2019’da yapılan bir anket, çocukların astronotlardan ziyade YouTuber olmayı tercih ettiğini buldu. Manşetlere taşındı ve “bugünlerde çocuklar” hakkında pek çok homurdanmaya yol açtı. Ancak İngiltere’de 1,3 milyona kadar olan gençlerin sosyal medya içeriği oluşturarak gelir elde etmek istemeleri şaşırtıcı değil. Küresel influencer pazarının 2021’de 13,8 milyar dolar (kabaca 1 lakh sterlin) değerinde olduğu tahmin ediliyordu. Zoella ve Deliciously Ella gibi bireysel influencerlar yaklaşık 4,7 milyon GBP (yaklaşık 45 crore) ve 2,5 milyon GBP (kabaca Rs) değerinde. .24 crore), sırasıyla. Yaşları 18 ile 26 arasında değişen yaklaşık 300.000 kişi, halihazırda tek gelir kaynağı olarak içerik oluşturmayı kullanıyor.
Sosyal medyada reklamını gördüğümüz yaşam tarzları cezbedici, ancak uygulanabilir bir kariyer yolunu etkiliyor mu? Parlak dış cephenin altında güvencesiz gelir, cinsiyete, ırka ve engelliliğe dayalı ücret eşitsizliği ve zihinsel sağlık sorunları yatıyor. Seyahat influencerları ve içerik oluşturucularla yaptığım araştırmamda, influencer olmayı umut eden gençlerin bilmesi gereken bu etkileri gözlemledim.
Başarılı etkileyiciler, sektörde herkesin başarabileceğini iddia eden ilk kişiler olacak. Love Island yarışmacısı-influencer’a dönüşen Molly Mae Hague, herkesin “bir günde aynı 24 saate sahip olduğunu” söylediği için eleştirildi, çünkü gerçekte, çok az insan etkileyici olarak finansal olarak “başarıyor”.
Sosyal medya ekonomisi uzmanı Brooke Erin Duffy, moda blogcularının, güzellik vlogger’larının ve tasarımcıların kariyerlerini araştırıyor. (Değil) adlı kitabında, Sevdiğin Şeyi Yaparak Para Kazanmak, etkileyici olarak kazançlı kariyer bulanlarla diğer herkes arasındaki büyük uçurumu ortaya çıkardı. Etkileyici olmaya çalışan çoğu insan için, içerik yaratma tutkusu projeleri genellikle kurumsal markalar için ücretsiz iş haline gelir.
Nisan 2022 raporunda, Parlamentonun Dijital, Kültür, Medya ve Spor (DCMS) komitesi, ücret eşitsizliğini influencer endüstrisinde önemli bir sorun olarak tanımladı. Cinsiyet, ırk ve engellilik bazında ücret farklılıkları bulunmaktadır. DCMS raporu, küresel bir halkla ilişkiler firması olan MSL grubunun beyaz ve siyah etkileyiciler arasında yüzde 35’lik bir ırksal ücret farkı olduğunu tespit eden 2020 tarihli bir çalışmasına atıfta bulundu.
AGM Talent’te kıdemli yetenek ve ortaklık lideri olan Adesuwa Ajayi, bu eşitsizlikleri vurgulamak için Influencer Pay Gap adlı bir Instagram hesabı açtı. Hesap, etkileyicilerin markalarla işbirliği deneyimleriyle ilgili hikayelerini anonim olarak paylaştığı bir platform sağlar. Hesap, ırksal farklılıklara ek olarak, engelli ve LGBTQ+ etkileyicilerinin yaşadığı ücret boşluklarını da ortaya çıkardı.
DCMS raporu ayrıca “yaygın bir istihdam desteği ve koruması eksikliği” kaydetti. Etkileyenlerin çoğu serbest meslek sahibidir, genellikle tutarsız gelir ve kalıcı istihdamla gelen koruma eksikliği yaşar – örneğin hastalık ücreti ve tatil hakkı gibi.
Influencer sektöründe serbest meslek riskleri, endüstri standartlarının yokluğu ve çok az ücret şeffaflığı nedeniyle daha da kötüleşiyor. Etkileyenler genellikle kendi değerlerini değerlendirmeye ve çalışmaları için ücret belirlemeye zorlanırlar. Sonuç olarak, içerik oluşturucular genellikle kendi yaratıcı emeklerini küçümser ve çoğu sonunda ücretsiz çalışır.
Etkileyiciler ayrıca genellikle algoritmaların insafına kalırlar – hangi gönderilerin kullanıcılara hangi sırayla gösterileceğini belirleyen kamera arkası bilgisayar programları. Platformlar, algoritmaları hakkında çok az ayrıntı paylaşır, ancak nihayetinde sosyal medyada kimin ve neyin görünürlük (ve etki) kazanacağını belirler.
Algoritma uzmanı Kelley Cotter, Instagram fenomenleriyle yaptığı çalışmada, etki arayışının nasıl bir “görünürlük oyunu” haline geldiğinin altını çiziyor. Etkileyiciler, platform (ve algoritması) ile görünürlükle ödüllendirileceğini umdukları şekillerde etkileşime girer. Araştırmamda, etkileyicilerin hayatlarının giderek daha samimi ve kişisel anlarını paylaştıklarını ve alakalı kalmak için durmaksızın paylaşımda bulunduklarını buldum.
Görünmezlik tehdidi, platformları içerikle beslemek için sürekli baskı altında olan etkileyiciler için sürekli bir güvensizlik kaynağıdır. Bunu yapmazlarsa, algoritma tarafından “cezalandırılabilirler” – gönderiler gizlenir veya arama sonuçlarında daha alt sıralarda görüntülenir.
Sürekli çevrimiçi varlık, nihayetinde etkileyici endüstrisinin en yaygın sorunlarından birine yol açar: zihinsel sağlık sorunları. Influencerlar, platform çalışma alanlarına ve izleyicilerine günün veya gecenin herhangi bir saatinde bağlanabilir – çoğu için artık iş ve yaşam arasında net bir ayrım yoktur. Görünürlüğü kaybetme korkusuyla birleştiğinde, bu, etkileyicilerin aşırı çalışmasına ve tükenmişlik gibi zihinsel sağlık sorunlarıyla karşı karşıya kalmasına neden olabilir.
Çevrimiçi görünürlük, içerik oluşturucuları hem nasıl göründükleri hem de yaptıkları (veya yayınlamadıkları) ile ilgili olarak, aynı zamanda bir kariyer olarak etkilemeye ilişkin olumsuz algılarla ilgili olarak önemli çevrimiçi kötüye kullanım riskiyle karşı karşıya bırakır. Çevrimiçi istismar potansiyeli, depresyon, anksiyete, vücut dismorfisi ve yeme bozuklukları dahil olmak üzere zihinsel ve fiziksel sağlık sorunlarına yol açabilir.
Etkileyici olmak giderek daha fazla insana çekici gelse de, endüstrinin karanlık alt tarafının, gelişmiş istihdam düzenlemeleri ve endüstri liderliğindeki kültürel değişim yoluyla görünür hale getirilmesi ve iyileştirilmesi gerekiyor.