Amazon’un sahip olduğu bir dizi taviz verdi AB tarafından 2019’da açılan bir antitröst soruşturmasını çözmek amacıyla Avrupa’daki platformundaki üçüncü taraf satıcılara.
Avrupa Komisyonu, Amazon’u hem pazar yeri operatörü hem de perakendeci olarak ikili konumunu kötüye kullanmakla suçladı; daha küçük satıcılardan topladığı satış verilerini kullanarak onları alt etmek için. AB, bunu düzeltmek için Amazon’un “bağımsız satıcıların pazarındaki faaliyetleriyle ilgili veya bunlardan türetilen kamuya açık olmayan verileri, bu satıcılarla rekabet eden perakende işletmesi için kullanmaktan kaçınmayı” teklif ettiğini söyledi.
Amazon’un, Allbirds ayakkabıları ve Peak Design çantalar gibi popüler ürünlerin kopyalarını üretmek için platformundaki satışlara ilişkin öngörülerini kullandığından uzun süredir şüpheleniliyor. Ancak AB’nin soruşturması, Amazon’un bu verilerden yararlanabileceği daha incelikli yollara baktı.
Amazon, veri imtiyazına ek olarak, Prime abonelerine ürün satma ve “Satın Alma Kutusu” özelliğini (müşterilerin sepetlerine bir ürün eklemesine veya satın almasına olanak tanıyan ürün listelemeleri üzerindeki bir düğme) nasıl dağıttığına ilişkin değişiklikler de teklif ediyor. hemen).
Satın Alma Kutusu söz konusu olduğunda, yalnızca bir satıcı öne çıkarılabilir ve bu da onu çok aranan bir emlak haline getirir. AB müfettişleri, Amazon’un algoritmalarının tarafsız olmadığını ve kendi ürünlerini desteklediğini iddia etti, ancak şirkete karşı dava açmada sorun yaşadığı bildirildi. Buna karşılık, Amazon, “Satın Alma Kutusu kazananının seçimi amacıyla tekliflerini sıralarken tüm satıcılara eşit muamele uygulamayı” taahhüt ediyor ve “birincisinden yeterince farklılaştırılmış ürünler için ikinci bir Satın Alma Kutusu ekleyecek” fiyat ve/veya teslimat üzerine.”
Prime ile ilgili olarak, Amazon, üçüncü taraf satıcıların Amazon’un kendi lojistik hizmetini kullanmak zorunda kalmadan Prime teslimat süreleri sunmasına izin vermeyi taahhüt ediyor ve “Üçüncü taraf taşıyıcıların şartları ve performansı hakkında Prime aracılığıyla elde edilen hiçbir bilgiyi kullanmamayı, kendi lojistik hizmetleri için.” Daha önceki veri vaadinde olduğu gibi, esasen satıcılardan topladığı özel verileri onlarla rekabet etmek için kullanmayacağını söylüyor.
Bu tavizler bir ön “piyasa testi” teşkil eder ve Amazon herhangi bir değişiklik yapmadan önce sonuçlandırılmalıdır. Avrupa Komisyonu, Amazon’un rakiplerinden şirketin taahhütlerini değerlendirmelerini ve 9 Eylül’den önce geri bildirimde bulunmalarını istiyor. Anlaşma daha sonra gerekirse değiştirilebilir, ancak önceki raporlar bir anlaşmanın kesin olduğunu ve yalnızca küçük değişikliklerin (varsa) yapılacağını öne sürüyor. Amazon’un tavizleri kabul edilirse, Avrupa Ekonomik Alanı’nda (ilgili konularda Amazon’a karşı kendi davasını sürdüren İtalya’da olmasa da) beş yıl boyunca geçerli olacaktır.
Anlaşma, hem Amazon’un hem de AB’nin soruşturmada bir dereceye kadar başarı talep etmesine izin veriyor. AB – ve özellikle AB’nin antitröst şefi Margrethe Vestager – şirketin platformunda çevrimiçi perakende dünyasında oyun alanını düzleştirecek somut değişiklikler yaparken, Amazon milyarlarca dolarlık bir para cezasından kurtulur. Anlaşma ayrıca, herhangi bir büyük Big Tech para cezasına eşlik eden kaçınılmaz temyiz ve mahkeme davalarından da vazgeçiyor.
Bugün açıklanan anlaşma, Amazon’un yıllarca süren bir antitröst soruşturmasına verdiği yanıt olsa da, 2024’te yürürlüğe girmesi beklenen AB Dijital Piyasalar Yasası’nı (DMA) da bekliyor. DMA, dijital oyun alanını düzleştirmeyi amaçlıyor. ve ayrıca Amazon gibi şirketlerin müşterilerle daha fazla veri paylaşması için gereksinimleri içerir. Amazon, bir AB soruşturmasını çözmenin yanı sıra, bu soruşturmanın sonucundan bağımsız olarak zamanında yapmak zorunda kalacağı değişikliklerin de önüne geçiyor.
Bir basın açıklamasında verilen TechCrunchAmazon, DMA hakkında “ciddi endişeleri” olduğunu ve Komisyonun bu davadaki sonuçlarına katılmadığını, ancak “endişelerini gidermek ve Avrupalı müşterilere hizmet verme yeteneğimizi korumak için Komisyonla yapıcı bir şekilde ilişki kurduğunu” söyledi.