şifre çözmeGoogle, Amazon veya Facebook tarafından ezildiklerini, çoktan öldüklerini gördük… Ancak reklamcılar büyük bir direnç gösteriyorlar. Modellerinin yeni teknolojilere ve verilere yönelik maliyetli dönüşümü, yine de en savunmasız olanları marjinalleştirme riskini taşıyor.
Merak, şaşkınlık, sinirlilik, heyecan… 23 Haziran’da Netflix’in eşbaşkanı Ted Sarandos, çizgili gömlek, gri ceket ve Ultra Brite gülüşüyle kupa takdim edildiğinde seyircilerde duygunun her tonu dile geldi. Cannes’daki Palais des festivallerinin heybetli sığınağında eğlence, 69e Dünyanın seçkin reklam ve pazarlama uzmanlarını bir araya getiren Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nin edisyonu.
200.000 abone kaybıyla feci bir ilk çeyreği geride bırakırken, video akışı devinin kendisine küresel bir medya sondaj tahtası sunarak bölgesini işaretlemesi için zar zor gizlenmiş bir yol. Beklendiği gibi, Netflix’in eş CEO’su, yeni müşteriler için reklamlarla desteklenen daha düşük maliyetli bir aboneliğin yakında piyasaya sürüleceğini onayladı. Netflix’ten kısa bir süre önce Disney, programlarına reklam eklemek istediğini de duyurdu.
Aslında Netflix hızlı, çok hızlı gitmek istiyor. Sektördeki bir medya uzmanına göre, 200 milyon abonesi olan Kaliforniya devi ve Disney+’ın reklamcılık sektöründeki atılımı, platformlarında saatte yaklaşık dört dakikalık reklamlarla 2022’nin sonunda gerçekleşebilir. doğrusal televizyon için geçerli on iki dakika.
Artan hibridizasyon
Belirsiz terimlerle sınırlı olmasına rağmen, Ted Sarandos’un müdahalesi güven verdi. Her şeyden önce, doğrusal televizyon ve akış kanalları arasındaki gözeneklilik ve artan melezleşme belirgin hale geliyor: “Netflix ve Disney, Amazon Prime, HBO Max, Hulu’dan sonra kapılarını reklamcılığa açarsa… TF1 ve M6’nın düşündüğü gelecekteki akış kanalının spot pazarlayamaması için hiçbir neden yok… A Uzun vadede, reklam modeli akış kanalları için referans iş modeli haline geldi”yargıç Philippe Nouchi, Publicis Media’da medya uzmanlığı direktörü.
Kantar Media France’ın pazarlama direktörü Florence Doré Prudente, “Birikim etkisinden ziyade reklam mesajlarının ikame etkisi. Reklamverenlerin süresiz olarak genişletilebilir bir bütçesi yok ve Netflix’in kendi yönetimini kurması, düşük maliyetli modeliyle bir izleyici kitlesi talep etmesi gerekecek… büyük bir düş. »
Ancak ajanslar biraz boğuluyor. Her akşam, prime time’da, TF1 ve M6’nın ekranlarından Netflix ve Disney+’ın ekranlarına “satın almalardan sorumlu 50 yaş altı” seyircilerin uçuşuna yardım etme, güçsüz olma hissine kapılırlar.
Bu makalenin %77,97’sini okumak için kaldınız. Aşağıdakiler yalnızca aboneler içindir.