WASHINGTON: Facebook ebeveyni Meta ABD ara seçimlerinden sadece aylar önce, reklamverenlerin insanları siyasi reklamlarla nasıl hedeflediği hakkında daha fazla ayrıntı sağlamaya başlayacağını söyledi. Duyuru, sosyal medya platformlarının kampanyaların, özel çıkar gruplarının ve politikacıların kutuplaştırıcı, bölücü veya yanıltıcı mesajlarla küçük insan gruplarını hedef almak için platformu nasıl kullandığı hakkında çok fazla bilgi sakladığına dair yıllarca süren eleştirinin ardından geldi.
Aynı zamanda sahibi olan Meta Instagram, iki ana sosyal ağında yayınlanan reklamlarla hedeflenen kitlelerin demografisi ve ilgi alanları hakkında Temmuz ayında ayrıntıları yayınlamaya başlayacağını söyledi. Şirket ayrıca, belirli eyaletlerdeki insanları hedeflemek için reklamverenlerin ne kadar harcadığını da paylaşacak.
“Sosyal meseleler, seçimler ve siyasetle ilgili yayınlanan reklamlar hakkında analiz ve raporlama için reklamveren hedefleme kriterlerini kullanıma sunarak, insanların teknolojilerimiz üzerinde potansiyel seçmenlere ulaşmak için kullanılan uygulamaları daha iyi anlamalarına yardımcı olmayı umuyoruz.” Jeff King Meta’nın web sitesinde yayınlanan bir açıklamada yazdı.
Yeni ayrıntılar, politikacıların belirli insan grupları arasında yanıltıcı veya tartışmalı siyasi mesajları nasıl yaydığına daha fazla ışık tutabilir. Örneğin, savunuculuk grupları ve Demokratlar, yıllardır, yanıltıcı siyasi reklamların İspanyolca konuşan toplulukların Facebook yayınlarını ezdiğini iddia ediyor.
Bilgiler, şirketlerin, politikacıların veya kampanyaların Facebook, Instagram veya WhatsApp’ta yayınladıkları her bir reklam için ne kadar harcama yaptığını gösteren halka açık bir veri tabanı olan Facebook reklam kitaplığında sergilenecek. Şu anda herkes bir sayfanın reklam yayınlamak için ne kadar harcadığını ve reklamın gösterildiği yaşların, cinsiyetin ve eyaletlerin veya ülkelerin dökümünü görebilir.
Meta yaptığı açıklamada, bir sosyal mesele, siyasi veya seçim reklamı yayınlandığında bilgilerin 242 ülkede mevcut olacağını söyledi.
Meta, kısmen ayrıntılı reklam hedefleme sistemi sayesinde, ABD’nin son büyük seçim yılı olan 2020’de 86 milyar dolar gelir elde etti. Facebook’un reklam sistemi o kadar özelleştirilebilir ki, reklamcılar isterlerse platformdaki milyarlarca kullanıcı arasından tek bir kullanıcıyı hedefleyebilirler.
Meta Pazartesi günü yaptığı duyuruda, araştırmacılara, platformda insanları hedeflemeye çalışırken reklamverenlerin seçtikleri ilgi alanı kategorilerini gösteren yeni ayrıntılar sağlayacağını söyledi.
FacebookheyecanLinkedin