Hemen hemen her sosyal medya platformu, er ya da geç, çevrimiçi alışverişi kolaylaştıran bir tür hizmet sunma fikrinden hoşlanır. Bazıları, Facebook Marketplace gibi, sonunda başarılı bile oluyor, ancak çoğu genellikle bir dereceye kadar tartışmalara yol açıyor.
Bu nedenle, belki de en hızlı büyüyen sosyal medya platformu olan TikTok’un da benzer bir strateji benimsemesi doğaldır. TikTok canlı alışveriş böyle bir girişimdir, ancak şirketin “ABD ve Avrupa’daki e-ticaret genişlemesini terk ettiği” bildiriliyor. Bu bilgi bir gün ışığına çıktı. Financial Times’ın son makalesi.
TikTok, e-ticaret iş modellerine yabancı değil. Şirket, İngiltere’deki TikTok canlı alışveriş girişimini zaten ilerletmişti. Bununla birlikte, yeni özelliğin piyasaya çıktığı “On Trend” etkinliği sınırlı bir ilgiyle karşılandı ve işler daha iyiye gitmedi.
Canlı Alışveriş programı sürekli olarak ılık bir ilgiyle karşılandı ve hiçbir zaman tam anlamıyla başarılı olamadı. Sonuç olarak TikTok, AB/ABD genişleme planlarından vazgeçme kararı aldı. Yukarıda bahsedilen Financial Times makalesine dayanarak, hareketin arkasındaki mantık, özelliğin yeterince başarılı olmamasıydı.
Yine de bu, TikTok’un e-ticaret hedeflerinden tamamen vazgeçtiği anlamına gelmiyor. Şirketin, gelecekteki bir genişlemenin olası bir yeniden gözden geçirilmesinden önce, Birleşik Krallık’ta “Canlı Alışveriş” özelliğini mümkün olduğunca başarılı hale getirmek için çabalarını bir araya getirdiği bildiriliyor.
TikTok’un Çinli muadili Douyin (referans olarak, her iki sosyal medya platformu da aynı sahibine aittir), o zamandan beri büyük bir gelir kaynağı haline gelen canlı çevrimiçi alışveriş aracının tanıtımından sonra büyük başarı elde etti.
Bununla birlikte, aynı sonuçların Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri’nde TikTok aracılığıyla tekrarlanıp tekrarlanamayacağı tartışmaya açık. Kesin olan bir şey var – TikTok pes etmedi.