Unsplash
Netflix hala Hollywood’u ikna etmek zorunda
” Henüz yolun başındayız ve yapacak çok işimiz var. Ama uzun vadeli hedefimiz belli. Tüketiciler için daha fazla seçenek ve reklamverenler için birinci sınıf, daha doğrusal bir TV markası deneyimi. Bu yeni hizmeti hayata geçirmek için Microsoft ile birlikte çalışmaktan heyecan duyuyoruz. Peter devam ediyor.
Şimdi Netflix, çalışmaları sırasında reklam yayınlama hakkını elde etmek için birkaç Hollywood stüdyosu ile görüşüyor. Örneğin bazıları ne tür reklamların gösterileceğine karar vermek isteyebilir. Bir hatırlatma olarak, platform geçmişte reklam teklifinin televizyonda yapılandan çok daha az istilacı olacağını garanti etti.
Netflix zor bir dönemden geçiyorsa platform küresel yayında 1 numara olmaya devam ediyor. Bu nedenle bu, Microsoft’un Bing arama motoru tarafından yönlendirilen ve doğrudan rakiplerinden daha az güçlü olan reklamcılık faaliyeti için altın bir fırsattır; şirketin toplam cirosunun %6’sını temsil eder.