Dijital çağda kültür sürekli değişiyor; özellikle genç İnternet kullanıcıları arasında. Kültür ve Eğilimler başlıklı raporunda (Kültür ve Trendler), YouTube, 25’lerin altındakilerin alışkanlıklarını ve motivasyonlarını video tüketimi açısından analiz etti. Çalışma 50 sayfadan fazladır, ancak hepsinden önce üç eğilime dikkat çekilmiştir:
- Topluluk gücü. Z kuşağı arasında güçlü bir şekilde paylaşılan tutkular ve niş konular. Video formatı sayesinde, İnternet kullanıcıları hobilerini daha sonra memnuniyetle paylaşacakları deneyimlere dönüştürüyor. Mem’ler de yükselişte ve 18-24 yaşındakilerin %57’si markaların işin içine girmesinden hoşlandıklarını itiraf ediyor. Yaratıcı karakterin ötesinde, sonuç hem kültürel hem de etkileşimlidir.
- Çoklu formatın gelişimi. Kısa video ivme kazanıyor ve bu alanda içerik oluşturucuların kalabalığın arasından sıyrılmak için yaratıcılıklarını iki katına çıkarmaları gerekiyor. Böylece ün kazanmayı ve potansiyel olarak daha büyük karlar getirecek daha uzun video kliplerden para kazanmayı umabilirler. Tüketim açısından ise Z kuşağının %59’u ilham almak için kısa videolar yayınlayan uygulamaları kullandığını ve ardından gidip uzun versiyonlarını izlediklerini açıklıyor. Sonunda, süre ve format kavramlarının sınırları yok ve kısa ve uzun videolar arasında gidip geliyorlar.
- Duygusal ihtiyaç. İçerik yaratıcıları arasında artık “konfor yaratıcıları” var. Abonelerine görsel ve sesli ortamların faydasını sağlayanlar. ASMR pandemi sırasında çok gelişti ve bugün genç İnternet kullanıcılarının %83’ü rahatlamak için rahatlatıcı içerik izlediklerini söylüyor.
Değişim zamanı! Dün vızıltı yapan şey artık mutlaka güncel değil. Genel olarak belirli temalar veya konular popülerliğini korusa da, 18-24 yaşındakiler arasında işler değişiyor. %65’i kendilerini kişisel olarak ilgilendiren içeriğin genel içerikten daha önemli olduğuna inanıyor.
Peki, bu bildiğimiz anlamda viralliğin sonu mu? Mümkün. Kedilerin ya da bazı influencerların videolarının bitmesine yas tutmadık… Z kuşağı anlam arayışında ve bu tükettikleri içerikler için de geçerli. Bakışları artık kendileri için yararlı ve önemli olan konulara yöneliyor.