Delta Hava Hatları Inc, Kellogg Co ve birkaç büyük reklam ajansı Pazartesi günü, çevrimiçi reklamlarını güçlendiren algoritmalardaki istenmeyen önyargılara karşı koyma sözü verdi.
Fransa’nın Cannes kentinde düzenlenen bir reklam endüstrisi konferansının parçası olarak duyurulan eylem, cinsiyet, ırk ve diğer özelliklerle ilgili kalıp yargıların, bir reklamın kime gösterileceğine haksız yere karar vermemesini sağlamak için atılan en büyük adımlardan biri.
Reklam satın almak için otomatik yazılımların artan kullanımı, çeşitliliğe daha fazla dikkat edilmesi ve tüketici koruma düzenleyicilerinden gelen inceleme riskinin artması, konuyu aciliyete getirdi.
Reklamverenler ve ajanslar, algoritmaları ve rehberliği kullanacaklardır. IBM Corp, reklamlar için hedef kitlelerdeki eğrilikleri belirlemek ve bunları dengelemek için. IBM, araçları bir yıl önce dahili olarak test etmeye başladı. Ücretsizdirler, ancak muhtemelen dağıtmak için ek personel gerektirecektir.
Reklamcılar, ince ayarların bir süre daha az tıklama anlamına gelebileceğini, ancak daha kapsayıcı olmanın sonunda satışları artıracağını kabul ediyor.
Delta’da ABD marka pazarlaması direktörü Shannon Womack, “Daha fazla öz sermayeyi desteklemek için yapabileceğimiz her şeyin büyük bir ticari etkisi var,” dedi.
Bir testte, WPP Plc’nin fikir paylaşımı ajans, kadın alıcıların daha yaygın olması nedeniyle adı açıklanmayan bir mal şirketinin çevrimiçi reklamları çoğunlukla kadınlara yönlendireceğini buldu. Mindshare tarafından belirlenen adalet, daha fazla erkek izleyici dahil edilerek farklı bir etki ölçüsünde altı kat artırılabilir ve alıcılarla ilgili tahminlerdeki hata payı iki yüzde puanının altında genişler.
“Bazı uzun süredir devam eden inançların döngüsünü kırmaya başlayabiliriz” dedi. Adam Gerhart, IBM’i müşteri olarak kabul eden Mindshare’in küresel CEO’su. “En büyük belirleyici [of becoming a buyer] cinsiyetiniz değil, evdeki rolünüz veya diğer özellikler olabilir.”
IBM, Dentsu Group Inc ve Publicis Groupe SA ajansları ile reklam teknolojisi şirketleri Criteo SA ve Magnite Inc’in de taahhüdü imzaladığını söyledi.
FacebookheyecanLinkedin