Flört platformu Bumble, ilk kez 2016’da piyasaya sürülen Bumble BFF özelliğine daha fazla yatırım yaparak flört dışı sosyal özelliklerini geliştirmek istiyor. Bu arkadaş bulma özelliği şu anda platonik ilişkiler arayan insanları birbirine bağlamak için aynı kaydırma tabanlı mekaniği kullanıyor ancak yakında, kullanıcıların yalnızca “eşleşmeler” yoluyla değil, konulara ve ilgi alanlarına göre birbirleriyle bağlantı kurabilecekleri sosyal ağ gruplarını içerecek şekilde genişler.
TechCrunch, Bumble’ın sosyal ağ alanına daha fazla girdiğini duydu ve Bumble kısa süre önce bu gelişmeyi ima etti. ilk çeyrek kazançlarıbu ay açıklandı.
Kazanç çağrısında şirket, iyi performans gösteren bir Bumble BFF “alfa testine” atıfta bulundu.
Testi, “insanların ortak sevinçler ve ortak mücadeleler etrafında birbirlerini keşfetmeleri ve tanımaları” için yeni yollar sunmak olarak tanımladı. Bumble’ın kurucusu ve CEO’su Whitney Wolfe Herd, şimdiye kadar “aktif BFF kullanıcılarının” %40’ından fazlasının test edilen yeni deneyimlerle ilgilendiğini ve özelliğin bir aylık elde tutma oranının %75’in üzerinde olduğunu ekledi.
Ancak Bumble, ağ oluşturma için “yeni bir grup formatı” sunduğunu belirtmenin ötesinde, ürünü çok ayrıntılı olarak açıklamadı.
Daha fazla içgörü için ulaşıldı, ürün istihbarat şirketi dikkatli ek bilgi vardı. Kadın odaklı bir “sosyal gruplar” özelliğini gösteren ekran görüntüleri ortaya çıkardı.
“İş Hayatında Kadınlar”, “Ağ kurma + mentorluk”, “Doyum bulma”, “Ruh sağlığı”, “Çalışan anneler”, “Vücut pozitifliği”, “Öz bakım”, “Yemek yeme gibi şeyler dahil olmak üzere yaklaşık 30 farklı konu mevcuttu. iyi,” “Lisans öğrencileri,” “Para yönetimi,” “Daha iyi bir dünya inşa etme,” “Son mezunlar,” “Kadınları güçlendirme,” “Anne hayatı,” “Ayrılıklar berbat,” “Yalnız değil,” “Antrenmanlar,” “Çalışma tüyoları + motivasyon”, “Ebeveynliğe giden yol”, “Evcil Hayvan Ebeveynleri”, “Yolculuk Tutkusu” ve diğerleri.
Kullanıcılar gruplara katılabilir ve çoklu ortam gönderileri oluşturabilir veya ileti dizili grup sohbeti veya hafif ağ oluşturma ürününe benzer şekilde mevcut gönderilere yanıt verebilir. Öğrenciler ve çalışan anneler için gruplar olduğu göz önüne alındığında, şimdiye kadarki konular sadece “genç yetişkinler”den biraz daha geniş bir kalabalığa hitap ediyor gibi görünüyor.
Bumble bize bunun kazançları sırasında tartışılan özelliğin aynısı olduğunu doğruladı.
“Şu anda Bumble BFF topluluğumuzda az sayıda insan için yeni ürün özelliklerini test ediyoruz. Bir Bumble sözcüsü TechCrunch’a verdiği demeçte, nihai ürün kararlarımızı bilgilendirmeye yardımcı olmak için bu testten gelen geri bildirimleri değerlendiriyoruz.
Resim Kredisi: Watchful aracılığıyla Bumble ekran görüntüsü
Görüşme sırasında Wolfe Herd, yeni BFF özelliğinin potansiyel olarak Bumble’ın ileride gelir elde etmesine yardımcı olabileceğini öne sürmüştü.
Wolfe Herd, “Ürüne, ekosistemi, toplulukları oluşturmaya ve gerçekten bu yeni grup formatına girmeye ve oluşturmak için çok çalıştığımız işlevleri test etmeye çok odaklandık” dedi. “Gelecekte BFF’den elde edilecek gelire baktığımızda, gerçekten çok sayıda fırsat sütunu var – ve bunlardan biri reklamcılık olacak” diye devam etti.
Yönetici, “Ekonomi açısından daha verimli olmak veya geleceğe hazır reklam yapmak için işlevselliklerde pişirmeye bakacağız, ancak bundan yakın vadede herhangi bir gelir beklemeyeceğiz” dedi.
Resim Kredisi: Watchful aracılığıyla Bumble ekran görüntüsü
Başlangıçta, Bumble BFF özelliği, Bumble’ın yalnızca flört etmekle kalmayıp, genellikle takılmak için yeni arkadaşlar arayan, büyüyen genç bekar kitlesine hizmet etmesine yardımcı olmak için tasarlanmıştı. Şirket, 2016 lansmanı sırasında bu fikri yalnızca kullanıcı geri bildirimlerine dayanarak değil, aynı zamanda özellikle yeni bir şehre yeni taşındıklarında veya bir şehri ziyaret ettiklerinde arkadaşlık kurmak için flört uygulamasını kullandıklarını gözlemlediği için aldığını açıklamıştı. tatilde olduğu gibi sınırlı bir süre için yer.
Bumble BFF ayrıca şirketin romantik eşleşmeler (örneğin, ilgi alanlarına dayalı algoritmalar) oluşturmak için kullandığı teknolojinin aynısından bazılarını kullanmasına ve bunları kullanıcıların platonik bağlantılar kurmasına yardımcı olmak için kullanmasına izin verdi.
Ancak lansmanını takip eden yıllarda, arkadaş bulma, özellikle canlı video, ses ve sohbet yoluyla sosyal olarak çevrimiçi “takılmaya” daha yatkın olan genç Z Kuşağı demografisi arasında kendi uygulama kategorisi haline geldi. dayalı gruplar. Snapchat’in platform uygulamaları, Gen Z canlı yayın uygulaması Yubo gibi bu eğilimin iyi bir örneğidir. Ardından, flört devi Match Group’un, flört etmekten çok sosyal ağlara odaklanan bir şirket olan Hyperconnect için geçen yıl 1,73 milyar dolarlık anlaşmayla şimdiye kadarki en büyük kazanımı oldu.
Ayrıca, annelik odaklı Peanut uygulaması da dahil olmak üzere Bumble’ın genç, profesyonel kadınlardan oluşan temel demografisine hizmet etmek için özel sosyal deneyimler ortaya çıktı; profesyonel kadınlar için liderlik ağı, Şef; kadınlar için yaratıcı platform Sunroom; kadın kolej etkileyici ağı 28 sıra; toplum odaklı Hey! şarap; ve diğerleri.
Bu faktörler bir araya geldiğinde, özellikle genç Z kuşağı kullanıcıları, Bumble için sorun yaratabilir. benimsemeye daha az eğilimli geleneksel tokatlamak tabanlı flört uygulamaları – veya yaptıklarında, daha çok yeni insanlarla tanışmak, ortak değil.
Bunlardan Peanut, Bumble’ın inşa ettiği şeyle daha fazla örtüşüyor gibi görünüyor – bu da ilginç, çünkü Peanut, flört uygulaması konseptlerini çevrimiçi sosyalleşmeye getiren eski Badoo CEO yardımcısı Michelle Kennedy tarafından kuruldu. (Bugün, Bumble, Inc., Bumble, Badoo ve en son satın aldığı Fruitz’i işletmektedir.) Şimdi, Peanut’un konseptleri Bumble’a geri dönüyor.
Bu son gelişme hakkında düşünceleri sorulan Kennedy, Peanut’un uzun yıllardır çalıştığı “piyasayı tamamen doğruladığını” söyledi – özellikle de tespit edilen mevcut grupların kadın odaklı olması nedeniyle.
“Bu her zaman inandığımız bir şey. Bunun büyük bir fırsat olduğunu her zaman biliyorduk. Bunu hep gördük. Ve Bumble’ın ‘evet, hemfikiriz’ demesi. Büyük! Daha mutlu olamazdı,” dedi.
Bumble, sosyal özelliklerin genel halka ne zaman sunulacağını söylemedi.
Şirket, 211.2 milyon dolar gelir bildirdiği güçlü bir ilk çeyrek yayınladı. daha yüksek 208.3 milyon dolarlık fikir birliği tahmininden ve çeyrekte ödeme yapan kullanıcılarda %7.2’lik bir artıştan daha fazla. Bumble’ın 2022 mali yılı geliri için tahmininin, daha önce tahmin edilenden daha yüksek olan 934-944 milyon dolar aralığında olması bekleniyor.