Google’ın Pixel bulmacasındaki eksik parça

Pekala, bunu daha önce duyduysanız beni durdurun: Google, donanım konusunda ciddileşmek üzere.

Evet, evet – biliyorum. Sen sakinliğini geri kazanırken ben bir saniyeliğine duracağım.

Bakın, Google’ın Pixel ürünleriyle yapmaya çalıştığı şeyin büyük bir hayranıyım. Uzun süredir boş laflarımı okuduysanız (veya kişiliğimin çeşitli yerlerinde NSFW çok renkli “P” logolu dövmeler gördüyseniz), Pixel’in Android ekosistemindeki yeri ve oynadığı kritik rol hakkında ne hissettiğimi bilirsiniz. (Bu arada dövmeler hakkında şaka yapıyorum.) (Şimdilik.)

Ancak gerçek şu ki, “Google donanım konusunda ciddileşmek üzere” satırını uzun süredir duyuyoruz – tekrar tekrar. Bir noktada şunu sormalısınız: “Ah, çete mi? Bu gerçekten ne zaman başlıyor?!”

Bugün o gün. Herkese açık olarak, tam burada ve şimdi soruyorum. Ama ben de dikkatli bir şekilde cevabın yankılanan bir ses olduğuna dair iyimserliği ifade ederek: “Şu anda – bu sefer gerçekler için.”

Tüm sıcak hava bir yana, umudun gerçekleşmesinin tek bir yolu var. Ve Google’ın, şirketin henüz başlamaya hazır olduğuna dair herhangi bir işaret göstermediği büyük bir zorluğun üstesinden gelmesini gerektiriyor.

Açıklamama izin ver.

Piksel perspektifi

İlk olarak, burada sahneyi hazırlamak için biraz gerekli bağlam: Google’ın donanım yapma emellerinin teknik olarak Pixel öncesi günlere kadar uzandığını belirtmek önemlidir. Google, (çoğunlukla) hayran odaklı Nexus telefonlarının yanı sıra, 2015’ten başlayarak kendi Chromebook Pixel ürünlerini geliştirdi. 2013’ten beri çeşitli Chromecast markalı akışlı doohickey’ler yapıyor. Ve bir de o vardı ki, olağanüstü kısa ömürlüydü. Nexus Q….olay 2012 dolaylarında (ama bunun hakkında konuşmayacağız).

El Googster, Pixel telefon planına döndüğünde, işler gerçekten yolunda gitti. İşte o zaman donanım daha az hobi ve daha fazlası işletme. Sadece bu da değil, aynı zamanda donanımın Google’ın daha geniş kapsamlı işinin temel bir parçası haline gelmesinin de başlangıcı oldu. plan şirketin geleceği için.

“Temel olarak, şimdi yapmak istediğimiz birçok yeniliğin, uçtan uca kullanıcı deneyiminin kontrol edilmesini gerektirdiğine inanıyoruz,” o zamanlar yeni Google donanım başkanı Rick Osterloh The Verge’e anlattı 2016 yılında, ilk nesil Pixel telefon modelinin lansmanı sırasında.

Ve sonra aynı makaleden sık sık alıntılanan bir alıntı var:

Osterloh, “Bu üründen kesinlikle çok büyük hacimlere sahip olmayacağız. Bu bizim için ilk vuruşlar.” Google’ın Pixel için başarı metriği, önemli bir pazar payı alıp almayacağı değil, müşteri memnuniyeti sağlayıp sağlayamayacağı ve Google’ın önümüzdeki yıllarda yararlanabileceği perakende ve taşıyıcı ortaklıkları oluşturup oluşturamayacağı olacaktır.

Peki. Güzel. Yani 2016 bir başlangıçtı. 2017’ye ne dersin?

İşte o zaman, Google donanımı “artık bir hobi değildi”. sonraki The Verge’deki Osterloh röportaj odaklı makale ilan etti.

Ahem:

Geçen yıl Google donanımı için bir tanıtım partisiydi. Bu yıl farklı bir şey. Bu, Google’ın donanımı büyük ölçekte gerçek bir işletmeye dönüştürmek konusunda çok ciddi olduğunun bir ifadesidir – belki bu yıl değil.

Anladım. Oh ve:

Osterloh, Pixel’in “zaman içinde şirket için büyük ve anlamlı bir iş haline gelmesini” beklerken, şu anda kıyaslaması satış değil, “tüketici memnuniyeti ve kullanıcı deneyimi”. Bu yüzden soruyorum: Peki ya beş yıl sonra? “Bunun niş bir şey olmasını istemiyoruz” diyor Osterloh, “Beş yıl içinde yüksek hacimli ürünler satmayı umuyoruz.”

Beş yıl içinde. O 2017’ydi. Şimdi ise 2022. İşte buradayız.

Piksel potansiyeli

Google’ın son “ciddileşme” anının yarım on yılı yaklaşırken, Pixel’in benimsenmesinin Google’ın bu noktada olmasını umduğu yerde olmadığını söylemek güvenli görünüyor. Çoğu pazar payı analizi, Google’ın ABD mobil pazarında o kadar küçük bir paya sahip olduğunu gösteriyor ki, resmi görünümlü bir çizgi grafiği üzerinde nadiren varlığını garanti ediyor. “Daha düşük tek haneli yüzdeler”, markanın şu ana kadarki durumunu özetlemenin en kibar yolu olacaktır.

Sorun kesinlikle Pixel ürünü veya özellikle iş perspektifinden diğer Android seçeneklerine göre avantajları değil. Pixel telefonlar, bir veya iki yaşında olsalar bile, herhangi bir rahatsız edici yıldız işareti olmadan sürekli olarak zamanında ve güvenilir işletim sistemi ve güvenlik güncellemeleri alan tek Android cihazlardır – bilirsiniz, cihazın üreticisine izin veren gizlilik politikaları gibi sinir bozucu küçük şeyler kişisel verilerinizi toplamak ve satmak için.

Daha somut bir düzeyde, Pixel serisi, Google’ın AI destekli sizin için bekletme telefon sistemi, Pixel’e özel telefon labirent navigasyon geni ve spam gibi şeyler gibi, kimsenin eşleşmeye bile yaklaşamadığı olağanüstü kullanışlı özelliklere sahiptir. -Pixel çağrı filtreleme ve tarama teknolojisini durdurma. Ve bunların hepsi sadece başlangıç.

Peki ne veriyor? Eh, neredeyse gülünç derecede basit: Ortalama entrikaların tüm bu şeyleri bilmesi gerekiyor. Telefon satın alan insanlar ve şirketin BT departmanlarının başındaki açıkça insan olmayan yaratıklar, Pixel ürünlerinin bile mevcuther şeyden önce – ve daha sonra daha yaygın olarak bilinen Android telefon seçeneklerini düşünmek için neden zaman ayırmaya değer olduklarını anlamaları gerekir.

Şimdiye kadar, Google bunu gerçekleştirmek için oldukça kötü bir iş çıkardı. Uzun süredir devam eden egzersizim, Pixel’e özel bir özellik almak ve Apple’ın kirli sanal pençelerini aynı şey üzerinde alıp almadığını hayal etmek. Bir sonraki iPhone’da AI özellikli çağrı taraması, etkili otomatik arama engelleme teknolojisi veya fütüristik bir sizin için tutma sistemi olsaydı Apple’ın bunu nasıl pazarlayacağını hayal edin. Hepsi yenilikçi, çığır açan, büyülü ve devrimci oyunun kurallarını değiştirenler, haydi haydi haydi! “Yalnızca iPhone’da” bulunan, yaşamı değiştiren ifşaatlar olurdu (çünkü birisi ürünlerine atıfta bulunurken makalelerin kullanımından iddialı bir şekilde kaçındığında, bunların önemli olması gerektiğini bilirsiniz).

Sade ve basit, bunun sonunu asla duyamazdık. Ve Google ile? Google bu malları bu dakikada aldı. Teknolojiye takıntılı olmayan kaç kişi bunu yapıyor? sen Onlardan kimlerin haberdar olduğunu biliyor musunuz?

Hafifçe söylemek gerekirse, pazarlama hiçbir zaman Google’ın gücü olmadı. Ancak şimdi, beş yıl sonraki “yüksek hacimli” kale direğine yaklaştığımızda, şirketteki birinin, tek başına olağanüstü deneyimlerin, kitleleri yaptığınız şeye dahil etmek için yeterli olmadığını anlamasını umabiliriz.

Ayrıca bunu bildiklerinden emin olmalısınız. Google’ın Pixel markasını önemli kılmak istiyorsa ve donanımı gerçekten ciddiye almaya gerçekten hazır olduğuna bizi ikna etmek istiyorsa, üstesinden gelmesi gereken asıl zorluk budur.

Bir gram Pixel büyüsünü kaçırmanıza izin vermeyin. Ücretsiz Pixel Academy e-kursuma kaydolun En sevdiğiniz Pixel telefonunuz için tonlarca gizli özelliği keşfetmek için.