Bu hafta, Marriott bazı kafaları çevirdi. ilan edildi yeni bir medya girişimi başlatmak amacıyla Yahoo ile ortaklık kuruyordu.
Şirketin tanımladığı şekliyle “Marriott Media Network”, “marka reklamverenleri için çok kanallı bir çapraz platform reklamcılık çözümü” olacak.[enable] küratörlüğünde içerik deneyimleri ve misafirlere seyahat yolculukları boyunca sunulan teklifler.” Başka bir deyişle, reklamverenlerin, otel misafirlerinin bulunduğu her yerde -odadaki televizyonlarında, e-posta gelen kutularında ve doğrudan Marriott Bonvoy uygulamasında- Marriott otel konuklarını hedeflemesine izin verecek.
Marriott’un basın açıklamasına göre, şu anda yalnızca ABD ve Kanada’daki gezginler bu programla dövülecek, ancak konaklama zinciri nihayetinde uluslararası kalabalığı da hedef alacak şekilde genişlemeyi umuyor – “164 milyondan fazla üye”. Şirket, Bonvoy programının tamamına ek olarak şu anda Marriott’un yerlerinde dolaşan tüm Bonvoy üyesi olmayan üyelerin olduğunu söyledi.
Bir yandan, sitesi üzerinden ilk bilet aldığımız andan otel odamızdan ayrıldığımız ana kadar başka bir şirketin bize reklamlarla vuracağını ve bu reklamları hedeflemek için veri toplayacağını bilmek bir tür serseri. Ayrıca, 2022’de otellerden eczanelere ve dolar mağazalarına kadar her şeyin bir reklam ağı olduğunu hatırlatan kasvetli bir hatırlatma.
Yani Marriott bir medya şirketi olmasa da, hala Marriott markalı bir otel medya ağı alıyoruz. Best Buy’ın da benzer bir reklam teklifini sunmasının nedeni de bu. bu yılın başlarıve Dolar Ağacı neden aynı şeyi yaptı? geçen seneve CVS neden aynı şeyi yaptı? ondan önceki yıl. Walmart, bu yılın başlarında 2 milyar dolarlık reklam geliri bildirdi. Bunun nedeni Best Buy, Dolar Ağacı, CVS veya Walmart değil kendi başlarına medya şirketleridir, ancak Medya stratejisti Eric Seufert, Mobil Geliştirme Notu ticaret blogu, “Bir niş hedef kitleye ulaşmak istiyorsanız, o nişe adanmış bir reklam ağında çalışarak daha iyi hizmet alırsınız.”
G/O Media komisyon alabilir
70 $ tasarruf edin
Apple AirPods Maks
Sonraki Seviye Sesi Deneyimleyin
Dinamik kafa takibine sahip uzamsal ses, sizi çevreleyen sinema benzeri ses sağlar
Marriott gibi çevrimdışı mağazalar, diğerlerinin zekice yaptığı gibi, çevrimiçi meslektaşlarına isabet eden gizlilik kısıtlamaları nedeniyle aniden çevrimdışı reklam işine dönüyor. işaret etti. AB’de GDPR ve ABD’de CCPA gibi mevzuatlar (Apple’ın kısa süre önce sunduğu gibi gizlilik odaklı ürün güncellemelerinden bahsetmiyorum bile) ciddi şekilde engellendi reklamverenlerin ihtiyaç duymadıkları ürünler için reklamlarla müşterilere ulaşma yeteneği.
Seufert, “Facebook’un kaybı herkesin kazancıdır ve pazar payının büyük bir kısmı ele geçirilebilir” dedi. “Reklamcılık inanılmaz derecede çekici bir iştir,” diye devam etti, çünkü yüksek marjları var ve belirli bir müşteri markanızı hedeflemek için bir reklam platformunu kullanıma sunmak zor değil.
Mevzuatın yürürlüğe girdiği tarihlerdeniş kitlelere sahip perakendeciler (örneğin, öncelikle hali vakti yerinde gezginlere hizmet veren Marriott otelleri gibi) sahip oldukları verilere sahip olduklarını fark ettiler. Facebook gibi platformların artık erişimi yoktu. İnsanların ne zaman seyahat ettiğini ve ne zaman bilet aldıklarını, satın aldıkları için değil biliyorlardı. bu veriler bir veri komisyoncusu ama çünkü onların müşteriler serbestçe ifşa edildi sitelerine yapılan her tıklamayla.
Başka bir deyişle, artık Facebook ve Google’ın daha zor zaman Gadget alışverişçilerine veya pazarlık avcılarına hiç olmadığı kadar, yeni bir gelir akışı gören belirli kitlelerin uğrak yeri olan mağazalara sahipsiniz. Bu mağazalar, müşterilerine yalnızca bu cihazları veya ucuz küçük ıvır zıvırları satmak yerine, artık bu müşterilere erişim hakkını reklamcılara da satıyor.
Teknoloji mahremiyetine sahip kişiler arasında, bir şey için (mesela ücretsiz bir uygulama gibi) ödeme yapmadığınızda, o uygulama sona erdiğinde “ürün olursunuz” diye bir atasözü vardır. verilerinizi rehin almak kar elde etmek amacıyla bazı üçüncü taraf aracılara. Ama 2022’de kaldığımız oteller, alışveriş yaptığımız eczaneler ve hatta market alışverişimizi yaptığımız Target ve Walmart gibi yerler, Tümü sahip olmak veri komisyonculuğu konusunda da kendi dönüşleri. Bu mekanlarda ne kadar para harcadığımız önemli değil; günün sonunda, hala para kazanmaya değer bir ürün olarak görüleceksiniz.