Khaby Lame, kelimenin tam anlamıyla dünyanın zirvesinde (eğer TikTok takipçi sayıları dünya ise). İlk VidCon’una katıldıktan ve en çok takip edilen TikToker olarak Charli D’Amelio’yu geride bıraktıktan sonra, İtalyan Senegalli komedyen, dünyanın en büyük kripto para alım ve satım platformu olan Binance’in elçisi olarak imza attı. Daha geçen hafta Binance, futbol yıldızı Cristiano Ronaldo ile ortaklık kurdu.NFT oyununu değiştir”
Bu yüksek profilli ortaklıklar, kripto için sıkıntılı bir zamanda geliyor. Mayıs ayında, popüler kripto para birimi TerraUSD çöktü, bu da madeni paraya yatırım yapan herkesin yatırdıkları tüm parayı kaybettiler. Ardından, makroekonomik bir gerileme karşısında Coinbase, Crypto.com, BlockFi ve Gemini gibi kripto şirketleri işten çıkarmalar gerçekleştirdi ve en iyi kripto para birimlerinin fiyatları haftadan haftaya %35 kadar düştü. Temel olarak, kripto para birimine yatırım yapan herkes, Bitcoin’in Kasım ayında 60.000 doların üzerine çıkıp bugün 20.000 dolara düşmesinden etkilenmeyecek kadar yükselişe geçmedikçe şu anda biraz gergin hissediyor. Bu nedenle, içerik oluşturucuların geri dönüp takipçilerini Binance’i kontrol etmeye teşvik etmesi kötü bir bakış olabilir.
Yine de bu Khaby Lame’i durdurmadı. Bugün takipçilerine bir video yayınladı – 145 milyon TikTok ve 78 milyon Instagram — Binance markalı bir süper kahraman olarak göründüğü, bir arkadaşının “WTF is web3???” yazarak günü kurtardığı “Boogle” üzerine
Lame, aşırı karmaşık yaşam hilelerini taklit ettiği ve onları basitleştirdiği videoları için internet yıldızlığına yükseldi. Konuşmadan, “Bak, düzelttim” dercesine ellerini iki yana açtı. Binance bir basın açıklamasında, Lame’in bu TikTok formatını web3 ile ilgili videolara uygulayacağını ve takipçileri için karmaşık kavramları basitleştirmeye çalışacağını söyledi. Nadiren konuştuğu için videolarında bunu başarması zor olabilir.
Lame yaptığı açıklamada, “Takipçilerimi ailem gibi görüyorum ve onlarla paylaşmak için her zaman yeni zorluklar ve ilginç içerikler arıyorum. Bir süredir Web3’ü merak ediyordum ve Binance gibi bir liderle ortak olma şansını yakaladım çünkü genellikle yaptığım şeyle mükemmel bir uyum içindeydi: karmaşık şeyleri herkes için kolay ve eğlenceli hale getirmek!”
Lame, metaverse’in reklamını yapmak için Meta ile ortaklık kurarak gelişmekte olan (ve potansiyel olarak kısacık olan) teknolojiye de ağırlık verdi. video teknoloji devinin Mark Zuckerberg ile birlikte kurumsal hesaplarında.
Marka elçileri olarak hem Khaby Lame hem de Cristiano Ronaldo, hayranlarının satın alıp takas edebileceği NFT’ler yapacak.
The Chainsmokers, Alexis Ohanian, Mark Cuban ve Snoop Dogg tarafından desteklenen Pearpop gibi bazı şirketler, web3’ün yaratıcı ekonominin geleceğini güçlendirebileceğini düşünüyor. Ancak endüstrinin bazı gazileri, alanın şu anda güvenilemeyecek kadar değişken olduğunu düşünüyor.
Uzun zamandır YouTuber Hank Green, “NFT’lerde kişisel olarak çok düşüşteyim” dedi. Sahnede Geçen hafta VidCon’da – ancak YouTube’un asla HD videoyu desteklemeyeceğini düşündüğü için yanılmış olabileceği konusunda şaka yaptı. Daha sonra, “Değerli olmayabilecek bir şeyi birine satmak istemiyorum” diye ekledi.
Hayranların bir içerik oluşturucuya olan güveni, tanıtımını yaptıkları markaların itibarına bağlı olarak büyük ölçüde değişebilir, ancak güvenilir gelir elde etmek isteyen bir içerik oluşturucu için marka anlaşmaları neredeyse kaçınılmazdır. Özellikle yaratıcı fon ödemelerinin azaldığı TikTok’ta, içerik oluşturuculara yalnızca platformdan yeterince ödeme yapılmamaktadır. Binance, Lame ve Ronaldo gibi büyükelçilerle ciddi miktarda nakit para harcıyor olmalı, ancak bu yıldızlar için bu ödeme, olası bir geri çekilme ve yolun aşağısındaki öfke pahasına geliyor.