Nasıl baktığınıza bağlı olarak, Apple, neden aldığı ücretleri açıklamak için yeni bir fırsat elde ediyor. App Store adilveya düzenleyiciler, dijital satışlarda kabul edilebilir bir kar marjını neyin oluşturduğunu tanımlayarak çevrimiçi ticaretin gelecekteki şeklinin ne olacağına karar verme şansını elde ediyor.
Her iki durumda da, bu kararlar, muhtemelen diğer iş ve perakende biçimlerine karşı uygulanabilecek emsal teşkil etmektedir. Sonuçta, düzenleyiciler bir iş kolu için kabul edilebilir kar marjları tanımlarlarsa, tüm endüstrilerde uygulanabilecek tutarlı bir yaklaşım benimsemeleri gerekir. Şu anda Apple, çoğu işlem için adil rakamın sıfır veya %15 olduğuna ve en geniş omuzlara sahip olanların diğerlerini desteklemek için daha fazla ödeme yaptığına inanıyor gibi görünüyor.
Her hikayenin iki yüzü
Olan şu ki, İngiltere’nin Rekabet Temyiz Mahkemesi bir Toplu Yargılama Emrinin (CPO, temelde bir toplu davaya eşdeğer) mahkemeye gitmesine izin vermeye karar verdi.
bu Mayıs 2021’de dava açıldı Londra King’s College’da Dijital Ekonomi ve Toplum Eğitimi alanında öğretim görevlisi olan Dr. Rachael Kent tarafından yazılmıştır. Apple’ın geliştiricileri kendi ödeme sistemlerini kullanmaya zorlayarak ve %30’a varan komisyon alarak haksız iş uygulamalarına giriştiğini savunuyor. Dava başarılı olursa, App Store’dan uygulama satın alan yaklaşık 19,6 milyon Birleşik Krallık müşterisi, 1,5 milyar sterline kadar tazminat payı alacak. Bu davanın arka planıyla ilgili daha fazla bilgi şu adreste mevcuttur: İngiltere Apple App Store Talep sitesi.
En basit haliyle, iddialar, şirketin rekabeti dışlayarak ve App Store’daki dijital satın alımlardan yasa dışı bir komisyon alarak yasaları ihlal ettiği yönünde. Bu iddialar üç suçlamanın birleşiminden oluşuyor:
- Haksız fiyatlandırma (%30 komisyon)
- Haksız bağlama (uygulama satın alımlarının Apple’ın kendi ödeme sistemlerini kullanmasını gerektirerek)
- Özel işlem (yalnızca platformlarında App Store satın alımlarını destekleyerek)
Apple, haksız fiyatlandırma iddiasının geri çekildiği iddiasının bir kısmını almaya çalışmıştı, ancak mahkemede münhasır satış ve bağlama iddialarına itiraz etmeye hazırdı.
Apple büyüyen küresel incelemeyle karşı karşıya
Apple’ın App Store ücretleri dünya çapında zorluklarla karşılaşmaya devam ediyor. Bunlar şunları içerir:
Belki tarih de önemlidir
Bu zorlukların birçoğunda garip olan şey, Apple’ın %30’a kadar şarjı toplama konusunda benzersiz olmamasıdır. Her platform operatörünün çoğu, bazıları daha fazlasını talep ederek benzer bir ücret alır.
Tarihsel olarak, Apple’ın App Store’u o sırada var olan yazılım dağıtım modellerini alt üst etti. Geliştiriciler, perakende mağazaları aracılığıyla dağıtım için çok daha yüksek yüzdeler arıyorlardı ve ayrıca dağıtım maliyetlerinin yanı sıra CD ve kutu üretme riskini de almak zorunda kaldılar.
Apple’ın mağazası, geliştiricilere çok daha iyi bir anlaşma sundu ve mevcut dijital hizmet ücretlerini yansıttı. Geliştiriciler uluslararası pazarlara, araçlara ve Apple platformlarına erişim kazandı. Ücret almayan geliştiriciler hiç komisyon ödemedi. Daha yakın zamanlarda, yılda 1.000.000 doların altında kazananlar %15 ödüyor.
Bu arada Apple, duraksamasını desteklemek için platform geliştirme, yazılım geliştirme, dolandırıcılık koruması, ödeme sistemleri, sunucu ve diğer pazarlama/altyapı maliyetlerine yatırım yapıyor. Apple’ın %30 komisyonunun kar marjını temsil ettiği bir efsanedir – şirketin marjları kesinlikle daha incedir.
Kazanmak neye benziyor?
Kazanmak için, suçlayanların Apple’ın komisyonunun aşırı olduğunu ve ticari uygulamalarının haksız olduğunu kanıtlaması gerekiyor.
Bu, mahkemelere ifadeler sunan Apple geliştirici eleştirmenlerinin olağan yoklama çağrısını içerecek ve şüphesiz Apple’ın gelirlerine karşı maliyetleri ve App Store kârlarının ne ölçüde büyüdüğü ile ilgili konuşmaları görecek.
Çoğu insan için, bu argümanların çoğu, Rockall’ın jeolojisinin bir tartışması veya NFT’leri satın alma şansı kadar ilginç olacaktır.esnemek) ‘metaverse’, ancak teknoloji endüstrisi için gerçekten inceleme altında olan şey soğuk, sabit nakit.
Sonuçta, mahkemelerin Apple’ın alacağı adil fiyatın ne olduğu konusunda bir karara varabilmesi için, daha genel anlamda adil fiyatın ne olduğunu tanımlamaları gerekecektir. Bu tür kuralları keyfi olarak belirleyemezsiniz; bu, dijital hizmetler için çevrimiçi mağazalar sunan herhangi bir küresel kuruluşun karardan etkilenebileceği anlamına gelir.
Ve elbette, günümüzde her işletmenin aynı zamanda çevrimiçi bir işletme olması nedeniyle, bunun yansımaları her işletmeyi etkileyebilir. Bir düşünün: Enflasyonist bir ekonomi ve artan servet eşitsizliği bağlamında, bir endüstride adil bir kar marjını etkin bir şekilde tanımlayan bir karar, her endüstride benzer tartışmalar için emsal olur.
Aynı zamanda, böyle bir karara varılırsa, diğer küresel dijital yazılım mağazaları tartışmanın içine çekilecek ve belki de onlara karşı benzer eylemleri bekleyecek gibi görünüyor.
Tüketiciler kazanıyor mu? Muhtemelen biraz, ancak çevrimiçi hizmetleri çalıştırmanın gerçek maliyeti olduğu ve kararın %30 ile ücretsiz arasında olmayacağı, ancak büyük olasılıkla %30 ile %10’dan daha yüksek bir rakam olacağı düşünüldüğünde, tüketici yararı en iyi ihtimalle sınırlı olacaktır.
Mahkeme savaşı belirsiz bir tarihte, muhtemelen 2023’te gerçekleşecek.
Kahramanlar ne diyor
İçinde Beyan, Dr. Kent şunları söyledi: “Bu büyüklükte bir iddia her zaman yoğun bir şekilde savunulacaktır. Apple’a karşı iddia ettiğimiz rekabet karşıtı uygulamalar, Apple’ın iş stratejisinin kalbinde yer alıyor ve neredeyse sınırsız kaynaklarıyla bunu her zaman zorlu bir mücadele haline getirecek.”
Apple şu anda yeni bir yorumda bulunmamış olsa da, şirket geçen yıl şunları söyledi: “App Store tarafından alınan komisyonlar, diğer tüm dijital pazarlar tarafından alınan komisyonların ana akımında. Aslında, App Store’daki uygulamaların yüzde 84’ü ücretsizdir ve geliştiriciler Apple’a hiçbir şey ödemez. Dijital bir mal veya hizmet sattıkları için Apple’a komisyon ödeyen geliştiricilerin büyük çoğunluğu için yüzde 15’lik bir komisyon oranına hak kazanıyorlar.”
Apple, 2020’nin sonlarında çoğu geliştirici için indirimli komisyonlar getirdi. Her yıl bir milyon doların altında kazanan geliştiriciler %15 komisyon öderken, ücretsiz uygulamalar sunanlar hiçbir şey ödemiyor. Bu ve diğer değişikliklere rağmen, Apple’ın karşılaştığı zorluk ve inceleme seviyesi artmaya devam ediyor ve bu kararların Apple’ın işi üzerindeki genel etkisinin ne olacağını tahmin etmek zor.
lütfen beni takip et heyecanya da bana katıl AppleHolic’in barı ve ızgarası ve Elma Tartışmaları MeWe’deki gruplar.
Telif Hakkı © 2022 IDG Communications, Inc.