Q-ticaret, zorlu birim ekonomisi ve ince marjları ile bilinir. Jumia neden oyun oynuyor?
Karlılık 2019’da halka açıldığından beri Jumia için devam eden bir tema. Pan-Afrika e-ticaret platformu üç aylık finansal verilerini her yayınladığında, yatırımcılar ve teknoloji paydaşları düzeltilmiş FAVÖK ve işletme zararları üzerinde duruyor.
Şirketin son birkaç yıldaki mali sonuçları ayrıntılı yavaş ve istikrarlı bir büyüme gösterirken, Jumia’nın sürekli kayıpları yinelenen bir endişe kaynağı. TechCrunch ile görüşen birkaç yatırımcı, e-ticaret devinin kârlılığa ulaşmasının ışık yılı olduğuna inanıyor ve onların bakış açısını anlamak zor değil.
Jumia’nın 2019 boyunca düzeltilmiş FAVÖK’ü durdu 182.7 milyon € zararla (yaklaşık 204.5 milyon dolar). 2020 finansallarında şirket, kârlılık yolunda anlamlı bir ilerleme kaydettiğini ve düzeltilmiş FAVÖK açığını o yıl 119,5 milyon € zarara (yaklaşık 136.3 milyon $ düzeltilmiş zarar) yükselttiğini söyledi.
Co-CEO Jeremy Hodara, TechCrunch ile yaptığı bir röportajda, şirketin 2020’nin 4. çeyreğindeki azalan kayıplarına atıfta bulunarak bunu yineledi. “Bunu her üç ayda bir yapmaya çalışacağız. Hodara, “İşin verimliliğini artırarak ve büyüme için yeni yollar açarak bunu yapmak istiyoruz” dedi. Ancak 2021’in sonunda Jumia’nın düzeltilmiş FAVÖK kayıpları 196.7 milyon dolar ile sona erdibir önceki yıla göre %44 artış.
E-ticaret şirketi 2021’e iyi bir zeminde başlayıp ilk çeyrekte kayıpları biraz azaltsa da, pandemi sırasında yavaşlattığı eski agresif reklam yürütme yöntemine geri döndü. Şirket GMV’sini, siparişlerini, üç aylık aktif müşterilerini ve sonraki çeyreklerde gelirini artırdıkça, zararları özellikle 4. çeyrekte bir önceki yıla göre %107 artışla 70 milyon $’a ulaştığında birleşti.
Şirketin diğer CEO’su Sacha Poignonnec, TechCrunch’a geçen ay bir röportajda Jumia’nın gelecek çeyreklerde 70 milyon doları geçmemeyi planladığını söyledi.
“Pazarlama ve yatırım seviyemizi sabitliyoruz” dedi. “Orada burada bazı dalgalanmalar olacak, ancak kayıplarımızı 4. çeyrekte elde ettiğimiz bu zirvenin altına indireceğiz.” Jumia, bu yıl 2021’deki rakamları aşacak olan 220 milyon dolardan fazla olmayan bir kayıp bekliyor.
Jumia, sonuçlarını halka açıldığından beri önemli olan birçok e-ticaret metriğiyle genişletti: siparişler, gelir, kullanıcı tabanı ve GMV. Şirket ayrıca JumiaPay (fintech, Mısır ve Nijerya’daki üçüncü taraf işletmeler için ödemeleri işlemek için lisanslar aldı) ve lojistik kolu ile para kazanma görünümünü iyileştirdi. Yine de kârlılığı elde etme yolu, hızlı ticaret (q-ticaret) alanına girerken belki de daha da zorlu olmaya devam ediyor.