Görünüşe göre Netflix, akış fırtınasını havalandırabilir.
tarafından bildirildiği gibi Son tarih (yeni sekmede açılır)İngiltere veri şirketi Omdia tarafından yürütülen yeni araştırma, Netflix’in dünyanın en popüler akış hizmeti En az 2026’ya kadar. Şirket, Disney Plus’ın daha hızlı bir oranda büyümeye devam edeceğini tahmin ediyor, ancak en büyük rakibini önceden düşünüldüğü kadar kısa sürede gölgede bırakmayacak (diğer analistler (yeni sekmede açılır) 2024 yılına kadar bir Disney Plus yükselişi öngörmüştü).
Netflix 200.000 abone kaybetti bu yılın Ocak-Mart ayları arasında, Haziran sonunda iki milyonu aşması beklenen bir rakam geliyor. Ancak Omdia’ya göre yayıncı, 2026’da Disney Plus’ın 240 milyon civarında 260 milyon abonesiyle övünmek için küçük bir servet tersine dönecek.
Yeni araştırma, Netflix için müşteri hayal kırıklıklarının ortasında hoş bir karşılama olarak gelecek. popüler olmayan fiyat artışları, azalan içerik kalitesi ve yaratıcı iptal kültürü.
Omdia’nın bulguları, şirketin gidişatında dramatik bir değişiklik öngörmüyor – Netflix abone tabanının önümüzdeki dört yıl içinde yalnızca 40 milyon civarında artacağını öne sürüyorlar – ancak veriler yine de yürütmenin uzun süre ertelendiğini gösteriyor.
Netlik sağlamak için, Netflix ve Disney Plus, Mart 2022’de sırasıyla 221,6 milyon ve 137,7 milyon toplam abone sayısı kaydetti.
Omdia ayrıca 2026 yılına kadar, HBO Maks. ve Prime Video her ikisi de yaklaşık 150 milyon aboneye hizmet verecek, tavuskuşu ve Paramount Artı bloktaki sonraki en popüler iki akış hizmeti.
Yeniden abonelere yatma
Omdia’nın bulguları, bireysel akış hizmetlerine özgü eğilimleri göstermenin yanı sıra, endüstri çapında sağlık konusunda genellikle yeterince rapor edilmeyen bir ölçüye de ışık tutuyor: yeniden aboneler.
Firmaya göre, İngiltere’de son 12 ayda %45 daha fazla akış hizmeti iptal edildi, ancak yeniden abonelikler %84 gibi muazzam bir artış gösterdi. Aynı eğilimin küresel olarak tutulup tutulmadığına dair bir bilgi yok, ancak Son Tarih raporlarına göre veriler, daha yüksek abone kaybının mutlaka aboneliklerin tamamen terk edildiği anlamına gelmediğini gösteriyor.
Aslında, isteğe bağlı video hizmetlerine abonelik sayısı geçen yıl Birleşik Krallık’ta %11 arttı, bu da artan yaşam maliyetinin akış alışkanlıklarını ilk başta düşündüğü kadar etkilemediğini gösteriyor.
Omdia Kıdemli Direktörü Maria Rua Aguete, bulguları açıklayan bir sunumda şunları söyledi: “Artan maliyetlerle başa çıkmak açısından, tüketiciler evde kendi eğlencelerinden başka harcamaları kısmayı tercih ediyor. Aslında, olarak [our] anket, diğer harcamalardaki kesintilerin ekstra hizmetlere abone olmalarını sağladığını ortaya koyuyor.”
O halde, belki de yeniden abonelikler önümüzdeki aylarda Netflix’in negatif abone eğrisini yükseltecektir – yani, eğer yayıncı kendini geri gelmeye değer bir hizmet olarak kanıtlayabilirse.