Başka bir gün, başka antitröst soruşturması bir teknoloji devi haline. Bu sefer Apple: Almanya’nın Salı günü rekabet gözlemcisi bir yeni sonda Apple’ın şirketin sunduğu anti-izleme teknolojisi listesine geçen yıl.
Bundeskartellamt’ın araştırması öncelikle Apple’ın Uygulama İzleme Şeffaflık Çerçevesine (veya kısaca ATT’ye) odaklanıyor. Bilmeyenler için, ATT kurallar kümesi Apple, üçüncü taraf uygulama geliştiricilerinin uygulamalarını indiren kullanıcıları izlemek için izin istemesini gerektiren iOS 14’ün bir parçası olarak kullanıma sunuldu ve bu kullanıcılar hayır dediğinde, ATT, bu uygulamaların bir dizi değerli uygulamaya erişimini kapatan şeydir. Kullanıcı bilgisi. Açılan ve bir uygulamaya kişisel bilgilerinize erişim izni vermek isteyip istemediğinizi soran küçük pencereden bunu tanıyabilirsiniz ve “Uygulamanın izlememesini iste” veya “İzin ver” ile yanıt verebilirsiniz.
Bundeskartellamt Başkanı Andreas Mundt Salı günü yaptığı açıklamada, “Apple gibi ekosistemi, özellikle de App Store’u için tek taraflı kurallar koyabilecek bir konumda olan bir şirketin, rekabeti destekleyen kurallar koyması gerektiğini” belirtti.
elma sever markanın kendisi verilerinizi sömüren ve yapan sayısız diğer teknoloji firmasına cesurca karşı çıkan gizlilik koruyucusu olarak… her neyse onlar istek Bununla birlikte. Konuyla ilgili örnek: Bir Apple sözcüsü, Alman soruşturmasına “Gizlilik her zaman ürünlerimizin ve özelliklerimizin merkezinde olmuştur” diyerek yanıt verdi. Doğal olarak, ATT devreye girdiğinde aynı şirketler kızdı. Belki de en öfkelisi Facebook’tu. sızlandı bu yılın başlarında, bu tek güncellemenin hedeflenen reklam satışlarında tahmini olarak 10 milyar dolara mal olacağını söyledi. Snapchat’in CEO’su Evan Spiegel, geçtiğimiz günlerde karalanmış kendi şirketi için de ATT için yıldızlardan daha az bir çeyrek. Twitter ve Pinterest ile birlikte bu iki şirketin hisse senetleri, tanklanmış güncellemenin yayınlanmasının ardından.
iOS kullanıcıları devre dışı bırakmaya devam etti kayıt numaralarıteknoloji firmaları terlemeye devam etti ve Apple koşmaya devam etti parlak TV kampanyaları gizliliğini koruyan ürünleri hakkında. Sorun nedir?
Bundeskartellamt’ın şikayetine göre birkaç tane var. Birincisi, ATT, iOS sahiplerini Apple’ın kendi cihazlarındaki davranışlarını izlemesinin dışında bırakmaz. Aynı zamanda, Apple kendi oyna-öde reklam ürünlerini tanıtıyor; örneğin, ekranınızın üstünü süsleyen reklamlar App Store arama sonuçları—Artık diğer reklamverenlerin kullanımına açık olmayan verilerle mikro hedeflenenler. Yakın zamanda bir analist, Apple’ın zaten 2 milyar dolar değerindeki reklam işinin, 10 kat büyüyebilir 2025’e kadar.
Birlikte ele alındığında, adtech alanındaki bazı operatörler aradı ATT, “bariz bir pazar kapma”. Kullanıcı gizliliğine yönelik bariz ihtiyaç, hareketi yönlendiren bir faktör olabilir, dediler, ancak nihayetinde, ticari faktörlerin – yeni başlayan reklam işini büyütmek gibi – gerçek motive ediciler olduğunu söylediler.
Şimdi, Alman düzenleyicilerin aynı fikirde olabileceği görülüyor. Mundt, “Apple’ın kurallarının üçüncü taraflar için geçerli olduğunu, ancak Apple’ın kendisine uygulanmadığını gördüğümüzde durumun böyle olduğundan şüphelenmek için nedenimiz var” dedi.
ATT’ye ilişkin bu yeni inceleme, Avrupa’daki rekabet otoritelerinin benzer soruşturmalarını takip ediyor. Fransa, Britanyave Polonya üzerinde aynı.
Davayla ilgili yorum yapmak için Apple’a ulaştık. Bir açıklamada Techcrunch’abir şirket sözcüsü şunları teklif etti:
Apple’da, bir kullanıcının verilerinin kendilerine ait olduğuna ve verilerini kiminle ve kiminle paylaşacaklarına karar vermeleri gerektiğine inanıyoruz. İşletmeleri müşterilerle buluşturmak için reklamcılığın gücüne ve büyük bir gizlilikle harika reklamlara sahip olabileceğinize uzun süredir inandık. Uygulama İzleme Şeffaflığı (ATT), kullanıcılara uygulamaların kendilerini izlemesine veya bilgilerini veri aracılarıyla paylaşmasına izin vermek isteyip istememe seçeneği sunar. ATT, şirketlerin kullanıcılardan kendi rızalarıyla elde ettikleri birinci taraf verilerinin reklamını yapmalarını engellemez veya kullanımlarını kısıtlamaz.
Bu kurallar, Apple dahil tüm geliştiriciler için eşit olarak geçerlidir ve bu özellik için düzenleyicilerden ve gizlilik savunucularından güçlü destek aldık. Apple, kullanıcılara kişiselleştirilmiş reklamları isteyip istemeyecekleri konusunda olumlu bir seçim sunarak neredeyse diğer tüm şirketlerden daha yüksek bir gizlilik standardına sahiptir.
FCO ile yapıcı bir şekilde bağlantı kurmaya ve onların sorularını ele almaya ve yaklaşımımızın, kullanıcıların gizliliğini ve güvenliğini korurken rekabeti ve seçimi nasıl desteklediğini tartışmaya devam edeceğiz.
Kişiselleştirilmiş veya başka türlü, Apple hala elinden geleni yapıyor gibi görünüyor. cezbetmek reklamverenler-ve dolarları- diğer teknoloji devlerinden uzakta. Bu Avrupa rekabet otoritelerinin tekelleri korumaktan çok engellemekle ilgilendikleri göz önüne alındığında, kullanıcı veri, Apple’ın mahremiyetin korunmasıyla ilgili memnuniyetlerinin duymazdan gelme ihtimali var.