İngiltere Rekabet ve Piyasa Otoritesi (CMA) yeni bir soruşturma başlattı Google’ın reklamcılık işine, şirketin haksız bir şekilde rakiplerini dondurmasından korkuluyor. Bu, Mart ayında Google ile Facebook sahibi Meta arasında gizli bir anlaşma olduğu iddiasıyla AB ile ortak bir soruşturma başlatıldığının duyurulmasının ardından, CMA’nın Google’da sahip olduğu ikinci açık soruşturma.
Yeni araştırma, karmaşık çevrimiçi reklam pazarını oluşturan araçlar koleksiyonu olan “reklam teknolojisi yığınının” derinliklerine inecek. CMA, Google’ın “reklam teknolojisi yığınının çeşitli seviyelerinde güçlü konumlara” sahip olduğunu ve ABD şirketinin en büyük oyuncu olduğu üç temel unsuru incelediğini belirtiyor. Bunlar, şirketlerin reklam alanlarının reklamını yapmak için kullandıkları pazarı; bu envanterin satışını otomatikleştiren reklam değişimlerinin kendileri; ve reklamları saklayan ve görüntülemek için seçen reklam sunucuları.
Başka bir deyişle: çevrimiçi reklam işini uğultu yapan tüm ana parçalar.
CMA, Google’ın müşterileri kendi hizmetlerine yönlendirmek ve rakiplerinin rekabet etmesini zorlaştırmak için bu ayrı işletmelerin her birindeki hakimiyetini kullanıp kullanmadığını bilmek istiyor. CMA’ya göre, “Google’ın reklam alışverişinin üçüncü taraf yayıncı reklam sunucularıyla birlikte çalışabilirliğini sınırlandırıp sınırlandırmadığı ve/veya bu hizmetleri sözleşmeyle birbirine bağlayarak rakip reklam sunucularının rekabet etmesini zorlaştırıp zorlaştırmadığı” olası şüpheli uygulamalardır.
Watchdog’un CEO’su Andrea Coscelli’nin bir basın açıklamasında söylediği gibi: “Bu alandaki rekabetin zayıflaması, maliyetlerini düşürmek veya içeriklerini ödeme duvarlarının arkasına koymak için içeriklerinin kalitesinden ödün vermek zorunda kalabilecek yayıncıların reklam gelirlerini azaltabilir. Ayrıca, reklamı yapılan mal ve hizmetler için daha yüksek fiyatlar üzerinden aktarılan reklamcılar için maliyetleri yükseltiyor olabilir.”
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde Google, işinin diğer bölümlerindeki benzer antitröst uygulamaları nedeniyle çeşitli cezalara çarptırıldı. Bunlar arasında, arama sonuçlarında şirketin alışveriş hizmetini rakiplerine göre tercih etmesi nedeniyle 2017’de AB’den alınan 2,4 milyar Euro’luk para cezası; ve Birleşik Krallık’ın şu anda araştırdığı şeye benzer şekilde, reklamcılıkta rekabete aykırı davranışlar nedeniyle 2019’da AB’den 1,5 milyar Euro para cezası. (Google ilk itirazını kaybetti ve şu anda ikinciye hitap ediyor.)
Yorum için Google’a ulaştık ve haber alırsak bu hikayeyi güncelleyeceğiz.