Zorlu akış hizmetleri rekabet ederken daha fazla izleyiciyi reklamlara maruz bırakın, reklamverenler oldukça pahalı bazı aksaklıkların yaşanmaya başladığını görüyor. Örnek olay: Pazartesi günü, piyasadaki en büyük reklam satın alan markalardan biri olan GroupM, insanlar TV’lerini kapattıktan sonra her yıl yaklaşık 1 milyar dolarlık reklam yayınının oynatıldığını tespit eden yeni bir çalışma yayınladı.
Bu rakamları elde etmek için firma, 20 milyon Vizio üzerinden akış reklamları satın almak için altı ay harcadı. TV’ye dönük bir reklam teknolojisi sağlayıcısı olan iSpotTV’nin yardımıyla TV setleri. Bu TV’lerden bazıları ortalama akıllı cihaz ücretinizdi, diğerleri ise kutulardan ve dongle’lardan çubuklara ve konsollara kadar harici akış donanımına bağlıydı. Sonuçlar, ilk rapor edilen The Wall Street Journal tarafından yayınlanan, oldukça acımasızdı: Bu akış cihazlarındaki tüm reklamların yaklaşık %17’si, TV kapatıldıktan sonra oynatıldı.
%17 olmayabilir ses pek çok şey gibi, ancak reklamverenlerin her gün bu kanallara akıttığı çok büyük miktarda parayı hatırlamaya değer.
Yakın tarihli bir çalışmaörneğin, reklamverenlerin Hulu ve Peacock gibi reklam destekli hizmetlerde görüntüleyenlere ulaşmak için 2021’de yaklaşık 1,3 milyar dolar harcadığını, bu da toplam dijital reklam harcamasının kabaca %3’ünü oluşturduğunu ve büyüdüğünü tahmin ediyor. Rakamın artması muhtemel Disney+ ve Netflix ürünlerinin reklam destekli ilk sürümleri. Başka bir çalışma reklam endüstrisinin içindekiler, Hersheys ve Coca-Cola gibi büyük markaların 4 milyar dolar düştüğünü buldu. yalnız bu yılın ilk 4 ayında; bazı analistler tahmin bu rakamlar yıl sonuna kadar toplamda yaklaşık 63 milyar dolara yükselebilir.
Bu nedenle, GroupM Journal’a 1,5 milyar ila 1,9 milyar dolar değerinde reklamın, onları göremeyen izleyicilere gösterilmesinin beklendiğini söylerken”, bunun oldukça muhafazakar bir tahmin olması için iyi bir şans var.
GroupM’e göre, bu reklamların oynamaya devam etmesinin nedeni, bir akış cihazı kullanan TV izleyicilerinin, önce uygulamalarını kapatmak için zaman ayırmak yerine genellikle televizyonlarını kapatmalarıdır (kişisel olarak suçlu olduğum bir uygulama). Ancak bu kümeler ters çevrildiğinde, araştırma, bağlantı noktalarına takılı akış cihazlarına her zaman uygun sinyali göndermediklerini gösteriyor, bu da akış hizmetlerinin devam edeceği anlamına geliyor. İzleyici akış uygulamasından çıkana kadar programınızı ve ilişkili reklamları oynatmaya devam eder ve cihazın açık olup olmaması önemli değildir.
Bu, TV’lerin ve cihazların yanlış iletişim kurmasıyla ilgili bir sorun olduğundan, uygulamaların cihaza önceden yüklendiği akıllı TV’lerin, ev cihazları kapatıldıktan sonra çalışmaya devam etme olasılığı çok daha düşüktür. Bununla birlikte, yine de oluyor—GroupM, kapatıldıktan sonra bu akıllı cihazlarda yayınlanan tüm reklamların “%8 ile %10 arasında” bulduğunu söylüyor.
Akış ve bağlantılı hizmetlere her yıl daha fazla para akıtmasına rağmen, uzaydaki reklamcılar yıllardır bilinen konsolların ve dongle’ların karmaşasının dolarlarının nereye gittiğini takip etmeyi oldukça zorlaştırdığını. Bireysel firmalar kendi parça parça çözümler Ancak bu yeni çalışma, en azından on milyarlarca dolar söz konusu olduğunda, belki burada bazı özel teknolojiler ve bunun yeterli olmadığını kanıtlıyor.