Gittikçe daha fazla Alman, klasik lineer TV izlemek yerine çevrimiçi yayın yapmayı tercih ediyor. Bireysel hizmetlerin seçimi, onun lehine veya aleyhine olan belirleyici argümandır. Ancak akış sağlayıcılar, medya kitaplıklarında hangi içeriğin görülebileceğini gerçekten nasıl belirler?
Akış giderek geleneksel doğrusal televizyonun yerini alıyor. Özellikle korona salgını sırasında, her zamankinden daha fazla yayın akışı yapıldı – ancak ondan önce bile yayın yarışması zorluydu. Piyasada giderek daha fazla tanınmış sağlayıcı var. Bu nedenle, genel paketin doğru olması gerektiği ve mümkün olduğunca fazla içerik sunmanın artık yeterli olmadığı zamanlarda, abonelere gerçekte ne tür içeriğin sunulduğu giderek daha önemli hale geliyor.
Kim ne yayınlıyor, başka bir platformda da var mı, hangi filmi ve hangi diziyi mutlaka izlemelisiniz? TECHBOOK, yayın sağlayıcılarına tekliflerini bir araya getirmek için hangi kriterleri kullandıklarını ve onlar için özellikle neyin önemli olduğunu sordu. Amazon Prime Video, Joyn, RTL+ ve Sky WOW yanıt verdi.
Akış sağlayıcıları giderek daha fazla orijinallere güveniyor
Çoğu akış hizmeti artık üç sütuna dayanmaktadır: şirket içi yapımlar – orijinaller olarak adlandırılanlar -, özel olarak satın alınan başlıklar ve münhasır olmayan satın alınan eserler. Bu orijinal içerik yalnızca ilgili sağlayıcıdan görülebildiğinden ve yüksek oranda marka oluşturma özelliği taşıdığından, orijinaller sütunu giderek daha önemli hale geliyor. Bu üç sütunu tasarlama süreçleri tüm hizmetlerde oldukça benzerdir.
Bu amaçla Joyn ve RTL+, televizyon programından sorumlu kişilerle yakın bir şekilde çalışır, çünkü içerik daha sonra genellikle kendi gruplarındaki istasyonlar tarafından doğrusal televizyonda da gösterilir. Lisans almak için diğer yayıncılarla da işbirliği yapıyoruz. Akış hizmetleri üzerinde TV programcılığına göre önemli ölçüde daha az baskı vardır. Yıllar içinde televizyondaki reytingler açısından ilgili hedef gruplar için bir rekabet var; Joyn ve RTL + one’da bu konuda hala çok daha özgür.
Bu aynı zamanda Orijinaller için tamamen yeni, yaratıcı olanaklar sunar. Bu sayede özellikle boş alanlar yeni, bazen daha genç bir hedef kitleye yönelik deneysel içeriklerle doldurulabilir ve sosyal ağlar gibi diğer mecralar da dahil edilebilir.
Pazara Özel İçerik
Genel olarak daha uluslararası faaliyet gösteren Sky ve Amazon’da ise ulusal yaratıcı ekipler var. Akış sağlayıcıların Alman pazarı için daha fazla Almanca formatı geliştirmesi önemlidir. Bu gelişmeyi son yıllarda Netflix’te “Dark” veya Sky’da “Das Boot” gibi dizilerle zaten gözlemledik. En yüksek kalite standartları geçerli olacaktır; Alman yapımları, büyük Amerikan yapımlarından daha aşağı olmamalıdır.
Her şeyden önce, Sky ve Amazon, hem canlı hem de medya kitaplığında sporu başka bir önemli sütun olarak gösterdi. Joyn ve RTL+’nın artık bireysel spor etkinliklerini de göstermesi, bu yaklaşıma olan ilgiyi gösteriyor. Burada da pazarın talepleri ve hedef kitleler yakından takip edilmekte, böylece örneğin Almanya’da 1 numaralı popüler spor olan bir çok futbol oynanmaktadır.
Hedef grup kral
TECHBOOK tarafından araştırılan tüm yayın hizmetleri, program için yeni diziler ve filmler seçerken müşteri geri bildirimlerinin çok ciddiye alındığını vurguladı. Çok farklı sistemler var. Örneğin Amazon’da, bir dizinin devam edip etmeyeceğine kullanıcının belirli yıldız derecelendirmesi karar verir. Diğer hizmetler karşılaştırılabilir bir derecelendirme sistemi sunmuyor, ancak örneğin Joyn şu anda “Knossis Kingdom” gibi etkileşimli formatlar kuruyor. Bu yarışma programında, izleyiciler oy vererek gösterinin tasarımını etkileyebilir.
Genel olarak, akış sağlayıcıları açıkça daha genç bir hedef gruba odaklanmaktadır. Bu, medyanın doğası gereğidir, çünkü video akış hizmetlerini kullananlar öncelikle 14 ila 34 yaşındakilerdir. Genç izleyiciler de doğrudan bir marka ilişkisi kurabilirler.
Diziler filmlerden daha ağır basıyor
Ortama ve daha genç hedef kitleye uygun olarak, yayın sağlayıcıların program seçimindeki genel ağırlıklandırması daha çok dizi yönündedir. Bunlar filmlerden daha uzun bir yarı ömre sahiptir ve genellikle bireysel bölümlerin üretiminde bir filmden daha az karmaşıktır. Ayrıca bu ortalama iki saat sürüyor, bir dizi tek sezonda bile çok daha uzun sürüyor. Kullanıcılar, bir sezonun tek tek bölümlerini izlemek için akış hizmetine daha sık geri döner. Buna göre, ankete katılan tüm akış sağlayıcıları, en önemli olarak adlandırılan orijinaller için seri anlatımlara açıkça güveniyor.
Örneğin, Amazon Prime Video 2013’te kendi dizisini üretmeye başladı, ancak ilk film 2015’e kadar devam etmedi. İlk Alman filmi orijinal “One Night Off” daha geçen yıl gösterime girdi. Diğerlerine benzer. Şimdiye kadar Joyn, orijinalleri için sadece dizilere, şovlara ve çok parçalı belgesellere odaklandı. RTL+’da 2021’de yayınlanacak bir belgesel kurgu, “Sisi” veya “Palma Kralı” gibi çok daha geniş bir dizi dizisiyle karşı karşıya. Ve Sky’da da, kendi yapımcılığını üstlendiği dizilerin listesi, filmlerinkinden önemli ölçüde daha uzun.
Daha fazla paket akış anlaşması mı alıyoruz?
gibi son anketler Pazar araştırma enstitüsü Nielsen hepsi net bir resim çiziyor. Akış pazarındaki tüm olumlu gelişmelere rağmen, kullanıcılar giderek artan farklı akış hizmetleri yelpazesinden bunalmış hissediyorlar. Bu, birkaç hizmeti kullanabileceğiniz paket teklifler arzusuyla sonuçlanır.
Akış sağlayıcıları buna giderek daha fazla tepki veriyor. Örneğin Sky, diğer şeylerin yanı sıra artık Netflix ile bir paket sunuyor. Diğer hizmetler de gelecekte bu yönde gidebilir.