Amazon, Prime Day 2022’yi tanıtmak için bugün, QVC tarzı canlı akış alışveriş pazarı Amazon Live’ın, içerik oluşturucularla Prime Day fırsatlarından bahseden canlı sohbetlere ev sahipliği yaptığını duyurdu.
Etkinlikte ayrıca komedyen Kevin Hart, Avustralyalı model Miranda Kerr, aktris Kyle Richards’ın yanı sıra Amerikan TV kişilikleri Kandi Burruss ve “Selling Sunset” yıldızı Chrishell Stause gibi ünlü kamera rolleri de yer alacak. Prime Day canlı yayınlarını izleyen izleyiciler, öne çıkan ürünleri ve markaları videonun altındaki kayan bir döngü aracılığıyla satın alabilirler.
Amazon, alışveriş yapanların potansiyel bir durgunluktan korktuğu ve anlaşılır bir şekilde enflasyon döneminde harcamalarında daha muhafazakar oldukları bir zamanda e-ticaret devinin başarılı bir satış etkinliğine sahip olmasına yardımcı olmak için etkileyicileri kullanıyor. Son kazançlarında şirket 3,8 milyar dolar zarar bildirdi, bu nedenle Amazon’un satışlarını artırması için riskler yüksek.
Şirket, Amazon Live’ın mevcut mücadelesine bir cevap olduğuna inanıyor ve Prime Day 2022 için etkileyicilere daha fazla dayanma kararının, yaratıcı ekonominin genişlediği bir dönemde, özellikle Z Kuşağı olmak üzere, kolayca etkilenen müşterilere ulaşma çabası olduğuna inanıyor.
Z Kuşağından alışveriş yapanların çoğu, takip ettikleri içerik oluşturuculara güveniyor ve Z Kuşağı, etkileyici odaklı alışveriş yapanların %40’ını oluşturuyor. Haziran 2021 çalışması içerik oluşturucu pazarlama platformu LTK tarafından. Çalışma ayrıca, tüm Z kuşağı yetişkinlerin (18-25 yaş arası) %92’sinin bir sosyal medya etkileyicisinin tavsiyelerine göre bir ürün satın aldığını gösterdi.
Bu aynı zamanda, Amazon’un başarılı bir Prime Day geçirme umuduyla yaratıcıların ve büyük isimlerin becerilerini uyguladığını bu yıl ilk kez görmüyoruz. Açık Haziran 21Amazon, “The Real Housewives of Atlanta”dan Porsha Williams, “Vanderpump Rules” yıldızı Lala Kent, aktris Hilary Duff ve TikTok yaratıcıları Joe ve Frank Mele gibi etkileyiciler ve ünlülerle canlı yayınlar sırasında Amazon Live’da erken Prime Day fırsatları sunmaya başladı.
E-ticaret devi, Prime Day 2021’de Amazon Live Prime Day yayınlarıyla başarıya ulaştı. Blog, “on milyonlarca müşteri” Amazon Live’daki yayınları izledi ve canlı sohbet özelliği aracılığıyla içerik oluşturucularla 100.000’den fazla kez etkileşim kurdu. Şirket ayrıca, canlı yayınlarda Acer dönüştürülebilir bir dizüstü bilgisayar ve Sony kulaklıklar gösterildiğinde, her ikisinin de 25 dakikadan daha kısa sürede tükendiği için övündü.
Pazar araştırma firması Dijital Ticaret 360 Amazon’un geçen yılki Başbakan Günü’nde 2020’deki 10.4 milyar dolardan %7.7 artışla 11,2 milyar dolar değerinde mal sattığını bildirdi.
Geçen yılın başarısı, Amazon’un neden sonbaharda ikinci bir Prime Day’e ev sahipliği yaptığını açıklıyor.
Amazon Live, kendisini canlı çevrimiçi alışveriş için lider hedef haline getirme hedefiyle 2019’da piyasaya sürüldü. Amazon Live’daki tipik akışlar bir saat veya daha uzun sürer ve bu süre zarfında yaklaşık bir düzine ürün gösterilir.
Bununla birlikte, bazı etkileyiciler hala canlı alışveriş platformundan memnun değil. İki yaratıcı anlattı İş İçeriği geçen ay Amazon Live’da bir izleyici kitlesi oluşturmak için uğraştıklarını ve kazanılan az miktarda para için çok zaman aldığını söyledi.
Çeşitli kategoriler için farklı oranlar olduğundan komisyon, influencerlar için değişiklik gösterir. Amazon’da yayınlanan oranlara göre İnternet sitesielektronikler bir influencer’a %4’lük bir indirim sağlarken, lüks güzellik ürünleri net %10’luk bir kazanç elde ediyor.
Birçoğunun YouTube, Instagram ve TikTok’ta zaten takipçisi olduğundan, ürünleri tanıtmak ve onlardan kazanmak bu platformlarda daha erişilebilir. Bu nedenle, Amazon Live, Prime Day için satışları artırmaya yardımcı olsa da, genel olarak platform, daha popüler etkileyici odaklı platformlar ön planda olduğundan, birçok içerik oluşturucu (ve izleyici) için muhtemelen son çare olarak kalacaktır.