Apple, efsanevi sloganı Steve Jobs’un zamanından farklı düşün hakkını kaybetti – Avrupa Mahkemesi, özel kullanım haklarını Amerikan şirketinden aldı.
Slogan için telif hakkı anlaşmazlığının çözüldüğü dava 2016 yılında başladı. Deneme, İsviçre saat markası Swatch tarafından başlatıldı. Avrupa şirketi benzer bir slogan kullanıyor – Farklı İşaretle (Farklı İşaretle) – ve karışıklığı önlemek için mahkemenin Apple’ı benzer bir ifade hakkından mahrum etmesini talep etti. Davacının ana argümanı, Apple’ın AB’deki pazarlama kampanyasında tartışılan sloganı 10 yıldan fazla bir süredir kullanmadığıydı.
Apple defalarca bu argümana itiraz etmeye çalışsa da mahkeme yine de Swatch’ın yanında yer aldı. Yargıçlar, son yıllarda Amerikan şirketinin, önemli çalışanların anısına adanmış tanıtım materyalleri değil, yalnızca bilgi amaçlı yayınlarken Farklı Düşün ifadesini kullanması nedeniyle kararlarını motive etti.
Think Different sloganı, kurucularından Steve Jobs’un şirketin liderliğine geri döndüğü 90’lı yıllarda Apple tarafından icat edildi ve kullanıldı.